Cân bằng giá đầu ra dưới sự cạnh tranh độc quyền

Cân bằng giá đầu ra dưới sự cạnh tranh độc quyền!

Một công ty dưới sự cạnh tranh độc quyền phải đối mặt với nhiều vấn đề khác nhau mà không có sự cạnh tranh hoàn hảo. Vì thị trường của một công ty cá nhân dưới sự cạnh tranh hoàn hảo được hợp nhất hoàn toàn với công ty chung, nó có thể bán bất kỳ số lượng hàng hóa nào với giá thị trường cầm quyền.

Nhưng, dưới sự cạnh tranh độc quyền, thị trường của một công ty riêng lẻ bị cô lập ở một mức độ nhất định so với các đối thủ của nó với kết quả là doanh số của nó bị hạn chế và phụ thuộc vào:

(1) Giá của nó,

(2) Bản chất của sản phẩm và

(3) Phần quảng cáo mà nó tạo ra.

Do đó, công ty dưới sự cạnh tranh độc quyền phải đối mặt với một vấn đề phức tạp hơn so với công ty cạnh tranh hoàn hảo. Cân bằng của một công ty cá nhân dưới sự cạnh tranh độc quyền liên quan đến trạng thái cân bằng ở ba khía cạnh, nghĩa là liên quan đến giá cả, bản chất của sản phẩm và số tiền quảng cáo mà họ nên thực hiện.

Cân bằng của công ty đối với ba biến số đồng thời giá cả, tính chất của sản phẩm, bán outlay là khó khăn để thảo luận. Do đó, phương pháp giải thích trạng thái cân bằng đối với từng yếu tố riêng biệt được áp dụng, giữ hai biến còn lại cho trước và không đổi.

Hơn nữa, như đã lưu ý ở trên, trạng thái cân bằng dưới sự cạnh tranh độc quyền liên quan đến trạng thái cân bằng riêng lẻ của các công ty cũng như trạng thái cân bằng của nhóm. Chúng ta sẽ thảo luận về hai loại cân bằng này trước tiên về giá cả và sản lượng và sau đó là về các điều chỉnh chi tiêu sản phẩm và quảng cáo.

Điểm cân bằng của doanh nghiệp cá nhân trong cạnh tranh độc quyền:

Đường cầu về sản phẩm của một công ty riêng lẻ, như đã lưu ý ở trên, là dốc xuống. Do các công ty khác nhau trong cạnh tranh độc quyền sản xuất các sản phẩm thay thế cho nhau, nên vị trí và độ co giãn của đường cầu đối với sản phẩm của bất kỳ ai trong số họ phụ thuộc vào sự sẵn có của các sản phẩm thay thế cạnh tranh và giá cả của họ.

Do đó, sự điều chỉnh cân bằng của một công ty riêng lẻ không thể được định nghĩa tách biệt với lĩnh vực chung mà nó là một phần Tuy nhiên, để đơn giản trong phân tích, các điều kiện liên quan đến sự sẵn có của các sản phẩm thay thế được sản xuất bởi các công ty đối thủ và giá phải trả cho chúng được giữ không đổi trong khi sự điều chỉnh cân bằng của một công ty riêng lẻ được xem xét trong sự cô lập.

Do các sản phẩm thay thế gần gũi có sẵn trên thị trường, đường cầu về sản phẩm của một công ty riêng lẻ làm việc trong điều kiện cạnh tranh độc quyền là khá co giãn. Do đó, mặc dù một công ty dưới sự cạnh tranh độc quyền có sự kiểm soát độc quyền đối với sự đa dạng của sản phẩm nhưng sự kiểm soát của nó bị hạn chế bởi thực tế là có những sản phẩm thay thế gần gũi trên thị trường và nếu nó đặt giá quá cao cho sản phẩm của mình, thì nhiều khách hàng của nó sẽ chuyển sang các sản phẩm đối thủ.

Giả sử các điều kiện liên quan đến tất cả các sản phẩm thay thế như bản chất và giá cả của chúng là không đổi, đường cầu về sản phẩm của một công ty sẽ được đưa ra. Chúng tôi tiếp tục giả sử rằng sản phẩm của công ty được giữ cố định, chỉ có các biến là giá và sản lượng liên quan đến việc điều chỉnh cân bằng sẽ được thực hiện.

Trạng thái cân bằng riêng lẻ trong cạnh tranh độc quyền được thể hiện bằng đồ họa trong Hình 28.3. DD là đường cầu về sản phẩm của một công ty riêng lẻ, bản chất và giá của tất cả các sản phẩm thay thế được đưa ra. Đường cầu DD này cũng là đường cong doanh thu trung bình (AR) của công ty.

AC đại diện cho đường chi phí trung bình của công ty, trong khi MC là đường chi phí cận biên tương ứng với nó. Có thể nhớ lại rằng đường cong chi phí trung bình đầu tiên giảm do các nền kinh tế nội bộ và sau đó tăng lên do các nền kinh tế nội bộ.

Với những điều kiện về nhu cầu và chi phí này, một công ty sẽ điều chỉnh giá và sản lượng của mình ở mức mang lại cho nó tổng lợi nhuận tối đa. Lý thuyết về giá trị dưới sự cạnh tranh độc quyền cũng dựa trên nguyên tắc tối đa hóa lợi nhuận, cũng như lý thuyết về giá trị dưới sự cạnh tranh hoàn hảo.

Do đó, một công ty để tối đa hóa lợi nhuận sẽ đánh đồng chi phí cận biên với doanh thu cận biên. Trong hình 28.3, hãng sẽ ấn định mức sản lượng của mình tại OM, với chi phí cận biên của sản lượng OM bằng với doanh thu cận biên. Đường cầu DD đối mặt với công ty trong câu hỏi chỉ ra rằng OM đầu ra có thể được bán ở mức giá MQ - OP. Do đó, giá xác định rõ ràng sẽ là MQ hoặc OP.

Ở vị trí cân bằng này, bằng cách ấn định giá của nó tại OP và sản lượng tại OM, công ty đang tạo ra lợi nhuận bằng với RSQP của khu vực là tối đa. Có thể nhớ lại rằng lợi nhuận RSQP vượt quá lợi nhuận thông thường vì lợi nhuận bình thường đại diện cho lợi nhuận tối thiểu cần thiết để đảm bảo dịch vụ của doanh nhân được bao gồm trong đường cong chi phí trung bình AC. Do đó, RSQP khu vực chỉ ra số tiền lợi nhuận kinh tế hoặc kinh tế do công ty tạo ra.

Trong ngắn hạn, công ty, ở trạng thái cân bằng, có thể tạo ra lợi nhuận siêu thường, như trong Hình 28.3 ở trên, nhưng nó cũng có thể thua lỗ nếu điều kiện nhu cầu cho sản phẩm của nó không thuận lợi so với điều kiện chi phí. Hình 28.4 mô tả trường hợp của một công ty có đường cầu doanh thu hoặc nhu cầu trung bình DD cho sản phẩm nằm dưới đường chi phí trung bình trong suốt cho thấy rằng không có sản lượng nào của sản phẩm có thể tạo ra lợi nhuận dương.

Tuy nhiên, công ty ở trạng thái cân bằng ở đầu ra BẬT và đặt giá NK hoặc OT, bằng cách điều chỉnh giá ở OT và đầu ra ở BẬT, nó sẽ khiến mức lỗ ở mức tối thiểu. Trong một tình huống bất lợi như vậy, không có sự thay thế nào cho công ty ngoại trừ việc tận dụng tốt nhất của món hời xấu.

Do đó, chúng ta thấy rằng một công ty ở trạng thái cân bằng dưới sự cạnh tranh độc quyền, như dưới sự cạnh tranh thuần túy hoặc hoàn hảo, có thể tạo ra lợi nhuận hoặc thua lỗ bất thường tùy thuộc vào vị trí của đường cầu so với vị trí của đường chi phí trung bình. Hơn nữa, một công ty có thể chỉ tạo ra lợi nhuận bình thường ngay cả trong ngắn hạn nếu đường cầu xảy ra tiếp tuyến với đường chi phí trung bình.

Cần lưu ý cẩn thận rằng ở trạng thái cân bằng riêng lẻ của công ty cả trong Hình 28.3 và Hình 28.4, công ty đã từng điều chỉnh giá tại OP và (tương ứng sẽ không có xu hướng thay đổi giá nữa. Nếu nó thay đổi giá lên, tổn thất do giảm lượng cầu sẽ nhiều hơn so với giá cao hơn. Nếu giảm giá, mức tăng do lượng cầu tăng sẽ ít hơn tổn thất do giá thấp hơn. Do đó, giá sẽ vẫn ổn định tại OP và OT trong hai trường hợp tương ứng.

Cân bằng dài hạn của Finn và Cân bằng nhóm trong cạnh tranh độc quyền:

Bây giờ chúng ta có thể quay lại để xem "nhóm" sẽ ở trạng thái cân bằng như thế nào. Nói cách khác, bây giờ chúng ta phải giải thích sự điều chỉnh cân bằng giá và sản lượng của một số công ty có sản phẩm thay thế gần như thế nào.

Như đã giải thích ở trên, mỗi công ty trong một nhóm đều độc quyền sản phẩm cụ thể của riêng mình, tuy nhiên thị trường của nó đan xen với những đối thủ cạnh tranh sản xuất các sản phẩm liên quan chặt chẽ. Các quyết định về giá và sản lượng của một công ty sẽ ảnh hưởng đến các công ty đối thủ của ông, những người có thể lần lượt sửa đổi các chính sách giá và sản lượng của họ.

Sự phụ thuộc này của các nhà sản xuất khác nhau là một đặc điểm nổi bật của cạnh tranh độc quyền. Câu hỏi bây giờ là: điều gì đặc trưng cho hệ thống mối quan hệ mà nhóm có xu hướng sụp đổ do ảnh hưởng của các nhà sản xuất đối với nhau?

Một khó khăn phải đối mặt trong việc mô tả trạng thái cân bằng của nhóm là sự đa dạng lớn của các điều kiện tồn tại đối với nhiều vấn đề giữa các công ty khác nhau cấu thành nhóm. Sản phẩm của mỗi hãng có những đặc điểm đặc biệt và phù hợp với thị hiếu và sở thích của khách hàng.

Sự khác biệt về chất giữa các sản phẩm dẫn đến sự khác biệt lớn về đường cong chi phí và nhu cầu của các công ty khác nhau. Đường cầu của các sản phẩm của các hãng khác nhau về độ co giãn cũng như vị trí. Tương tự, đường cong chi phí của các công ty khác nhau về hình dạng và vị trí.

Do các điều kiện không đồng nhất xung quanh mỗi công ty, sẽ có sự khác biệt về giá cả, về sản lượng (quy mô sản xuất) và lợi nhuận của các công ty khác nhau trong nhóm. Đặt vấn đề này theo một cách khác, EH Chamberlin nói: Sự khác biệt của sản phẩm không phải là, có thể nói, "cách đều nhau"; nó không được phân phối đồng nhất giữa tất cả các sản phẩm được nhóm lại với nhau. Mỗi loại có tính cá nhân riêng và quy mô thị trường của nó phụ thuộc vào mức độ ưu tiên của nó so với các giống khác.

Để đơn giản hóa việc phân tích trạng thái cân bằng, Chamberlin bỏ qua các điều kiện đa dạng này xung quanh mỗi công ty và đưa ra một giả định được gọi là giả định tính đồng nhất của Hồi. Do đó Chamberlin nói: Do đó, chúng tôi, tiến hành theo giả định anh hùng rằng cả hai đường cong nhu cầu và chi phí cho tất cả các 'sản phẩm' đều thống nhất trong toàn nhóm.

Chamberlin chỉ ra rằng bằng cách lấy giả định này, chúng tôi không làm giảm sự khác biệt của sản phẩm. Theo giả định về tính đồng nhất, chỉ yêu cầu các sở thích của người tiêu dùng được phân bổ đồng đều giữa các giống khác nhau và sự khác biệt giữa chúng không phải là làm tăng sự khác biệt về chi phí.

Hơn nữa, để tạo điều kiện giải thích lý thuyết của mình, Chamberlin đưa ra một giả định xa hơn được gọi là 'giả định đối xứng' của Giáo sư Stigler. Đó là số lượng các công ty lớn dưới sự cạnh tranh độc quyền, hành động của một cá nhân liên quan đến điều chỉnh giá và sản lượng sẽ có tác động không đáng kể đối với nhiều đối thủ cạnh tranh để họ không nghĩ đến việc trả đũa việc điều chỉnh giá và đầu ra.

Do đó, ông nói, cụ thể, chúng tôi cho rằng hiện tại bất kỳ sự điều chỉnh giá sản phẩm nào của một nhà sản xuất đều lan truyền ảnh hưởng của nó đến rất nhiều đối thủ cạnh tranh của ông rằng tác động của bất kỳ ai là không đáng kể và không dẫn ông đến bất kỳ điều chỉnh lại tình hình của chính mình. Chẳng hạn, việc giảm giá làm tăng doanh số của anh ta, người đã khiến nó thu hút số tiền không thể kiếm được từ thị trường của nhiều đối thủ của anh ta, đạt được kết quả đáng kể cho người cắt giảm, nhưng không xâm nhập vào thị trường của bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào đủ để khiến anh ta làm bất cứ điều gì anh ta sẽ không làm theo bất kỳ cách nào.

Với các giả định trên, chúng tôi tiến hành giải thích làm thế nào dưới sự cạnh tranh độc quyền, một công ty cá nhân và một nhóm các công ty sản xuất các sản phẩm thay thế gần gũi sẽ ở vị trí cân bằng. Để bắt đầu, giả sử rằng đường cầu và chi phí của mỗi công ty trong nhóm là DD và AC như được mô tả trong hình 28.3.

Mỗi công ty sẽ đặt giá OP mà tại đó chi phí cận biên bằng doanh thu cận biên và do đó lợi nhuận là tối đa. Mặc dù tất cả các công ty đang tạo ra lợi nhuận siêu thường, không có lý do gì để bất cứ ai giảm giá dưới OP vì doanh thu đạt được do đó sẽ không đủ để bù lỗ do giá thấp hơn. Tuy nhiên, những lợi nhuận siêu thường này sẽ thu hút các công ty mới vào lĩnh vực này trong thời gian dài.

Ở đây có thể chỉ ra rằng tự do nhập cảnh hoàn toàn không thể thắng thế trong cạnh tranh độc quyền. Việc nhập cảnh chỉ có thể hoàn toàn miễn phí nếu các công ty mới đề xuất tham gia vào lĩnh vực này có thể sản xuất các sản phẩm giống hệt như các sản phẩm hiện có.

Nhưng dưới sự cạnh tranh độc quyền, điều này là không thể. Do đó, nhập cảnh theo nghĩa đầy đủ và nghiêm ngặt không thể tồn tại dưới sự cạnh tranh độc quyền. Tuy nhiên, những người mới tham gia có thể tự do sản xuất các sản phẩm liên quan chặt chẽ rất giống với các sản phẩm của các công ty hiện có. Do đó, dưới sự cạnh tranh độc quyền, chỉ có thể có tự do nhập cảnh theo nghĩa tự do sản xuất những sản phẩm thay thế gần gũi.

Quay trở lại với lập luận trên, khi các công ty mới bị thu hút bởi lợi nhuận bất thường mà các công ty hiện có tham gia vào lĩnh vực này, thị trường sẽ được chia sẻ giữa nhiều công ty hơn và kết quả là đường cầu (hoặc đường doanh thu trung bình) cho sản phẩm của mỗi công ty sẽ dịch chuyển xuống dưới tức là sang trái.

Quá trình gia nhập của các công ty mới và sự dịch chuyển kết quả của đường cầu (doanh thu trung bình) sang trái sẽ tiếp tục cho đến khi đường doanh thu trung bình trở thành đường cong chi phí trung bình và lợi nhuận bất thường bị xóa sạch hoàn toàn. Điều này được thể hiện trong hình 28.5 trong đó đường doanh thu trung bình tiếp tuyến với đường chi phí trung bình tại điểm T.

Chi phí cận biên và doanh thu cận biên giao nhau chính xác theo chiều dọc bên dưới T. Do đó, công ty đang ở trạng thái cân bằng dài hạn bằng cách đặt giá QT hoặc OP và sản xuất số lượng OQ của sản phẩm. Vì doanh thu trung bình bằng chi phí trung bình, công ty sẽ chỉ tạo ra lợi nhuận bình thường.

Vì tất cả các công ty đều giống nhau về đường cầu và chi phí (theo giả định), doanh thu trung bình của tất cả sẽ tiếp tuyến với đường cong chi phí trung bình của họ và do đó, tất cả các công ty sẽ chỉ kiếm được lợi nhuận bình thường. Bởi vì chỉ có lợi nhuận bình thường đang tích lũy cho các công ty, sẽ không có xu hướng cho các đối thủ mới tham gia vào lĩnh vực này và toàn bộ nhóm, do đó, sẽ ở trạng thái cân bằng.

Một điểm quan trọng là không có giá trị ở đây. Đó là một công ty ở trạng thái cân bằng dài hạn dưới sự cạnh tranh độc quyền chỉ tạo ra lợi nhuận bình thường, như trong cạnh tranh hoàn hảo, nhưng giá của nó cao hơn và sản lượng nhỏ hơn so với cạnh tranh hoàn hảo.

Trong cạnh tranh hoàn hảo, trạng thái cân bằng dài hạn của công ty được thiết lập tại điểm tối thiểu của đường chi phí trung bình. Nói cách khác, một công ty dưới sự cạnh tranh hoàn hảo có xu hướng có kích thước tối ưu. Nhưng một công ty dưới sự cạnh tranh độc quyền, như hiển nhiên từ Hình 28.5, dừng ngay điểm tối ưu và hoạt động tại điểm mà chi phí trung bình vẫn đang giảm.

Trong hình 28.5, công ty sản xuất OQ đầu ra, trong khi một công ty dưới sự cạnh tranh hoàn hảo sẽ tạo ra sản lượng HOẶC với chi phí trung bình là tối thiểu. Công ty dưới sự cạnh tranh độc quyền có thể giảm chi phí sản xuất bằng cách mở rộng sản lượng đến điểm R nhưng nó sẽ không làm như vậy bởi vì bằng cách mở rộng sản lượng ra ngoài OQ, nó sẽ giảm giá hơn chi phí trung bình.

Do đó, rõ ràng là bằng cách sản xuất OQ thay vì OR, công ty dưới sự cạnh tranh độc quyền không sử dụng hết năng lực của mình. (Công ty sẽ sử dụng hết công suất của mình, nếu công ty tạo ra công suất tối ưu hoặc toàn bộ công suất HOẶC).

Do đó, công suất tương đương với QR đang không được sử dụng trong trạng thái cân bằng dài hạn của công ty dưới sự cạnh tranh độc quyền. Công suất không sử dụng này được gọi là công suất dư thừa, một đặc điểm nổi bật của trạng thái cân bằng dài hạn dưới sự cạnh tranh độc quyền.

Hơn nữa, có thể lưu ý rằng trong trạng thái cân bằng dài hạn, các công ty dưới sự cạnh tranh độc quyền chỉ tạo ra lợi nhuận bình thường như trong cạnh tranh thuần túy, nhưng giá đặt dưới cạnh tranh độc quyền cao hơn giá cạnh tranh.

Trong hình 28.5, giá được đặt ở trạng thái cân bằng dài hạn dưới sự cạnh tranh độc quyền là trong khi giá cạnh tranh sẽ bằng với RL. Giá cao hơn dưới sự cạnh tranh độc quyền là do yếu tố độc quyền có trong nó.

Yếu tố độc quyền liên quan đến cạnh tranh độc quyền làm cho đường cầu doanh thu hoặc nhu cầu trung bình đối mặt với một công ty riêng lẻ xuống dốc và đường doanh thu trung bình dốc xuống có thể tiếp tuyến với đường chi phí trung bình chỉ ở bên trái điểm tối thiểu.

Do đó, giá dưới sự cạnh tranh độc quyền sẽ cao hơn giá cạnh tranh do yếu tố độc quyền trong cạnh tranh độc quyền. Nhưng, mặc dù giá cao hơn, một công ty dưới sự cạnh tranh độc quyền sẽ không tạo ra lợi nhuận trên mức bình thường trong dài hạn.

Do đó, chúng tôi có thể nói rằng a. công ty dưới sự cạnh tranh độc quyền, trong trạng thái cân bằng dài hạn, tính giá cao hơn mà không được hưởng lợi nhuận độc quyền. Một kết quả quan trọng sau đây. Đó là sự không tồn tại của lợi nhuận bất thường là không có chỉ số về sự vắng mặt của yếu tố độc quyền.

Ở trạng thái cân bằng dài hạn dưới sự cạnh tranh độc quyền, như đã thấy ở trên, công ty có sức mạnh độc quyền (nó có quyền kiểm soát duy nhất đối với sản phẩm khác biệt của chính mình với kết quả là đường cầu của nó dốc xuống) nhưng không tạo ra bất kỳ lợi nhuận siêu thường nào.

Hơn nữa, sự tồn tại của lợi nhuận bất thường hoặc quá mức không nhất thiết có nghĩa là sự hiện diện của quyền lực độc quyền. Dưới sự cạnh tranh hoàn hảo, một công ty trong ngắn hạn có thể được hưởng lợi nhuận siêu thường do sự gia tăng nhu cầu về sản phẩm. Do đó, ông trượt trên băng mỏng xác định lợi nhuận với sự độc quyền và độc quyền với lợi nhuận.

Một điểm đáng chú ý khác về trạng thái cân bằng dài hạn trong cạnh tranh độc quyền là với sự gia tăng số lượng các công ty trong các đường cầu dài hạn đối mặt với các công ty riêng lẻ sẽ trở nên co giãn hơn theo nghĩa là chúng sẽ bị san phẳng.

Mặc dù Chamberlin phủ nhận nhưng hiện nay người ta thường tin rằng khi số lượng doanh nghiệp lớn hơn trong thời gian dài, độ co giãn chéo của nhu cầu giữa các sản phẩm của các hãng khác nhau sẽ tăng lên và kết quả là đường cầu của các hãng sẽ trở nên co giãn hơn (hoặc đồ họa ít dốc hơn).

Trong ngắn hạn, lợi nhuận bất thường đang tích lũy cho các công ty do nhu cầu lớn đối với nhãn hiệu hoặc giống sản phẩm của họ, bị thu hút bởi những lợi nhuận bất thường này, các công ty mới sẽ nhập và cố gắng sản xuất nhãn hiệu hoặc giống như hiện có thương hiệu càng tốt.

Do đó, về lâu dài, các sản phẩm của các công ty khác nhau sẽ trở nên giống nhau hơn hoặc ở các thế giới khác, đến gần nhau hơn và kết quả là các đường cầu đối mặt với các công ty riêng lẻ sẽ trở nên co giãn hơn. Nói một cách khác, các công ty mới gia nhập nhóm sẽ đến với mối quan hệ giữa những người cũ và 'từ đó dẫn đến việc tăng độ co giãn của các đường cầu (nghĩa là làm cho chúng bị san phẳng).

Bên cạnh đó, thực tế là số lượng sản phẩm thay thế chặt chẽ trong dài hạn tăng do số lượng doanh nghiệp tăng đồng nghĩa với việc mỗi thương hiệu sẽ trở nên cạnh tranh chặt chẽ hơn với nhau và do đó đường cầu về sản phẩm của bất kỳ một công ty nào sẽ trở thành đàn hồi hơn trong thời gian dài.

Do đó, Giáo sư Stonier và Hague viết: Những nhà sản xuất mới gia nhập ngành này có nghĩa là thay vì, nói, hai mươi chiếc xe tương tự được sản xuất bây giờ sẽ có, nói, bốn mươi. Điều này một lần nữa có nghĩa là mỗi chiếc xe có khả năng giống nhau hơn so với trước đây. Và các sản phẩm thay thế cạnh tranh càng chặt chẽ thì nhu cầu về sản phẩm của bất kỳ một công ty nào trong nhóm sẽ càng co giãn.