Các sản phẩm được phân loại theo tính liên tục từ địa phương đến toàn cầu trong Kịch bản tiếp thị quốc tế

Các sản phẩm được phân loại theo tính liên tục từ địa phương đến toàn cầu trong kịch bản tiếp thị quốc tế như sau:

1) Sản phẩm địa phương:

Một sản phẩm địa phương có sẵn trong một phần của thị trường quốc gia. Tại Hoa Kỳ, thuật ngữ sản phẩm khu vực đồng nghĩa với sản phẩm địa phương. Những sản phẩm này có thể là sản phẩm mới mà một công ty đang giới thiệu sử dụng chiến lược triển khai hoặc sản phẩm được phân phối độc quyền trong khu vực đó.

Hình ảnh lịch sự: forbesindia.com/blog/wp-content/uploads/2013/10/Pic-for-Genomics.jpg

Ban đầu, Cape Cod Potato Chips là một sản phẩm địa phương tại thị trường New England. Công ty sau đó đã được Frito-Lay mua lại và phân phối được mở rộng sang các khu vực khác của Hoa Kỳ.

2) Sản phẩm quốc gia:

Một sản phẩm quốc gia là một sản phẩm, trong bối cảnh của một công ty cụ thể, được cung cấp trong một thị trường quốc gia duy nhất. Đôi khi, các sản phẩm quốc gia xuất hiện khi một công ty toàn cầu đáp ứng nhu cầu và sở thích của các thị trường quốc gia cụ thể. Ví dụ, Coca-Cola đã phát triển một loại đồ uống không có ga, có nhân sâm chỉ được bán ở Nhật Bản và một loại đồ uống có ga màu vàng có tên là Pasturing để cạnh tranh với nước giải khát yêu thích của Peru, Inca Cola. Sau nhiều năm thất bại trong việc đánh bại Inca Cola, Coke đã tuân theo châm ngôn chiến lược cũ Nếu bạn không thể đánh bại họ, hãy mua chúng, ra và mua lại Inca Cola.

Tương tự, Sony và các công ty điện tử tiêu dùng Nhật Bản khác sản xuất nhiều loại sản phẩm không được bán bên ngoài Nhật Bản. Lý do là người tiêu dùng Nhật Bản có một sự thèm ăn dường như vô độ đối với các thiết bị điện tử.

3) Sản phẩm quốc tế:

Sản phẩm quốc tế được cung cấp tại các thị trường khu vực, đa quốc gia. Sản phẩm quốc tế cổ điển là sản phẩm Euro, được cung cấp trên khắp châu Âu nhưng không phải ở phần còn lại của thế giới. Renault trong nhiều năm là một sản phẩm Euro, khi Renault gia nhập thị trường Brazil, nó đã trở thành một công ty đa khu vực.

Gần đây nhất, Renault đã đầu tư, vào Nissan và đã nắm quyền kiểm soát công ty. Sự kết hợp của Renault ở Châu Âu và Châu Mỹ Latinh, và Nissan ở Châu Á, Châu Mỹ, Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi, đã đưa Renault từ một khu vực đa quốc gia đến vị trí toàn cầu. Renault là một ví dụ về cách một công ty có thể di chuyển qua đêm thông qua đầu tư hoặc mua lại từ quốc tế đến vị trí toàn cầu.

4) Sản phẩm toàn cầu:

Sản phẩm toàn cầu được cung cấp trong thị trường toàn cầu. Một sản phẩm toàn cầu thực sự được cung cấp trong Bộ ba, ở mọi khu vực trên thế giới và tại các hạt ở mọi giai đoạn phát triển. Một số sản phẩm toàn cầu được thiết kế để đáp ứng nhu cầu của thị trường toàn cầu; những người khác được thiết kế để đáp ứng nhu cầu của thị trường quốc gia, nhưng cũng rất vui, đáp ứng nhu cầu của thị trường toàn cầu.