Bài phát biểu ngắn về quảng cáo sáng tạo (690 từ)

Đây là bài phát biểu của bạn về quảng cáo sáng tạo!

Quảng cáo không phải là một hình thức nghệ thuật hoặc một lối thoát sáng tạo. Nó chắc chắn không thể hoạt động trên trực giác, mà không có sự hỗ trợ của nghiên cứu đầy đủ. Một quảng cáo sáng tạo là một trong đó làm tăng doanh số bán hàng.

Hình ảnh lịch sự: 4.bp.blogspot.com/-8KEb5Ca0TSA/com02.jpg

Làm một quảng cáo hiệu quả (quảng cáo giúp tăng doanh số) đòi hỏi rất nhiều nghiên cứu về sản phẩm sẽ được quảng cáo, các dịch vụ của đối thủ cạnh tranh và khách hàng mục tiêu. Một "ý tưởng lớn" (một ý tưởng bán nhiều sản phẩm hơn trong vài năm) luôn là kết quả của rất nhiều nghiên cứu. Nghiên cứu chuyển thành nhà quảng cáo sống với sản phẩm và khách hàng của mình.

Nhà quảng cáo nên yêu sản phẩm trước khi chạm vào bảng câu chuyện. Cách chắc chắn để giết sản phẩm là chỉ định nó cho một nhà quảng cáo không hào hứng với triển vọng xử lý quảng cáo của sản phẩm. Sản phẩm và khách hàng của nó phải trở thành một phần trong bản thân vô thức của nhà quảng cáo.

Trước khi một công ty quyết định thông điệp mà quảng cáo của họ sẽ mang theo, họ cần cân nhắc và quyết định nền tảng quảng cáo của mình. Nền tảng quảng cáo của một thương hiệu là đề xuất bán hàng cơ bản sẽ được sử dụng trong quảng cáo. Một thương hiệu là một gói các lợi ích và tính năng, và có một tính cách.

Các giám đốc điều hành của công ty, những người đã gắn bó với thương hiệu từ khi thành lập đã hiểu thương hiệu đó có nghĩa gì với khách hàng. Các giám đốc điều hành nên kết hợp rộng rãi với các nhà quảng cáo để đến với nền tảng quảng cáo của thương hiệu. Nền tảng quảng cáo nên quan trọng đối với đối tượng mục tiêu và nên truyền đạt lợi thế cạnh tranh. Do đó, sự hiểu biết thấu đáo về động cơ và tiêu chí lựa chọn của đối tượng mục tiêu và cả thế mạnh của đối thủ cạnh tranh là điều cần thiết để quảng cáo hiệu quả.

Quảng cáo thường được sử dụng để xây dựng hình ảnh thương hiệu. Hình ảnh có nghĩa là cá tính. Tính cách thương hiệu là thông điệp mà quảng cáo tìm cách truyền tải. Nó bao gồm tên thương hiệu, biểu tượng, phong cách quảng cáo, bao bì, giá cả và bản chất của sản phẩm đang được bán. Tính cách thương hiệu hoạt động như một hình thức thể hiện bản thân, trấn an, truyền đạt chức năng của thương hiệu và như một chỉ số về độ tin cậy.

Giá trị của tính cách thương hiệu đối với người tiêu dùng sẽ khác nhau tùy theo danh mục sản phẩm. Trong các danh mục sản phẩm tự thể hiện như nước hoa, thuốc lá và quần áo, các thương hiệu đóng vai trò là huy hiệu để công khai một khía cạnh trong tính cách của sản phẩm.

Tính cách thương hiệu cũng có thể hoạt động như một sự trấn an. Tính cách của một thương hiệu đại chúng có thể truyền tải sự tinh tế có thể không nhất thiết phải tương ứng với loại người mua thương hiệu. Những gì hình ảnh đang làm là cung cấp sự đảm bảo rằng thương hiệu được xã hội chấp nhận.

Về lâu dài, nhà tiếp thị xây dựng hình ảnh được xác định rõ nét nhất về thương hiệu của mình sẽ giành được thị phần tối đa. Tiêu chuẩn hóa quảng cáo là mối bận tâm ngày càng tăng của các công ty đa quốc gia. Những người đề xuất điểm tiêu chuẩn hóa cho những khách hàng chia sẻ kinh nghiệm, nhu cầu và động lực chung.

Ngay cả khi điều chỉnh thông điệp quảng cáo khi cố gắng thâm nhập thị trường nước ngoài, các nhà quảng cáo có xu hướng sử dụng hình ảnh rập khuôn của người dân ở các quốc gia này hoặc đơn giản cho rằng loại thông điệp quảng cáo phù hợp ở nước sở tại cũng có liên quan ở thị trường nước ngoài.

Các công ty đa quốc gia sẽ phải xem xét lại chiến lược của họ về tiêu chuẩn hóa thông điệp quảng cáo. Dù điểm chung giữa khách hàng của các quốc gia, khu vực và nền văn hóa khác nhau là gì, luôn luôn có sự khác biệt đáng kể giữa họ. Quảng cáo sẽ phải giải quyết những khác biệt này hơn là đi xe thô sơ hơn chúng. Một thương hiệu mạnh được xây dựng bằng cách giải quyết sự khác biệt giữa các phân khúc. Một thương hiệu bỏ qua sự khác biệt giữa các phân khúc cung cấp cơ hội cho các đối thủ cạnh tranh và thiết kế thương hiệu để giải quyết những khác biệt này.

Đôi khi, khi các nhà tiếp thị đang bán các sản phẩm ngang giá hoặc các sản phẩm mà sự vượt trội có thể cực kỳ không đáng kể hoặc khó truyền tải, có thể đủ để làm cho thông điệp rõ ràng hơn, trung thực hơn và nhiều thông tin hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Giao tiếp thuyết phục hơn có thể hoạt động tốt hơn so với việc nhấn mạnh một sản phẩm 'tốt hơn' bởi vì thực sự không có sản phẩm 'tốt hơn'.

Một thông điệp quảng cáo chuyển nền tảng thành các từ, biểu tượng và hình minh họa hấp dẫn và có ý nghĩa với đối tượng mục tiêu. Bí quyết là sử dụng đúng kháng cáo.