Tiểu luận về lịch sử quảng cáo thế giới (2382 từ)

Tiểu luận về lịch sử quảng cáo thế giới!

Trong thời cổ đại, hình thức quảng cáo phổ biến nhất là truyền miệng. Các nhà khảo cổ đã tìm thấy viên đất sét Babylon ngày 3000 trước Công nguyên có dòng chữ của một thợ đóng giày, một người ghi chép và một đại lý thuốc mỡ. Các thông điệp thương mại và màn hình chiến dịch chính trị đã được tìm thấy trong tàn tích của Pompeii, nơi các cửa hàng nhỏ thường có chữ khắc trên tường gần lối vào để thông báo cho người đi bộ về các sản phẩm sẽ mua.

Người Ai Cập đã sử dụng giấy cói để tạo thông điệp bán hàng và áp phích trên tường. Một tài liệu như vậy được tìm thấy trong đống đổ nát của Thebes thông báo mang đến phần thưởng cho sự trở lại của những nô lệ chạy trốn. Ở Hy Lạp và Rome, quảng cáo thất lạc trên giấy cói là phổ biến. Vẽ tranh tường hoặc đá cho quảng cáo thương mại là biểu hiện của hình thức quảng cáo ngoài trời cổ xưa, hiện diện cho đến ngày nay ở nhiều vùng của Châu Á, Châu Phi và Nam Mỹ.

Chẳng hạn, truyền thống vẽ tranh tường có thể bắt nguồn từ những bức tranh nghệ thuật trên đá của Ấn Độ có từ năm 4000 trước Công nguyên. Phoenician thường làm đau các thông điệp thương mại trên các tảng đá nổi bật dọc theo các tuyến đường thương mại thường xuyên di chuyển. Phương thức quảng cáo khác là khóc thị trấn được sử dụng ở Hy Lạp và Ấn Độ, nơi các hàng rào thị trấn được trả tiền để đi khắp thị trấn truyền bá tin tức và đưa ra thông báo trên đường phố.

Khi in ấn được phát triển vào thế kỷ 15 và 16, đặc biệt là sau khi phát minh ra loại di động của Johann Gutenberg vào năm 1438 sau Công nguyên, quảng cáo đã phát triển mạnh mẽ. Quảng cáo in được biết đến đầu tiên bằng tiếng Anh xuất hiện gần 40 năm sau khi phát minh này dưới dạng các quy tắc cho hướng dẫn của giáo sĩ tại lễ Phục sinh do William Caxton ở London phát hành. Vào khoảng năm 1525, một quảng cáo xuất tinh những đức tính của ma túy bí ẩn được in trên một tờ lưu hành đã xuất hiện trên tờ rơi của Đức.

Điều này được theo sau bởi sự phát triển nhanh chóng trong sự phát triển của các tờ báo, lần đầu tiên bằng tiếng Anh xuất hiện vào năm 1622 có tên Weekly News of London. Quảng cáo đầu tiên xuất hiện trên một tờ báo tiếng Anh vào năm 1625. Quảng cáo đầu tiên ở Mỹ xuất hiện vào năm 1704 trên Bản tin Boston cung cấp phần thưởng cho việc bắt giữ một tên trộm. Vào thế kỷ 17, các tờ báo hàng tuần được gọi là 'thủy ngân' bắt đầu được xuất bản ở Anh, trong đó thường có nhiều quảng cáo dưới dạng thông báo được thực hiện bởi các nhà nhập khẩu các sản phẩm mới đến Anh như cà phê năm 1652, sô cô la vào năm 1657 và trà trong năm tới.

Các quảng cáo in khác được sử dụng chủ yếu để quảng bá sách (ngày càng có giá cả phải chăng nhờ báo in) và thuốc (ngày càng được tìm kiếm khi dịch bệnh tàn phá châu Âu). Tuy nhiên, quảng cáo sai và cái gọi là Quảng cáo quack Quảng cáo đã trở thành một vấn đề, mở ra quy định về nội dung quảng cáo.

Khi nền kinh tế đang mở rộng trong thế kỷ 19, nhu cầu quảng cáo tăng lên cùng một tốc độ. Tại Hoa Kỳ, quảng cáo được phân loại trở nên phổ biến, lấp đầy các trang báo bằng các thông điệp in nhỏ quảng bá tất cả các loại hàng hóa. Sự thành công của định dạng quảng cáo này đã dẫn đến sự phát triển của quảng cáo đặt hàng qua thư như Danh mục Sears, tại một thời điểm được gọi là Kinh thánh của Nông dân Hồi giáo.

Năm 1843, Volney Palmer thành lập công ty quảng cáo đầu tiên ở Philadelphia, người làm đại lý cho khoảng 1400 tờ báo. Ông chỉ sử dụng để bán không gian cho các nhà quảng cáo và không cung cấp bất kỳ dịch vụ lập kế hoạch tài khoản hoặc sáng tạo nào cho khách hàng. Nhưng đến thế kỷ 20, các cơ quan bắt đầu nhận trách nhiệm về nội dung ngoài việc chỉ là người môi giới cho không gian quảng cáo trên báo.

Những năm đầu của quảng cáo ở Mỹ:

1. 1843 - Volney B. Palmer mở công ty quảng cáo đầu tiên của Mỹ ở Philadelphia.

2. 1852 - Quảng cáo đầu tiên cho Smith Brother's Cough Candy (giọt) xuất hiện trên tờ Poughkeepsie, New York - hai anh em trong hình minh họa được đặt tên là Trade Trade và Mark Mark.

3. 1856 - Mathew Brady quảng cáo các dịch vụ của mình về các bức ảnh, ambrotypes và daguerreotypes trên tờ báo New York Herald. Việc sử dụng loại quảng cáo một cách sáng tạo của ông đi ngược lại tiêu chuẩn ngành báo chí về mã não và tất cả các loại cùng kích cỡ được sử dụng cho quảng cáo trên báo.

4. 1856 - Robert Bonner là người đầu tiên chạy quảng cáo toàn trang trên một tờ giấy, quảng cáo bài báo văn học của riêng mình, New York Ledger.

5. 1861 - Có hai mươi đại lý quảng cáo ở thành phố New York.

6. 1864 - William James Carlton bắt đầu bán không gian quảng cáo trên các tờ báo, thành lập công ty mà sau này trở thành Công ty J. Walter Thompson, công ty quảng cáo lâu đời nhất của Mỹ tồn tại liên tục.

7. 1865 - George P. Rowell và bạn của ông Horace Dodd mở công ty quảng cáo của họ ở Boston.

8. 1867 - Lord & Taylor là công ty đầu tiên sử dụng quảng cáo hai cột trên báo.

9. 1869 - Công ty quảng cáo NW Ayer and Sons được thành lập tại Philadelphia, Pennsylvania, và năm sau đó bắt đầu quảng cáo cho công ty riêng của mình trong cả các ấn phẩm chung và thương mại.

10. 1869 - EC Allan bắt đầu chương trình Đồng hành văn học nhân dân, đánh dấu sự khởi đầu của thư điện tử trực tuyến.

11. 1869 - Quảng cáo đầu tiên cho xà phòng Sapolio được xuất bản.

12. 1869 - George P. Rowell phát hành Danh mục Báo Mỹ đầu tiên của Rowell, cung cấp cho các nhà quảng cáo thông tin về lưu hành giấy tờ ước tính và do đó giúp chuẩn hóa giá trị cho không gian trong quảng cáo.

13. Những năm 1860 - Quảng cáo bắt đầu xuất hiện trên các tạp chí hàng tháng được phân phối trên toàn quốc.

14. 1870 - 5.091 tờ báo đang được lưu hành, so với 715 năm 1830.

15. 1872 - Montgomery Ward bắt đầu kinh doanh đặt hàng qua thư với vấn đề về danh mục đầu tiên.

16. 1879 - John Wanamaker đặt quảng cáo trên toàn bộ trang đầu tiên của một cửa hàng bách hóa Mỹ.

17. Những năm 1870 - Charles E. Hires bắt đầu quảng cáo Hires Root Bia ở Philadelphia Ledger, mở rộng trong hai thập kỷ tới thành các tạp chí quốc gia.

18. Những năm 1870 - 1 triệu đô la được chi hàng năm để quảng cáo cho Pydia Pinkham's Pink Pills.

19. Những năm 1870 - Louis Prang, một nhà in thạch bản và nhà in, phát triển ý tưởng sản xuất hàng loạt thẻ thương mại nhỏ, có thể phù hợp với nhu cầu của từng nhà quảng cáo với chi phí thấp. Các công ty chủ đề, như ONT của Clark, là một trong những công ty đầu tiên bắt đầu phân phối thẻ thương mại quảng cáo trên toàn quốc.

20. Những năm 1870 - Để đáp ứng với số lượng lớn quảng cáo ngoài trời (bao gồm áp phích và bảng hiệu được vẽ trên đá, tòa nhà và chuồng trại) ở các thành phố và khu vực nông thôn, một số bang bắt đầu áp đặt các giới hạn để bảo vệ cảnh quan thiên nhiên khỏi các họa sĩ ký tên.

21. 1880 - John Wanamaker thuê John E. Powers, người mang đến một phong cách tươi mới cho quảng cáo - một sự hấp dẫn trung thực, trực tiếp và mới mẻ nhấn mạnh phong cách, sự thanh lịch, thoải mái và sang trọng của sản phẩm. Powers sau này được gọi là cha đẻ của quảng cáo trung thực.

22. 1886 - Sears, Roebuck & Company bắt đầu kinh doanh đặt hàng qua thư.

23. Những năm 1880 - Thẻ thương mại minh họa đạt đến đỉnh cao về sự phổ biến của họ, không chỉ với các nhà quảng cáo mà còn với công chúng Mỹ, điều này trở nên đáng quan tâm trong việc thu thập chúng.

24. 1890 - Hóa đơn của Công ty J. Walter Thompson có tổng trị giá hơn một triệu đô la.

25. 1891 - Tổ chức tiền thân của Hiệp hội Quảng cáo ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA) được thành lập dưới tên Associated Bill Áp phích Hiệp hội Hoa Kỳ và Canada. OAAA không được sử dụng làm tên tổ chức cho đến năm 1925.

26. 1891 - Công ty quảng cáo Batten and Co. được thành lập bởi George Batten tại New York, sáp nhập với một công ty khác vào năm 1928 để thành lập Batten, Barton, Durstine và Ostern (BBDO).

27. 1891 - Nathan Fowler, trong Thời đại quảng cáo, khuyến nghị rằng vì phụ nữ đưa ra hầu hết các quyết định mua hàng của gia đình họ, các nhà sản xuất sẽ làm tốt việc gửi thông điệp quảng cáo của họ đến họ.

28. 1900 - 1920

29. 1902 - Packard bắt đầu sử dụng slogan lâu dài Hãy hỏi người đàn ông sở hữu nó.

30. 1902 - Unilever thuê Công ty J. Walter Thompson để quảng cáo Xà phòng Lifebuoy và sau đó là Lux và các sản phẩm khác ở Mỹ. Unilever vẫn ở với J. Walter Thompson và đại diện cho mối quan hệ khách hàng lâu đời nhất trong ngành quảng cáo.

31. 1904 - Phiếu giảm giá thuốc lá lần đầu tiên được sử dụng như một sự rút thăm cho một chuỗi cửa hàng thuốc lá mới.

32. 1914 - Bộ phim chuyển động hài đầy đủ đầu tiên, Phim tình cảm bị đâm thủng của Tillie, ngôi sao Marie Dresser, Mabel Normand, và người mới Charlie Charlielin.

33. 1917 - Một chiến dịch quảng cáo rầm rộ cho thuốc lá Lucky Strike đang được tiến hành, sử dụng khẩu hiệu của nó là Toast.

34. 1917 - Hiệp hội các cơ quan quảng cáo Hoa Kỳ được thành lập.

Những năm 1960 chứng kiến ​​quảng cáo chuyển đổi thành một cách tiếp cận khoa học, hiện đại hơn, trong đó sáng tạo được phép tỏa sáng, tạo ra những thông điệp bất ngờ khiến quảng cáo trở nên hấp dẫn hơn trong mắt người tiêu dùng. Chiến dịch quảng cáo của Volkswagen có các tiêu đề như là Think Think Nhỏ và Lemon Lemon đã mở ra kỷ nguyên của quảng cáo hiện đại bằng cách thúc đẩy một đề xuất bán hàng độc đáo của Wap hoặc được thiết kế để liên kết mỗi thương hiệu với một ý tưởng cụ thể trong tâm trí người đọc hoặc người xem .

Cuối những năm 1980 và đầu những năm 1990 chứng kiến ​​sự ra đời của truyền hình cáp và đặc biệt là MTV. Tiên phong cho khái niệm của video âm nhạc, MTV đã mở ra một loại quảng cáo mới: người tiêu dùng điều chỉnh cho quảng cáo, thay vì nó là sản phẩm phụ hoặc suy nghĩ lại. Khi truyền hình cáp (và sau này là truyền hình vệ tinh) ngày càng trở nên phổ biến, các kênh đặc biệt của trực tuyến bắt đầu xuất hiện và cuối cùng là toàn bộ các kênh, như QVC và Mạng mua sắm tại nhà và TV TV, dành cho quảng cáo hàng hóa, nơi một lần nữa người tiêu dùng điều chỉnh cho quảng cáo .

Tiếp thị qua Internet đã mở ra những biên giới mới cho các nhà quảng cáo và dẫn đến sự bùng nổ của dot dot com của những năm 1990. Toàn bộ các tập đoàn chỉ hoạt động dựa trên doanh thu quảng cáo, cung cấp mọi thứ từ phiếu giảm giá đến truy cập Internet miễn phí. Vào đầu thế kỷ 21, công cụ tìm kiếm Google đã cách mạng hóa quảng cáo trực tuyến bằng cách nhấn mạnh các quảng cáo không liên quan đến ngữ cảnh, nhằm mục đích giúp đỡ, thay vì làm ngập người dùng. Điều này đã dẫn đến rất nhiều nỗ lực tương tự và xu hướng quảng cáo tương tác ngày càng tăng.

Tỷ lệ chi tiêu quảng cáo so với tổng sản lượng kinh tế (GDP) đã thay đổi rất ít qua những thay đổi lớn trên phương tiện truyền thông. Ví dụ, ở Mỹ vào năm 1925, phương tiện quảng cáo chính là báo, tạp chí, bảng hiệu trên xe điện và áp phích ngoài trời. Chi tiêu quảng cáo như là một phần của GDP Hoa Kỳ là khoảng 2, 6% vào năm 1925. Đến năm 1998, truyền hình và đài phát thanh đã trở thành phương tiện quảng cáo lớn. Tuy nhiên, chi tiêu quảng cáo như là một phần của GDP thấp hơn một chút - khoảng 2, 4%.

Một cải tiến quảng cáo gần đây là chương trình khuyến mãi của Guerrilla, liên quan đến các cách tiếp cận khác thường như các cuộc gặp gỡ được tổ chức ở những nơi công cộng, tặng các sản phẩm như xe hơi được phủ thông điệp thương hiệu và quảng cáo tương tác nơi người xem có thể phản hồi để trở thành một phần của thông điệp quảng cáo . Điều này phản ánh xu hướng ngày càng tăng của quảng cáo nhúng nhúng tương tác và trực tuyến, như thông qua vị trí sản phẩm, có người tiêu dùng bỏ phiếu qua tin nhắn văn bản và nhiều đổi mới khác nhau sử dụng các trang web mạng xã hội như MySpace và Orkut.

Một câu chuyện thành công về quảng cáo sớm là của Pears Soap. Thomas Barratt kết hôn với gia đình làm xà phòng nổi tiếng và nhận ra rằng họ cần phải mạnh dạn hơn trong việc đẩy sản phẩm của mình nếu muốn sống sót. Anh ta tung ra một loạt quảng cáo về những đứa trẻ yêu thích sự gắn kết thương hiệu với những giá trị mà nó vẫn giữ đến ngày hôm nay, anh ấy đã chụp những bức ảnh được coi là mỹ thuật và sử dụng chúng để thể hiện chất lượng, sự thuần khiết của thương hiệu (không được biết đến bởi chủ nghĩa thương mại) và sự đơn giản ( trẻ con cherubic). Ông thường được gọi là cha đẻ của quảng cáo hiện đại.

Tuy nhiên, phải đến khi các công ty quảng cáo xuất hiện vào cuối thế kỷ XIX, quảng cáo mới trở thành một tổ chức chính thức, với cách làm việc riêng và với những giá trị sáng tạo riêng. Các cơ quan này là một phản ứng đối với một thị trường ngày càng đông đúc, nơi các nhà sản xuất nhận ra rằng việc quảng bá sản phẩm của họ là rất quan trọng nếu họ sống sót. Họ đã bán mình như những chuyên gia giao tiếp với khách hàng của họ - những người sau đó còn lại để bắt tay vào công việc sản xuất.

Thế chiến 1 đã chứng kiến ​​một số tiến bộ quan trọng trong quảng cáo khi các chính phủ ở tất cả các phía sử dụng quảng cáo để tuyên truyền. Người Anh đã sử dụng quảng cáo để tuyên truyền để thuyết phục công dân của mình chiến đấu, và cũng để thuyết phục người Mỹ tham gia. Không ít nhà bình luận chính trị hơn Hitler đã kết luận (ở Mein Kampf) rằng Đức thua cuộc chiến vì thua trận chiến tuyên truyền: ông ta đã không phạm sai lầm tương tự khi đến lượt mình. Một trong những hậu quả khác của Chiến tranh thế giới thứ nhất là sự cơ giới hóa công nghiệp gia tăng - và do đó làm tăng chi phí phải trả bằng cách nào đó: do đó mong muốn tạo ra nhu cầu của người tiêu dùng bắt đầu thống trị quảng cáo từ những năm 1920 trở đi.

Quảng cáo đã nhanh chóng tận dụng các phương tiện truyền thông đại chúng mới của phần đầu thế kỷ XX, sử dụng điện ảnh, và ở một mức độ lớn hơn nhiều, đài phát thanh, để truyền tải thông điệp thương mại. Bạn có thể nghe một số quảng cáo radio sớm tại đây (RealPlayer req'd). Điều này đã bắt đầu có dấu hiệu hoạt động hiệu quả vào những năm 1920 nhưng vụ tai nạn ở Wall St chấm dứt sự sung túc lan rộng, và cuộc Đại khủng hoảng và Thế chiến thứ hai có nghĩa là mãi đến thập niên 1950, người tiêu dùng mới có đủ thu nhập khả dụng để thực sự đáp ứng đến thông điệp cần tạo của các nhà quảng cáo.

Những năm 1950 không chỉ mang lại sự sung túc sau chiến tranh cho người dân bình thường mà toàn bộ hàng hóa vật chất mới cần phải được tạo ra. Không ít trong số này là truyền hình. Ở Mỹ, nó nhanh chóng trở thành tài sản tiêu dùng nóng nhất - không nhà nào có thể thiếu. Và nơi các bộ đã đi, các nhà quảng cáo theo sau, tràn đầy những tưởng tượng về cuộc sống tốt hơn thông qua việc mua bán trên các lò sưởi trong hàng triệu ngôi nhà ở Mỹ.

Vương quốc Anh và châu Âu, với việc phát sóng do chính phủ kiểm soát, đã chậm hơn một thập kỷ so với Mỹ trong việc cho phép các đài truyền hình thương mại phát sóng, và vẫn kiểm soát chặt chẽ hơn về tài trợ và số lượng nhà quảng cáo kiểm soát biên tập có thể có trong một chương trình. Đây là kết quả của một số vụ bê bối đáng chú ý ở Mỹ, nơi các nhà tài trợ can thiệp vào nội dung và kết quả của các chương trình đố vui để làm cho sản phẩm của họ dường như, bởi sự liên kết, quyến rũ hơn.

Không hài lòng với sự thỏa hiệp về mặt đạo đức của chương trình một nhà tài trợ, Sylvester Weaver, giám đốc điều hành của NBC đã nảy ra ý tưởng bán không phải toàn bộ chương trình cho các nhà quảng cáo, nhưng các khối thời gian phát sóng riêng biệt. Một số nhà quảng cáo khác nhau có thể mua thời gian trong một chương trình và do đó, nội dung của chương trình sẽ vượt khỏi tầm kiểm soát của một nhà quảng cáo - thay vì một tạp chí in. Điều này được gọi là khái niệm tạp chí, hoặc quảng cáo tham gia, vì nó cho phép nhiều nhà quảng cáo truy cập.