Vòng đời sản phẩm (PLE): Giới thiệu, tăng trưởng, trưởng thành và từ chối

Vòng đời sản phẩm (PLE): Giới thiệu, tăng trưởng, trưởng thành và từ chối!

Một sản phẩm có vòng đời theo cách tương tự như một sinh vật sống. Chúng ta được sinh ra, sau đó chúng ta lớn lên và trưởng thành và cuối cùng chúng ta chết.

Theo cách tương tự, một sản phẩm mới được giới thiệu tới người tiêu dùng, nó phát triển và trưởng thành và khi mất đi sự hấp dẫn, nó sẽ giảm dần và cuối cùng bị đưa ra khỏi thị trường. Vòng đời sản phẩm có thể được sửa đổi và mở rộng bởi các nhà tiếp thị.

Một vòng đời sản phẩm có bốn giai đoạn: (1) Giới thiệu (2) Tăng trưởng (3) Trưởng thành và (4) Từ chối. Trong giai đoạn trưởng thành và suy giảm, hai giai đoạn bão hòa và lỗi thời khác có thể xảy ra tương ứng.

Nó cũng có thể được hiển thị bằng đồ họa. Biểu đồ thường có hai dòng - một để hiển thị mức lợi nhuận và một để hiển thị mức doanh số:

Hiểu mô hình vòng đời điển hình giúp doanh nghiệp quản lý các sản phẩm có lợi nhuận và biết khi nào là thời điểm chấm dứt những sản phẩm không có lợi. Khi một sản phẩm đi qua vòng đời của nó, các chiến lược để quảng bá, định giá, phân phối và cạnh tranh phải được đánh giá và điều chỉnh thường xuyên. Các nhà quản lý tiếp thị nhạy cảm cố gắng đảm bảo rằng việc giới thiệu, sửa đổi và chấm dứt sản phẩm là kịp thời và được thực hiện đúng. Các công ty thường sẽ cố gắng sử dụng các chiến lược mở rộng.

Đây là những kỹ thuật để cố gắng trì hoãn giai đoạn suy giảm của vòng đời sản phẩm. Giai đoạn trưởng thành là một giai đoạn tốt cho công ty về mặt tạo ra tiền mặt. Các chi phí phát triển sản phẩm và thiết lập nó trên thị trường được trả và sau đó nó có xu hướng ở giai đoạn có lợi nhuận. Công ty có thể kéo dài giai đoạn này càng lâu thì càng tốt cho họ.