Ghi chú về Truyền thông tiếp thị tích hợp

Ghi chú về Truyền thông tiếp thị tích hợp!

Mỗi công cụ quảng cáo có một vai trò khác nhau. Khi được sử dụng riêng lẻ bởi các công ty để truyền đạt một thông điệp, tất cả chúng đều mô tả các hình ảnh khác nhau.

Thông điệp mâu thuẫn gây nhầm lẫn vị trí thương hiệu và hình ảnh công ty. Các công ty thường không tích hợp các kênh truyền thông khác nhau của họ và kết quả là một người tiêu dùng bối rối.

Một hỗn hợp quảng cáo phù hợp phải được tạo ra để đáp ứng các mục tiêu quảng cáo của bất kỳ chiến lược quảng cáo nào. Hỗn hợp quảng cáo là sự kết hợp của các kênh quảng cáo khác nhau được sử dụng để truyền đạt thông điệp quảng cáo. Điều này sẽ liên quan đến một lựa chọn thích hợp từ một loạt các công cụ có sẵn để sử dụng như một phần của hỗn hợp quảng cáo. Điều này được gọi là truyền thông tiếp thị tích hợp.

Ngày nay, ngày càng có nhiều công ty áp dụng khái niệm Truyền thông tiếp thị tích hợp (IMC). Theo khái niệm này, công ty sử dụng các kênh truyền thông khác nhau để truyền đạt cùng một thông điệp rõ ràng, súc tích và sắc nét đến đối tượng mục tiêu.

Các động lực có thể thúc đẩy hoặc ủng hộ của một động thái hướng tới sự tích hợp lớn hơn trong truyền thông tiếp thị là:

1. Áp lực lên ngân sách truyền thông.

2. Sự phân mảnh của phương tiện truyền thông.

3. Phát triển truyền thông nội bộ.

4. Ưu điểm của kết hợp quảng cáo.

5. Chuyển từ phương tiện truyền thông đại chúng sang phương tiện được chọn.

Truyền thông tiếp thị tích hợp thống nhất hình ảnh của công ty được định hình bởi hàng ngàn hoạt động được thực hiện trong tổ chức. Nó dẫn đến chiến lược truyền thông tiếp thị tổng thể nhằm mục đích truyền đạt sản phẩm và hình ảnh của công ty tới người tiêu dùng. Chẳng hạn, thông điệp của Cadbury chạy song song trên tất cả các phương tiện truyền thông, có thể là ngoại tuyến hoặc trực tuyến, TV hoặc báo, tiếng Anh hoặc tiếng Hindi. Điều này thêm tính nhất quán cho toàn bộ chiến dịch.

Nhưng khi sử dụng khái niệm IMC, một công ty phải ghi nhớ các yếu tố sau:

tôi. Vai trò của các kênh quảng bá

ii. Thời gian của các chiến dịch

iii. Theo dõi vòng đời sản phẩm