Tóm tắt ngắn gọn, để đánh giá điều hành, trong toàn bộ kế hoạch quảng cáo
Đóng gói ngắn gọn, để xem xét điều hành, của toàn bộ kế hoạch quảng cáo:
I. Giới thiệu / Tóm tắt điều hành:
A. Tiền đề - tóm tắt thông tin được trình bày trong kế hoạch tiếp thị
B. Tóm tắt các mục tiêu quảng cáo
C. Tóm tắt chiến lược quảng cáo
D. Tóm tắt ngân sách
Đánh giá cô đọng các yếu tố thích hợp
II. Phân tích tình huống:
A. Tình hình tiếp thị hiện tại của công ty (hoặc sản phẩm):
1. Thông tin doanh nghiệp hoặc ngành
2. Mô tả về công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ
a. Giai đoạn của vòng đời sản phẩm
b. Phân loại hàng hóa
c. Định vị cạnh tranh hoặc thị trường
3. Mô tả chung về (các) thị trường được phục vụ
4. Lịch sử bán hàng và thị phần
5. Mô tả quy trình mua hàng của người tiêu dùng
6. Phương thức phân phối
7. Chiến lược giá được sử dụng
8. Ý nghĩa của bất kỳ nghiên cứu tiếp thị nào
9. Lịch sử truyền thông
B. Mô tả thị trường mục tiêu:
1. Xác định phân khúc thị trường
2. Thị trường sơ cấp
3. Thị trường thứ cấp
4. Đặc điểm thị trường
a. Địa lý
b. Nhân khẩu học
c. Tâm lý học
d. Hành vi
C. Mục tiêu tiếp thị:
1. Mục tiêu cần thỏa mãn
2. Mục tiêu bán hàng dài hạn và ngắn hạn
D. Kết hợp tiếp thị cho từng thị trường mục tiêu - được tóm tắt từ kế hoạch tiếp thị:
1. Sản phẩm
2. Giá
3. Phân phối
4. Truyền thông
E. Vai trò dự định của quảng cáo trong hỗn hợp truyền thông
F. Thông tin linh tinh không bao gồm ở trên
Phân tích và tuyên bố về những gì quảng cáo dự kiến sẽ đạt được
III. Mục tiêu quảng cáo:
A. Nhu cầu chính hoặc chọn lọc
B. Hành động trực tiếp hoặc hành động gián tiếp
C. Mục tiêu nêu trong các điều khoản của:
1. Kim tự tháp quảng cáo
2. Hành vi mua hàng
3. Khác
D. Định lượng biểu thức của mục tiêu
1. Số lượng hoặc tỷ lệ phần trăm cụ thể
2. Khoảng thời gian để đạt được mục tiêu
3. Các phép đo khác có thể
a. Thắc mắc
b. Kích thước đơn hàng tăng
c. Tòa nhà tinh thần
d. Khác
Dự định pha trộn hỗn hợp sáng tạo cho toàn bộ công ty, cho từng sản phẩm hoặc thị trường mục tiêu.
IV. Chiến lược quảng cáo (sáng tạo):
A. Khái niệm sản phẩm - cách quảng cáo sẽ giới thiệu sản phẩm theo cách:
1. Định vị sản phẩm hoặc thị trường
2. Khác biệt hóa sản phẩm
3. Vòng đời
4. Phân loại, đóng gói, xây dựng thương hiệu
5. Vị trí quyết định mua lưới Kim-Lord
a. Tham gia suy nghĩ cao / thấp
b. Cảm giác tham gia cao / thấp
B. Đối tượng mục tiêu - những người cụ thể mà quảng cáo sẽ giải quyết
1. Mô tả chi tiết về đối tượng mục tiêu
a. Mối quan hệ của đối tượng mục tiêu với thị trường mục tiêu
b. Ảnh hưởng mua tiềm năng
c. Lợi ích tìm kiếm / kháng cáo quảng cáo
d. Nhân khẩu học
e. Tâm lý học
f. Hành vi
Chiến lược lựa chọn các phương tiện truyền thông khác nhau sẽ truyền thông điệp quảng cáo đến đối tượng mục tiêu
2. Ưu tiên đối tượng mục tiêu
a. Sơ cấp
b. Thứ hai
c. Bổ sung
C. Truyền thông truyền thông
1. Định nghĩa mục tiêu truyền thông
a. Chạm tới
b.
c. Tổng điểm đánh giá
d. Liên tục / bay / xung
2. Xác định phương tiện nào tiếp cận đối tượng mục tiêu tốt nhất
a. Truyền thông đại chúng
(1) Đài phát thanh
(2) Truyền hình
(3) Báo chí
(4) Tạp chí
(5) Ngoài trời
b. Phương tiện truyền thông khác
(1) Thư trực tiếp
(2) Phương tiện tương tác / kỹ thuật số
(3) Công khai
c. Phương tiện bổ sung
(1) Triển lãm thương mại
(2) Thiết bị xúc tiến bán hàng
(3) Phương tiện khác
(4) Phương tiện truyền thông ngoài tường
3. Tính khả dụng của phương tiện truyền thông liên quan đến các mẫu mua
4. Tiềm năng cho hiệu quả truyền thông
5. Cân nhắc chi phí
a. Kích thước / cân nhắc cơ học của các đơn vị tin nhắn
b. Hiệu quả chi phí của kế hoạch truyền thông chống lại đối tượng mục tiêu
c. Chi phí sản xuất
6. Liên quan đến các yếu tố khác của sự pha trộn sáng tạo
7. Phạm vi kế hoạch truyền thông
8. Giá trị tiếp xúc / chú ý / động lực của phương tiện truyền thông dự định
Những gì công ty muốn nói và làm thế nào nó muốn nói, bằng lời nói và không bằng lời nói.
D. Thông điệp quảng cáo
1. Sao chép các yếu tố
a. Kháng cáo quảng cáo
b. Sao chép nền tảng
c. Lợi ích chính của người tiêu dùng
d. Hỗ trợ hoặc tăng cường lợi ích
e. Tính cách sản phẩm hoặc hình ảnh
2. Yếu tố nghệ thuật
a. Kháng cáo trực quan
(1) Trong quảng cáo và quảng cáo
(2) Trong bao bì
(3) Trong các điểm mua hàng và tài liệu bán hàng
b. Nền tảng nghệ thuật
(1) Bố cục
(2) Thiết kế
(3) Phong cách minh họa
3. Yếu tố sản xuất
a. Cân nhắc cơ học trong sản xuất quảng cáo
(1) Màu sắc
(2) Kích thước
(3) Phong cách
b. Giá trị sản xuất tìm kiếm
(1) Kiểu chữ
(2) In ấn
(3) Tái tạo màu sắc
(4) Nhiếp ảnh / minh họa
(5) Giấy
(6) Hiệu ứng điện tử
(7) Hoạt hình
(8) Phim hoặc băng video
(9) Hiệu ứng âm thanh
(10) Âm nhạc
Số tiền được phân bổ cho quảng cáo và phương pháp phân bổ dự định
V. Ngân sách quảng cáo:
A. Tác động của tình hình tiếp thị đến phương pháp phân bổ:
1. Sản phẩm mới hay cũ
2. Đường cầu chính cho lớp sản phẩm
3. Tình hình cạnh tranh
4. Mục tiêu và chiến lược tiếp thị
5. Cân nhắc lợi nhuận hoặc tăng trưởng
6. Mối quan hệ của quảng cáo với doanh thu và lợi nhuận
7. Kinh nghiệm thực nghiệm
B. Phương pháp phân bổ:
1. Tỷ lệ phần trăm của doanh thu hoặc lợi nhuận
2. Thị phần
3. Phương pháp khách quan / nhiệm vụ
4. Đơn vị bán hàng
5. ngang giá cạnh tranh
Các kỹ thuật nghiên cứu sẽ được sử dụng để tạo quảng cáo và đánh giá hiệu quả của nó
VI. Đánh giá:
A. Nghiên cứu quảng cáo được thực hiện:
1. Xác định chiến lược
2. Phát triển ý tưởng
B. Thử nghiệm trước và sau:
1. Các yếu tố được kiểm tra:
a. Thị trường
b. Động cơ
c. Tin nhắn
d. Phương tiện truyền thông
e. Ngân sách
f. Lập kế hoạch
2. Phương pháp:
a. Kiểm tra vị trí trung tâm
b. Thí nghiệm bán hàng
c. Xét nghiệm sinh lý
d. Hỗ trợ kiểm tra thu hồi
e. Kiểm tra thu hồi chưa thanh toán
f. Kiểm tra thái độ
g. Kiểm tra yêu cầu
h. Kiểm tra bán hàng
tôi. Khác
3. Chi phí kiểm tra:
