Nghiên cứu sản phẩm: Ứng dụng nghiên cứu tiếp thị

Nghiên cứu sản phẩm: Một ứng dụng của nghiên cứu tiếp thị!

Một sản phẩm là bất kỳ đối tượng nào có sự tồn tại vật lý có thể xác định được. Theo Philip Kotler, Một sản phẩm là một gói dịch vụ vật lý và cung cấp sự hài lòng cho người mua. Kế hoạch sản phẩm là điểm khởi đầu của tất cả các quyết định tiếp thị. Các sản phẩm được bán trên thị trường bao gồm hàng hóa, dịch vụ và ý tưởng.

Hàng hóa vật chất là hàng tiêu dùng, hàng tiêu dùng bền vững và hàng hóa công nghiệp có nhiều loại khác nhau, ví dụ như chuyển phát nhanh, đường hàng không, vận tải, thông tin liên lạc và khách sạn và du lịch, vv Ý tưởng có thể được suy nghĩ, bằng sáng chế và thông tin, vv

Nghiên cứu sản phẩm về cơ bản liên quan đến việc đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng theo cách tốt nhất có thể bằng cách cung cấp cho anh ta sản phẩm tối ưu nhất. Nghiên cứu sản phẩm sẽ đặt ra vị trí của sản phẩm trên các thuộc tính của nó theo cách mà khách hàng cảm nhận được lợi ích mong muốn.

Tùy thuộc vào giai đoạn của vòng đời sản phẩm, nhiệm vụ nghiên cứu sản phẩm có thể là:

1. Phát triển một sản phẩm mới hoàn toàn.

2. Những cải tiến về tính năng sản phẩm của một sản phẩm hiện có Mở rộng dòng sản phẩm, mở rộng thương hiệu bằng cách đánh giá những gì sản phẩm đại diện.

3. Giới thiệu các tính năng chức năng mới trong sản phẩm.

4. Thử nghiệm tiếp thị một sản phẩm mới.

5. Hồi sinh một sản phẩm đang giảm.

Phạm vi nghiên cứu sản phẩm Nghiên cứu sản phẩm bao gồm nghiên cứu các kích thước sau:

tôi. Nguyên liệu thô được sử dụng theo tỷ lệ khác nhau trong hỗn hợp cuối cùng.

ii. Các thuộc tính của sản phẩm.

iii. Điểm có thể bán được của sản phẩm.

iv. Kế hoạch sản phẩm.

v. Đánh giá sản phẩm.

vi. Phân loại sản phẩm.

vii. Thiết kế sản phẩm.

viii. Phát triển sản phẩm.

ix Thương hiệu sản phẩm hoặc nhãn hiệu.

Nghiên cứu sản phẩm bao gồm nghiên cứu về lỗi thời hoặc sản phẩm theo kế hoạch. Sản phẩm phát triển cũ hơn, và thoát ra, và nhường chỗ cho các sản phẩm mới.

Nghiên cứu sản phẩm nên bao gồm việc ra quyết định như sau:

tôi. Công ty nên sản xuất sản phẩm nào?

ii. Công ty nên mở rộng hoặc đơn giản hóa dòng sản phẩm?

iii. Những nhãn hiệu, gói và nhãn hiệu nào nên được sử dụng cho mỗi sản phẩm?

iv. Sản phẩm nên được thiết kế như thế nào?

v. Sản phẩm nên được định giá như thế nào?

vi. Số lượng mỗi mặt hàng nên được sản xuất?

Thành công của các khu nghỉ dưỡng quản lý để khám phá nhu cầu mới của người tiêu dùng trong thời đại thay đổi. Quản lý tiếp thị phải thực hiện một nghiên cứu chuyên sâu về thị trường liên quan đến sản phẩm.