Bạn hiểu gì về thuật ngữ 'Ngân sách quảng cáo'?

Rõ ràng là chương trình quảng cáo cuối cùng được tổ chức phải dựa trên sự chiếm dụng quảng cáo của ngân sách được phép cho quảng cáo. Ban quản lý dành một số tiền nhất định cho quảng cáo được mô tả là chiếm dụng quảng cáo.

Hình ảnh lịch sự: scu.edu/finance/b lí_office / images / b lí_1.jpg

Tuy nhiên, số tiền này không nên được đưa ra một cách tùy tiện mà phải đủ cho các mục tiêu được kết tinh cho chương trình quảng cáo. Sau đây thường là các phương thức được sử dụng để đến ngân sách quảng cáo, cụ thể là-

(1) Tỷ lệ bán hàng,

(2) Sau cuộc thi,

(3) Có sẵn tiền.

(4) Lợi tức đầu tư và

(5) Cách tiếp cận nhiệm vụ.

Theo Tỷ lệ phần trăm của phương thức bán hàng, một tỷ lệ phần trăm nhất định của doanh số được phép cho quảng cáo. Lợi thế được tuyên bố ở đây là chi phí quảng cáo tự động dao động theo mức doanh số và do đó đảm bảo lợi nhuận của hoạt động. Tuy nhiên, sự nguy hiểm là rõ ràng.

Phương pháp này sẽ gợi ý rằng nên giảm chi phí quảng cáo khi doanh số giảm, trong khi đó, trên thực tế, chi phí quảng cáo có thể phải tăng lên. Phương pháp thứ hai để theo dõi cạnh tranh cũng là một phương pháp tùy ý và cho rằng các đối thủ đang đi đúng hướng.

Tính khả dụng của phương thức quỹ cũng không tính đến những gì được mong đợi của quảng cáo. Lợi nhuận của tiêu chí đầu tư cũng không được áp dụng nhiều như lợi nhuận của quảng cáo, thường được trải đều trong một khoảng thời gian.

Do đó, phương pháp tốt nhất là cách tiếp cận nhiệm vụ quyết định việc chiếm dụng quảng cáo sau khi kết tinh các mục tiêu quảng cáo và số tiền cần thiết để đạt được các mục tiêu đó.

Các chương tiếp theo liên quan đến Sản xuất Tài liệu Quảng cáo và Nghiên cứu Kháng cáo cũng hình thành các khía cạnh quan trọng của một chương trình quảng cáo hiệu quả.