Marketing: Khái niệm truyền thống và hiện đại về Marketing

Marketing: Khái niệm truyền thống và hiện đại về Marketing!

Chức năng tiếp thị ngày nay rất phức tạp. Thị trường trong nước hiện đang là nơi săn bắn hạnh phúc của các tập đoàn toàn cầu khổng lồ. Những bước tiến lớn trong công nghệ đã rút ngắn đáng kể thời gian và khoảng cách.

Vài thập kỷ trước, các công ty phải đối mặt với một số quyết định khó khăn để tiếp thị sản phẩm của họ. Họ phải xác định tính năng và chất lượng sản phẩm, thiết lập các dịch vụ đi kèm, đặt giá, xác định kênh phân phối, quyết định chi bao nhiêu cho tiếp thị và quyết định cách phân chia tài nguyên của họ cho quảng cáo, lực lượng bán hàng và các công cụ quảng cáo khác.

Chức năng tiếp thị ngày nay rất phức tạp. Thị trường trong nước hiện đang là nơi săn bắn hạnh phúc của các tập đoàn toàn cầu khổng lồ. Những bước tiến lớn trong công nghệ đã rút ngắn đáng kể thời gian và khoảng cách. Các sản phẩm mới được tung ra với một tốc độ đáng kinh ngạc và có mặt trên toàn thế giới trong một thời gian ngắn. Hệ thống thông tin liên lạc và giao thông đã phát triển rất lớn. Ngày càng có nhiều kênh phân phối mới để tiếp thị.

Giữa tất cả những phát triển kinh tế này, những người tiêu dùng bận rộn đang thay đổi lối sống của họ. Để tiết kiệm thời gian, họ đang mua sắm với các danh mục, điện thoại và máy tính. Ngày nay người tiêu dùng có thể tìm kiếm trên internet để tìm giá tốt nhất cho một chiếc xe hơi. Họ có thể xử lý hầu hết các nhu cầu ngân hàng của họ qua điện thoại hoặc máy tính. Họ có thể mua bảo hiểm và thực hiện các giao dịch tài chính mà không cần làm việc với một đại lý hoặc nhà môi giới.

Người tiêu dùng không cần phải đến siêu thị. Họ có thể đặt hàng qua internet và giao hàng đến tận nhà. Thế giới cũng được đặc trưng bởi một môi trường thông tin phong phú đáng kinh ngạc. Người tiêu dùng sẽ có thể truy cập thông tin khách quan về các thương hiệu cạnh tranh, giá cả, tính năng và chất lượng mà không cần phụ thuộc vào các nhà sản xuất hoặc nhà bán lẻ riêng lẻ. Người tiêu dùng thậm chí sẽ có thể chỉ định giá mà họ sẵn sàng trả và chờ người bán háo hức nhất để trả lời.

Kết quả của tất cả các phát triển kinh tế và tiến bộ công nghệ là sự chuyển dịch mạnh mẽ của sức mạnh kinh tế từ người bán sang người mua. Các công ty cần có tầm nhìn tiếp thị và bí quyết tiếp thị để đáp ứng thành công với những thay đổi trên.