Chọn phương tiện quảng cáo phù hợp: 10 điều cần xem xét hàng đầu
Chọn phương tiện quảng cáo phù hợp: 10 điều cần xem xét hàng đầu!
Top 10 điều cần xem xét
Điều thứ 1. Chi phí liên quan:
Chi phí liên quan đến quảng cáo thông qua một phương tiện quảng cáo cụ thể, chắc chắn là một cân nhắc quan trọng, trong việc lựa chọn phương tiện quảng cáo.
Trong thực tế, các cân nhắc khác, ít hơn là chi phí liên quan đến quảng cáo thông qua một phương tiện quảng cáo; phương tiện đó sẽ được ưu tiên hơn so với các phương tiện khác.
Điều thứ 2. Lưu hành thông điệp quảng cáo:
Mục đích của mỗi nhà quảng cáo trong quảng cáo là để có được sự lưu thông rộng rãi nhất có thể của thông điệp quảng cáo thông qua các phương tiện truyền thông khác nhau. Từ quan điểm này, một phương tiện quảng cáo dự kiến sẽ cung cấp lưu lượng lớn nhất cho thông điệp quảng cáo có nhiều khả năng được nhà quảng cáo ưa thích hơn.
Điều thứ 3. Khả năng của quảng cáo lặp lại:
Hầu hết các nhà quảng cáo trong các điều kiện tiếp thị cạnh tranh ngày nay muốn sử dụng quảng cáo lặp đi lặp lại. Từ quan điểm này, càng có nhiều khả năng quảng cáo lặp lại thông qua một phương tiện cụ thể; phương tiện đó sẽ được ưa thích hơn các phương tiện truyền thông khác.
Điều thứ 4. Chú ý-Bắt:
Một phương tiện quảng cáo lý tưởng là một trong đó thông điệp quảng cáo được chú ý, tức là sự chú ý của một người ngay lập tức được thu hút để được quảng cáo. Ví dụ: biển quảng cáo và biển hiệu neon được lắp đặt tại các vị trí thuận lợi có nhiều khả năng thu hút sự chú ý của người đi đường hơn so với nhiều phương tiện quảng cáo khác.
Do đó, trong khi lựa chọn phương tiện quảng cáo phù hợp, nhà quảng cáo nên chọn phương tiện đó làm cho quảng cáo 'thu hút sự chú ý nhất'
Điều thứ 5. Bản chất của sản phẩm được quảng cáo:
Trong khi lựa chọn một phương tiện quảng cáo phù hợp, phải chú ý đến bản chất của sản phẩm được quảng cáo. Trên thực tế, tất cả các phương tiện quảng cáo đều không tốt như nhau, để quảng cáo tất cả các loại sản phẩm.
Đối với quảng cáo sản phẩm tiêu dùng, báo, đài hoặc TV có thể là phương tiện truyền thông tốt hơn; trong khi đó, để quảng cáo các sản phẩm công nghiệp chuyên ngành tạp chí kinh doanh hoặc thư trực tiếp có thể phù hợp hơn và ảnh hưởng đến truyền thông quảng cáo.
Điều thứ 6. Hình ảnh của phương tiện truyền thông:
Hình ảnh của phương tiện truyền thông quảng cáo tức là những thứ này phổ biến đến mức nào, đáng tin cậy có uy tín sẽ là một cân nhắc quan trọng, trong việc lựa chọn một phương tiện quảng cáo phù hợp. Nếu phương tiện quảng cáo là phổ biến và có uy tín, quảng cáo thông qua phương tiện như vậy sẽ có ảnh hưởng và thuyết phục hơn.
Do đó, trong khi lựa chọn một phương tiện quảng cáo; những phương tiện truyền thông nên được ưu tiên có uy tín và đáng tin cậy.
Điều thứ 7. Kích thước của Bản sao quảng cáo:
Nếu bản sao quảng cáo (tức là thông điệp quảng cáo) có kích thước lớn; phương tiện truyền thông báo chí (ví dụ báo và tạp chí) sẽ tốt hơn bảng quảng cáo hoặc bảng hiệu neon. Tuy nhiên, nếu thông điệp quảng cáo là nhỏ; quảng cáo có thể được thực hiện tốt hơn thông qua đài phát thanh hoặc TV.
Phương tiện quảng cáo được chọn phải sao cho phù hợp với đầy đủ các yêu cầu về kích thước của bản sao quảng cáo. Do đó, kích thước của bản sao quảng cáo là một cân nhắc quan trọng, trong việc lựa chọn một phương tiện quảng cáo phù hợp.
Điều thứ 8. Tính chọn lọc:
Tính chọn lọc đề cập đến loại khách hàng tiềm năng được đề xuất để tiếp cận bởi nhà quảng cáo. Nếu quảng cáo được truyền đạt cho người dân nông thôn mù chữ; đài phát thanh hoặc TV có thể là phương tiện quảng cáo tốt hơn. Mặt khác, nếu quảng cáo là hướng đến những người biết chữ sống ở thành thị; báo chí, tạp chí chọn vv có thể là phương tiện truyền thông tốt hơn.
Do đó, trong khi lựa chọn một phương tiện quảng cáo phù hợp, phải xem xét đến loại khách hàng tiềm năng để được nhà quảng cáo tiếp cận. Tất cả các phương tiện quảng cáo không phù hợp như nhau để truyền đạt cho tất cả các loại khách hàng tiềm năng.
Điều thứ 9. Vị trí địa lý của thị trường:
Từ quan điểm này, thị trường có thể là địa phương, khu vực, quốc gia và quốc tế. Tất cả các phương tiện quảng cáo không phù hợp để tiếp cận khách hàng tiềm năng, nằm ở các thị trường địa lý khác nhau. Một số phương tiện quảng cáo phù hợp hơn cho thị trường địa phương, hơn là thị trường quốc gia hoặc quốc tế.
Do đó, trong khi lựa chọn một phương tiện quảng cáo phù hợp, phải xem xét đến vị trí địa lý của thị trường - người có triển vọng sẽ được tiếp cận, bởi nhà quảng cáo.
Điều thứ 10. Phương tiện được sử dụng bởi các đối thủ cạnh tranh:
Không nhà quảng cáo nào có thể bỏ qua việc xem xét phương tiện quảng cáo được sử dụng bởi các đối thủ cạnh tranh, trong khi lựa chọn phương tiện quảng cáo, cho sản phẩm / sản phẩm của chính mình. Khi có một sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường; một nhà quảng cáo cụ thể cũng phải chấp nhận những phương tiện quảng cáo đang được các đối thủ cạnh tranh sử dụng - để mang lại 'cảm giác cạnh tranh' cho chiến dịch quảng cáo của mình.
