16 giá trị cốt lõi của văn hóa

Đọc bài viết này để tìm hiểu về mười sáu giá trị cốt lõi của văn hóa. Những giá trị này là: - 1. Chủ nghĩa cá nhân 2. Sạch sẽ 3. Ngôn ngữ 4. Thành tựu 5. Công việc 6. Niềm vui và ngày lễ 7. Đạo đức và tình dục 8. Giá trị của đạo đức 9. Giá trị của thời gian 10. Vấn đề và giải pháp, v.v.

Có những giá trị cốt lõi nhất định là một phần của hầu hết các nền văn hóa như tự do ngôn luận, đức tin, nghề nghiệp, mong muốn vượt trội, tận hưởng cuộc sống thoải mái hơn, mong muốn sản phẩm vật chất, công nhận thành tựu nhưng đồng thời có nhiều giá trị khác biệt Nước này sang nước khác như khái niệm về cái đẹp, chủ nghĩa duy vật so với chủ nghĩa tâm linh, tôn trọng người lớn tuổi, tình cảm với gia đình, hệ thống hôn nhân và luật cá nhân, sự ràng buộc và quan hệ với cha mẹ, anh chị em, khái niệm thời trang, tiếp xúc cơ thể với phụ nữ, chất lượng tình dục, tự do giáo dục và nghề nghiệp cho phụ nữ; mối quan tâm cho tương lai cũng khác nhau từ quốc gia này sang quốc gia khác, văn hóa và tập quán khác biệt về chủng tộc, văn hóa thói quen ăn uống để làm việc, nghỉ ngơi, hưởng thụ, quan hệ hôn nhân khác nhau giữa các quốc gia, nghề nghiệp với nghề nghiệp, quan tâm đến môi trường, bảo vệ, không lường trước được.

Điều này đã mang lại cho người tiêu dùng mối quan tâm đối với quyền của khách hàng, giá trị của thời gian, chức năng, lễ hội cũng khác nhau tạo ra ảnh hưởng lớn đến hành vi của người tiêu dùng. Ngôn ngữ, lịch sử, hành vi chung, tự do tình dục cũng khác nhau rất nhiều. Những điều này và những khác biệt văn hóa chéo khác hành động và phản ứng lẫn nhau và trong một số khía cạnh nhất định, thế giới đang trở thành một thị trường toàn cầu lớn.

Hiệp định và tự do của WTO đối với thương mại xuyên quốc gia, phát triển nhanh về công nghệ, công nghệ thông tin, truyền thông và giao thông vận tải đang làm cho thế giới trở thành một thị trường và có sự giảm nhanh hơn về sự khác biệt văn hóa.

Nhà tiếp thị vẫn phải tiếp cận các thị trường khác nhau khác nhau về vấn đề sản phẩm và chiến lược quảng cáo để tiếp thị, lựa chọn màu sắc, đóng gói, chất lượng và giá cả cho các thị trường khác nhau phải được phân tách dựa trên văn hóa; chiến lược tương tự không thể thành công trong mọi thị trường.

Mặc dù các yếu tố văn hóa nhất định là phổ biến đối với tất cả các quốc gia, nhưng có những thuộc tính khác khác nhau giữa các quốc gia như niềm tin, ngôn ngữ, thói quen thực phẩm, khái niệm về cái đẹp, thái độ và trừ khi nhà tiếp thị xem xét những sự thật này, anh ta có thể mất thị trường thay vì tăng thị phần của mình, mặc dù thực tế là những thay đổi công nghệ phát triển đặc biệt trong công nghệ thông tin, máy bay aero tốc độ cao và liên lạc nhanh đã khiến thế giới trở nên rất gần gũi và nhỏ bé.

Người ta có thể gửi và nhận mát xa trong vài giây trên toàn thế giới, thị trường đã trở nên toàn cầu hóa thông qua internet và thương mại điện tử và người ta có thể đến bất kỳ nơi nào trên toàn cầu trong vài giờ nhưng sự khác biệt về văn hóa vẫn tồn tại. Mọi người đều thích thức ăn của riêng mình, tôn giáo riêng, thích nghệ thuật và ngôn ngữ của riêng mình, do đó thị trường vẫn bị tách biệt.

Ngay cả trong trường hợp các thương hiệu toàn cầu, một số khác biệt trở nên cần thiết trong sản phẩm và cùng một quảng cáo không phù hợp với tất cả các thị trường phần lớn do ý nghĩa khác nhau của một số từ trong các ngôn ngữ khác nhau.

1. Chủ nghĩa cá nhân:

Mỗi nơi người ta hướng đến sự hài lòng về bản thân và các mục tiêu cá nhân có nguồn gốc sâu xa hơn ở các quốc gia như Ấn Độ, nơi toàn bộ triết lý dựa trên bản thân; Sự cứu rỗi phụ thuộc vào hành động và hành động của mỗi người, nhưng ngay cả trong quan hệ gia đình, người Mỹ, Canada hay Nhật Bản đều cá tính hơn, tức là họ nhìn vào chính mình, những đứa trẻ sau khi lên 13 tuổi bắt đầu tìm kiếm chính mình và ngay khi một người ổn định cuộc sống. Cô ấy bỏ cha mẹ và tìm đến gia đình của anh ấy / cô ấy.

Họ không được chăm sóc đúng cách khi về già, những đứa trẻ không cảm thấy có trách nhiệm chăm sóc cha mẹ. Đối với các sự kiện tương tự có rất nhiều vụ ly dị ở phía tây. Nhìn chung, họ cảm thấy rằng quan điểm của họ phải được chấp nhận và họ tìm kiếm những tiện nghi cá nhân hơn.

Người Mỹ, Canada hay hầu hết người châu Âu cảm thấy rằng cuộc sống là để thoải mái mà họ nghĩ rằng đó là quyền của họ để có những thứ làm việc với tối thiểu lao động và nỗ lực và những thứ tự động và tốn ít thời gian hơn để có nhiều thời gian hơn có sẵn cho niềm vui. Các nhà tiếp thị ở các quốc gia đó phải phát triển các sản phẩm mới và các sản phẩm tốt hơn cho tiện nghi, họ muốn các sản phẩm nút nhấn.

Trái với những suy nghĩ trên ở Châu Phi và Châu Á, các sản phẩm tự động và tiện nghi cá nhân cũng được mong muốn nhưng dường như không phải vì yếu tố văn hóa mà là yếu tố kinh tế và thiếu thông tin và kiến ​​thức về sản phẩm mới và mới nhất. Nếu một người không thể mua một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, điều đó không có nghĩa là anh ta không muốn nó. Vì thế; trên toàn thế giới ngày càng có nhiều nhu cầu về các sản phẩm tiện nghi và mọi người đang trở nên vật chất hơn.

Bây giờ, ngay cả các vị thánh cũng muốn có những tiện nghi nhất định mà họ đáng lẽ phải từ bỏ nhưng họ rao giảng về sự cứu rỗi và họ theo chủ nghĩa cá nhân từ góc độ đó. Tuy nhiên, họ rao giảng những người khác trở nên ngoan đạo và hy sinh cho xã hội, do đó, xã hội phương đông ít mang tính cá nhân.

2. Sạch sẽ:

Người dân Hoa Kỳ, Canada, Nhật Bản, Úc quan tâm nhiều hơn đến sự sạch sẽ được coi là bên cạnh thượng đế nhưng người dân Châu Phi hoặc Châu Á không có ý thức về sự sạch sẽ. Do đó, một người Mỹ hoặc Canada, Châu Âu hoặc Úc muốn các sản phẩm cho sự sạch sẽ cá nhân và nhà ở; họ muốn có nhiều thực phẩm sạch hơn, nhà hàng, khách sạn, nhà vệ sinh tốt hơn, v.v. Do những yếu tố này, các quốc gia khác nhau muốn thu hút họ phải đáp ứng các yêu cầu này.

Bản chất họ thích môi trường sạch sẽ nhưng người dân châu Phi và châu Á ít quan tâm đến sự sạch sẽ. Nhưng sự khác biệt này thực sự không phải là một sự khác biệt về văn hóa mà các yếu tố kinh tế và thiếu kiến ​​thức là trách nhiệm cho nó.

3. Ngôn ngữ:

Sự khác biệt về ngôn ngữ ít hơn ở Mỹ hoặc Canada vì tất cả họ đều nói tiếng Anh. Nhưng ở Ấn Độ, Châu Phi và Châu Á có nhiều ngôn ngữ, khác nhau nhiều và một số từ nhất định có ý nghĩa khá khác nhau trong các ngôn ngữ khác nhau. Do đó, nhà tiếp thị ngay cả đối với các thương hiệu quốc tế như Coke, Pepsi và nhiều sản phẩm khác phải rất cẩn thận trong việc phát hành quảng cáo và rất khó để có một chiến dịch công khai quốc tế.

4. Thành tựu:

Thành tựu và thành công cá nhân cho dù là một nhà khoa học, nhà kỹ trị, nhà thể thao, nghệ sĩ, nhà giáo dục hay doanh nhân là một vấn đề rất tự hào và uy tín. Do đó, họ luôn bận rộn thực hiện những nỗ lực cho tầm nhìn và sứ mệnh. Những người có thành tích thực sự được tôn vinh và tôn trọng trên toàn thế giới nhưng người Mỹ thì cầu kỳ hơn và nỗ lực nhiều hơn để đạt được mục tiêu cao hơn vì bản năng này đã có nhiều phát minh và nghiên cứu được thực hiện ở Mỹ nhưng dần dần nhiều nước khác như Ấn Độ và Trung Quốc đạt được nhiều hơn trong các lĩnh vực khoa học và trong thể thao. Những thành tựu của Mỹ thường được đo lường về thành tích vật chất. Do đó, một bức tường mart nổi tiếng đã mở ra ở Mỹ Tham lam là tốt.

5. Công việc:

Vì người Mỹ muốn đạt được điều gì đó, họ làm việc nghiêm túc và chân thành hơn nhiều quốc gia khác. Họ làm việc rất chăm chỉ trong năm ngày và tận hưởng thứ bảy và chủ nhật nhưng ở Mỹ thường xã hội hóa cũng liên quan đến công việc.

6. Niềm vui và ngày lễ:

Ở Mỹ, mọi người làm việc 40 giờ một tuần và thời gian còn lại họ tận hưởng qua các chuyến đi chơi đã tạo ra nhu cầu cho nhiều dịch vụ như du lịch, nghỉ dưỡng, khách sạn. Ở châu Âu, Canada, Nhật Bản và Úc, giá trị quá lớn được đặt vào những tiện nghi và niềm vui. Ví dụ, ở Thụy Sĩ, thiếu công nhân làm ca đêm và công nhân đến từ Ý hàng ngày. Ở Châu Á và Châu Phi chỉ có nhiều người giàu có hơn dành thời gian và tiền bạc cho niềm vui, ngày lễ và tầng lớp trung lưu kết hợp với hành hương đến thánh địa hoặc thăm nhà trong kỳ nghỉ hè của trẻ em.

7. Đạo đức và tình dục:

Có sự khác biệt lớn về giới tính và đạo đức từ nước này sang nước khác. Luật pháp của Mỹ, Châu Âu, Nhật Bản, Úc và Ấn Độ cung cấp cơ hội giáo dục và làm việc bình đẳng cho phụ nữ và gents. Tuy nhiên, có những hạn chế nhất định về xã hội, văn hóa và tôn giáo đối với giáo dục và công việc của họ.

Ngay cả ngày nay ở Ấn Độ, mọi người đều muốn có ít nhất một đứa trẻ nam và các cô gái ở nông thôn Ấn Độ không được học cùng một cơ hội nhưng ở phía tây Nhật Bản và Úc không có những điều cấm kỵ và hạn chế như vậy. Thế giới phương Tây bao gồm cả người Mỹ tin vào đạo đức và tình dục phân cực, ngoại trừ các chính trị gia hàng đầu. Ở đây theo các nghiên cứu khác nhau trước hôn nhân và quan hệ tình dục sau hôn nhân đang gia tăng số lượng và cũng có trường hợp các cặp vợ chồng ở lại với nhau mà không kết hôn.

Giá trị về sự phơi bày cơ thể của các cô gái khác nhau tùy theo vùng. Trong khi thế giới phương Tây cho phép tiếp xúc đầy đủ và theo đó thời trang và hàng may mặc bị ảnh hưởng. Nhưng ở các nước Ả Rập, phụ nữ không nên để lộ bất kỳ phần nào của cơ thể và ăn mặc phù hợp.

Ở Châu Phi và Châu Á ở những người theo Cơ đốc giáo hay Ấn giáo, có những quy tắc và đạo đức đối với trang phục nhưng dần dần họ bị ảnh hưởng bởi văn hóa giao thoa và ở các khu vực đô thị ở Ấn Độ, quy định về trang phục đang thay đổi và ở một số quốc gia khác.

8. Giá trị của đạo đức:

Giá trị của đạo đức khác nhau giữa các quốc gia mà các nhà quảng cáo phải giữ trong tầm nhìn. Sự hấp dẫn giới tính trong quảng cáo không còn được coi trọng như trước.

Đạo đức kinh doanh cũng khác nhau rất nhiều. Ở nhiều quốc gia, lực lượng bán hàng dự kiến ​​sẽ cung cấp quà tặng để thúc đẩy doanh số nhưng ở Bắc Mỹ, hầu hết các tập đoàn đều có chính sách hạn chế nghiêm ngặt hoặc loại trừ hoàn toàn việc chấp nhận quà tặng. Nhưng ngay cả sau đó các công ty thường tặng quà và đôi khi tiền mặt cho người mua. Tuy nhiên, mức độ chấp nhận quà tặng phổ biến hơn ở các nước nghèo.

9. Giá trị của thời gian:

Ở Mỹ, Anh, Nhật Bản, mọi người đều đúng giờ và các hoạt động được tổ chức đúng tiến độ. Nhưng ở Ấn Độ và nhiều quốc gia khác, việc chậm trễ các chức năng xã hội và hôn nhân là điều thời trang nhưng người Mỹ lại phát cáu nếu lỡ hẹn hoặc đến muộn; áp dụng tương tự cho giao hàng.

Ở Hoa Kỳ hoặc Nhật Bản, việc giao hàng phải được thực hiện theo lịch trình, thực phẩm hoặc dịch vụ khôn ngoan khác sẽ không được chấp nhận vì nó làm xáo trộn mọi kế hoạch của họ, giống như văn hóa ở nhiều quốc gia khác. Nhưng có nhiều quốc gia châu Phi và châu Á mà thời gian ít có giá trị và họ không giữ được thời gian.

10. Vấn đề và giải pháp:

Người Mỹ tin rằng mọi vấn đề đều có giải pháp và do đó nó phải được xác định khi có bất kỳ vấn đề nào phải đối mặt. Nhiều nước có xu hướng thành lập một ủy ban để tìm giải pháp như Ấn Độ, nơi đôi khi các ủy ban được thành lập để hoãn lại vấn đề.

11. Nỗ lực:

Nỗ lực được khen thưởng, cạnh tranh được khuyến khích và thành tích là tối quan trọng. Tinh thần kinh doanh là kết quả của những giá trị này. Họ có tinh thần lạc quan hơn nhiều so với một số nền văn hóa và tinh thần cạnh tranh khác nhiều hơn ở phương đông và ở các nước xã hội, nhưng ở một số quốc gia, không phải ai cũng sẽ chiến thắng và ai đó sẽ thua. Tinh thần này khuyến khích tiếp tục nỗ lực và đạt được những nhiệm vụ.

12. Thái độ chinh phục:

Trong Ấn Độ giáo, con người là một và con người phải hành động như chúa muốn nhưng người Mỹ có thái độ chinh phục thiên nhiên. Vì tinh thần này, họ đã ra đời và thành công và nhiều nghiên cứu đã được thực hiện. Thái độ chinh phục thiên nhiên là một trong những niềm tin rằng con người là tối cao, và khác biệt so với các dạng sống khác trên vũ trụ.

Do đó, họ cảm thấy rằng các vấn đề tồn tại trong tự nhiên có thể được giải quyết như thiếu hoặc thừa nước, cực nóng và lạnh thông qua nghiên cứu. Do đó, các sản phẩm mới liên tục được phát triển và mua như thuốc và mỹ phẩm để giữ cho con người trẻ và kiểm soát bệnh tật và nắm bắt tự nhiên.

13. Chủ nghĩa khủng bố của con người:

Tất cả các tôn giáo đều phải đối xử tử tế với những đồng nghiệp khác đang gặp nạn và là nạn nhân của thiên tai như động đất, nạn đói, hạn hán, lũ lụt, bệnh tật. Khi có trận động đất ở Gujarat, cựu tổng thống Hoa Kỳ đã đến thăm các khu vực bị ảnh hưởng.

Tuy nhiên, thuộc tính này được phóng to ở Hoa Kỳ, người dân của các quốc gia khác cũng có văn hóa tương tự để giúp đỡ người dân gặp nạn, sự khác biệt duy nhất là ở Hoa Kỳ giúp đỡ có tổ chức và thể chế hơn thông qua các quỹ tín thác, v.v. tên cá nhân.

14. Tuổi trẻ:

Người Mỹ trẻ trung và có ngoại hình trẻ trung, kích thích nhu cầu về các sản phẩm giúp người ta trông trẻ và vẫn trẻ. Đối với cùng một sự kiện họ tham gia thể thao nhiều hơn và họ có ý thức về sức khỏe hơn người dân của nhiều quốc gia đang phát triển.

Sự thờ ơ của thể dục thể chất và sự trẻ trung, tuy nhiên đó không phải là văn hóa của bất kỳ quốc gia nào mà hoàn cảnh kinh tế làm cho nó trở nên như vậy. Tuy nhiên, một điều chắc chắn là ở những quốc gia mà mọi người muốn trẻ và trông trẻ, cần có nhiều mỹ phẩm, các mặt hàng chăm sóc sức khỏe cá nhân, thuốc bổ và thực phẩm giúp cung cấp năng lượng.

15. Bình đẳng và tự do:

Bình đẳng và tự do đã được cung cấp trong hiến pháp của một số lượng lớn các quốc gia nhưng ở Mỹ, giá trị của sự bình đẳng và tự do được thực hiện nhiều hơn. Tuy nhiên, người Mỹ không tin vào sự phụ thuộc, hoàng tộc, giàu và nghèo và mọi người đều thích tự do và tự do như nhau để đi lên.

Những người có được lợi thế mà không kiếm được chúng là không thích và do đó những người được thừa hưởng sự giàu có không được coi trọng. Thái độ này ảnh hưởng rất lớn đến tính cách và hành vi và họ tạo cơ hội bình đẳng cho các sản phẩm được tạo ra bởi bất kỳ ai đáp ứng nhu cầu của họ một cách hiệu quả và không ủng hộ hoặc làm biến dạng bất kỳ nhà sản xuất, chủng tộc hay dân tộc nào. Nhưng thực tế là các công dân da đen không cảm thấy mình bình đẳng bất chấp mọi luật lệ. Tuy nhiên, dường như sự bình đẳng ở Mỹ nhiều hơn ở nhiều quốc gia khác.

16. Giá trị của cái đẹp:

Diễu hành thời trang, Hoa hậu Hoàn vũ, Hoa hậu Thế giới, và thích là những khái niệm về cái đẹp để khuyến khích phụ nữ đẹp hơn. Tuy nhiên, cái đẹp là gì không thể định nghĩa được. Trong khi thân hình thon thả và nước da trắng được coi là thước đo vẻ đẹp ở hầu hết các quốc gia, thì ở một số quốc gia châu Phi, phụ nữ béo được coi là đẹp.

Hầu hết mọi người đánh giá vẻ đẹp bằng màu trắng của làn da, nhưng nhiều phụ nữ Mỹ làm sạm da bằng cách thoa một số loại kem dưỡng da và đi biển trong khi ở các quốc gia khác bao gồm Ấn Độ, nhiều sản phẩm giúp da sáng, mịn và sáng được quảng cáo và đưa ra thị trường.

Tóm lại, có thể nói rằng các giá trị cốt lõi cơ bản đang thu hẹp ở các quốc gia khác nhau thông qua tương tác văn hóa đã được thực hiện dễ dàng bằng cách mạng trong giao thông, truyền thông và công nghệ thông tin nhưng vẫn còn nhiều khác biệt về văn hóa mà thị trường sẽ phải tách biệt.