Tầm quan trọng của Multiplex trong Trung tâm mua sắm

Sau khi đọc bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về Trung tâm mua sắm và Multiplex.

Rạp chiếu phim hoặc rạp chiếu phim là một địa điểm, thường là một tòa nhà, để xem phim. Hầu hết các rạp chiếu phim là hoạt động thương mại phục vụ công chúng, tham dự bằng cách mua vé. Bộ phim được chiếu bằng máy chiếu phim lên màn hình chiếu lớn ở phía trước khán phòng.

Một số rạp chiếu phim hiện được trang bị chiếu phim kỹ thuật số, loại bỏ nhu cầu tạo và vận chuyển một bản in phim vật lý. Bên ngoài Bắc Mỹ, hầu hết các quốc gia nói tiếng Anh đều sử dụng thuật ngữ điện ảnh, trong khi rạp hát rạp thì thường đề cập đến các địa điểm biểu diễn trực tiếp. Ở Hoa Kỳ, cách đánh vần thông thường là nhà hát kịch, nhưng Hiệp hội chủ sở hữu nhà hát quốc gia sử dụng cách đánh vần nhà hát chính tả để chỉ các rạp chiếu phim.

Các biểu thức thông tục, chủ yếu được sử dụng cho các rạp chiếu phim chung, bao gồm màn hình bạc, màn hình lớn (tương phản với màn hình nhỏ của truyền hình) và (ở Anh) các bức ảnh, phim hoạt hình và hố bọ chét xuất phát từ lâu đời niềm tin rằng những chiếc ghế bị nhiễm bọ chét vì chúng rất khó chịu khi ngồi lên, dẫn đến sự bồn chồn thường xuyên.

Lịch sử :

Nhà hát đầu tiên dành riêng để chiếu hình ảnh chuyển động là Vitascope Hall, được thành lập trên Canal Street, New Orleans, Louisiana vào năm 1896. Cấu trúc cố định đầu tiên được thiết kế để chiếu phim là Nhà hát Điện Tally, hoàn thành năm 1902 tại Los Angeles, California.

Sự kiện khai trương năm 1913 của Nhà hát Regent ở thành phố New York báo hiệu một sự tôn trọng mới đối với phương tiện này, và khởi đầu thời kỳ hoàng kim kéo dài hai thập kỷ của thiết kế điện ảnh Mỹ.

Nhà quảng bá Los Angeles Sid Grauman bắt đầu xu hướng nhà hát như là điểm đến với Nhà hát triệu đô trang trí công phu của ông (người đầu tiên biểu thị việc sử dụng chính của nó cho các hình ảnh chuyển động với cách viết chính tả của rạp hát), mở ra tại Broadway ở trung tâm thành phố Los Angeles ở 1918.

Trong mười năm tiếp theo, khi doanh thu phim bùng nổ, các nhà quảng bá và hãng phim độc lập (sở hữu chuỗi độc quyền của riêng họ cho đến khi phán quyết chống độc quyền vào năm 1948) đua nhau xây dựng các rạp chiếu xa hoa, công phu, hấp dẫn nhất.

Những hình thức này đã biến thành một thể loại kiến ​​trúc độc đáo, bộ phim cung điện, một thể loại kiến ​​trúc độc đáo và cực đoan đã đi đến hồi kết với sự suy thoái sâu sắc của Đại suy thoái. Các chuỗi phim cũng là một trong những ngành công nghiệp đầu tiên lắp đặt hệ thống điều hòa không khí, giúp các rạp chiếu thêm phần thoải mái trong mùa hè.

Theo truyền thống, một rạp chiếu phim, giống như một sân khấu, bao gồm một khán phòng duy nhất với hàng ghế thoải mái, cũng như khu vực sảnh chứa phòng vé để mua vé, quầy và / hoặc các cơ sở tự phục vụ để mua đồ ăn nhẹ và đồ uống, và nhà vệ sinh.

Các rạp chiếu sân khấu đôi khi được chuyển đổi thành rạp chiếu phim bằng cách đặt một màn hình trước sân khấu và thêm một máy chiếu; chuyển đổi này có thể là vĩnh viễn hoặc tạm thời cho các mục đích như hiển thị giá vé nhà nghệ thuật cho khán giả quen với các vở kịch.

Các đặc điểm quen thuộc của việc nhập học tương đối thấp và chỗ ngồi mở có thể được bắt nguồn từ Samuel phá Roxy mật Rothapfel, một rạp chiếu phim sớm. Nhiều trong số những nhà hát đầu tiên này có một ban công, một nền tảng cao trên ghế sau cùng của sân khấu. Các ghế ngồi phía sau chính của sàn gỗ loge, đôi khi lớn hơn, mềm hơn và khoảng cách rộng rãi hơn và được bán với giá cao hơn.

Trong các tầng quan sát thấp thông thường, việc sắp xếp chỗ ngồi ưa thích là sử dụng các hàng so le. Mặc dù việc sử dụng không gian sàn kém hiệu quả hơn, điều này cho phép đường ngắm được cải thiện phần nào giữa các khách hàng ngồi ở hàng tiếp theo về phía màn hình, miễn là họ không nghiêng về nhau.

Cái gọi là sân vận động ở chỗ ngồi được đặt tại các nhà hát hiện đại. Ban đầu được sử dụng để xem IMAX màn hình phẳng (có màn hình rất cao), tính năng này đã được chứng minh phổ biến với các khách hàng của nhà hát vì nó cho phép nhìn rõ hơn các cư dân ngồi phía trước của người xem.

Thường có hai lối đi, một ở bên phải và một ở bên trái; đôi khi chỉ có một, ở một bên hoặc ở trung tâm. Đôi khi một lối đi ở giữa chia thành một bên phải và bên trái qua một lối đi dọc theo một hàng. Ngoài ra có một lối đi trước hàng ghế đầu. Mỗi bước trong lối đi thường được đánh dấu bằng một dãy đèn nhỏ.

Ghép kênh và Megaplex:

Trong khi một vài rạp chiếu phim có nhiều hơn một màn hình đã tồn tại, Stanley Durwood của American Multi-Cinema (nay là Rạp chiếu phim AMC) đã tiên phong về những gì sẽ trở thành đa kênh vào năm 1963. Durwood sau đó tuyên bố rằng vào năm 1962, ông đã đứng trong sảnh của 600 chỗ ngồi của mình Roxy ở Kansas City nghiền ngẫm về doanh thu nghèo nàn của mình khi nhận ra rằng anh ta có thể tăng gấp đôi doanh thu phòng vé của mình bằng cách thêm một màn hình thứ hai và vẫn hoạt động với cùng một đội ngũ nhân viên.

Cái nhìn sâu sắc này xuất phát từ thực tế là nhu cầu lao động thời gian thực của một rạp chiếu phim không phải là hằng số. Thay vào đó, họ đến trong vụ nổ vào đầu và cuối của bộ phim. Khi bắt đầu, một số lượng lớn nhân viên phải bán vé, xử lý vé tại một điểm truy cập, bán thức ăn tại quầy nhượng bộ (trung tâm lợi nhuận chính của nhà hát), đảm bảo nhà hát không quá đông và chạy máy chiếu phim.

Trong khi bộ phim phát, một số lượng nhỏ nhân viên là cần thiết cho bảo mật và kiểm soát truy cập, trong khi những người khác tương đối nhàn rỗi. Vào cuối bộ phim, một số nhân viên là cần thiết để làm sạch nhà hát cho chương trình tiếp theo. Khi thời gian bắt đầu chiếu phim ở một số khán phòng được kết nối vật lý được đặt so le một cách chính xác, một đội có thể liên tục giữ tất cả chúng hoạt động với thời gian chết tối thiểu.

Kể từ đó, các rạp chiếu nhiều màn hình đã trở thành chuẩn mực, với nhiều địa điểm hiện tại cũng được trang bị thêm vào nhiều khán phòng. Một hành lang duy nhất được chia sẻ giữa chúng (thuật ngữ rạp chiếu phim trực tuyến và rạp hát trực tuyến có thể có nghĩa là toàn bộ khu phức hợp hoặc một khán phòng duy nhất; đôi khi, màn hình của Drake được sử dụng với nghĩa sau).

Đôi khi một bộ phim nổi tiếng được trình chiếu trên nhiều màn hình ở cùng một bộ ghép kênh, làm giảm sự lựa chọn phim nhưng cung cấp nhiều lựa chọn hơn về thời gian xem. Hai hoặc ba màn hình có thể được sản xuất bằng cách phân chia một rạp chiếu phim hiện có, nhưng các bộ ghép kênh mới được xây dựng thường có ít nhất 6 đến 8 màn hình.

Trong các rạp chiếu phim hiện đại lớn này thường có một màn hình điện tử trong phòng bán vé hiển thị danh sách các bộ phim có thời gian bắt đầu, số lượng khán phòng, xếp hạng nhập học và liệu nó có được bán hết hay không. Đôi khi số lượng ghế còn lại có sẵn cũng được hiển thị. Ở lối vào của mỗi khán phòng thường có màn hình một dòng với tiêu đề của bộ phim. Sau khi bộ phim bắt đầu, nó có thể đã hiển thị chương trình tiếp theo.

Mặc dù các định nghĩa khác nhau, một bộ ghép kênh rất lớn, hiện đại có từ 20 màn hình trở lên thường được gọi là một megapixel. Các megapixel đầu tiên thường được coi là Kinepolis ở Brussels, Bỉ, được mở vào năm 1988 với 25 màn hình và sức chứa 7500. Các megapixel đầu tiên ở Hoa Kỳ là Grand 24 của AMC theater ở Dallas, Texas, được mở tại 1995.

Điều này đã gây ra một làn sóng xây dựng megapixel trên toàn quốc, được tài trợ một phần bằng tiền vốn tư nhân, gây ra sự thay đổi mạnh mẽ trong khuôn mặt của các thành phố trên khắp nước Mỹ.

Ở mỗi thị trấn, một megapixel thường sẽ loại bỏ nhiều kênh của thị trấn và thường được kết hợp với các cửa hàng hộp lớn khác đang đạt đến đỉnh cao vào thời điểm đó. Việc mở rộng này được thực hiện quá nhanh và gần như tất cả các công ty rạp chiếu phim lớn đều phá sản vào thời điểm này (mặc dù hoạt động của họ không bị ảnh hưởng nhiều).

Imax:

IMAX là một hệ thống sử dụng phim quá khổ để tạo ra chất lượng hình ảnh vượt trội hơn nhiều so với phim thông thường. Các rạp chiếu IMAX yêu cầu màn hình quá khổ cũng như các máy chiếu đặc biệt. Nhà hát IMAX vĩnh viễn đầu tiên là tại Ontario Place ở Toronto, Canada.

Lái xe vào:

Một rạp chiếu phim lái xe về cơ bản là một khu vực đỗ xe ngoài trời với một màn hình ở một đầu và một phòng chiếu ở đầu kia. Người xem phim lái xe vào chỗ đỗ xe thường được cung cấp loa di động hoặc hệ thống âm thanh của xe phát đến đài FM nơi phát nhạc, và phim được xem qua kính chắn gió xe hơi.

Do tính chất ổ đĩa ngoài trời của chúng thường chỉ hoạt động sau khi mặt trời lặn và thường hoạt động theo mùa. Phim lái xe chủ yếu được tìm thấy ở Hoa Kỳ, và đặc biệt phổ biến trong những năm 1950 và 1960, nhưng hiện đã gần như tuyệt chủng.

Lập trình:

Các rạp chiếu phim có thể được phân loại theo loại phim được chiếu:

1. Rạp chiếu đầu tiên: Một rạp chiếu chủ yếu là giá vé phim chính từ các công ty và nhà phân phối phim lớn, trong thời gian phát hành ban đầu của mỗi bộ phim.

2. Rạp chiếu thứ hai hoặc giảm giá: Một rạp chiếu chạy các bộ phim được kéo từ các rạp chiếu đầu tiên và được trình bày với giá vé thấp hơn (Đôi khi chúng được gọi là rạp chiếu đô la).

3. Nhà hát tiết mục / nhà hát nghệ thuật hoặc nhà nghệ thuật: Một nhà hát giới thiệu nhiều bộ phim nghệ thuật và thay thế cũng như các bộ phim kinh điển và thứ hai.

4. Các rạp chiếu IMAX có thể chiếu các bộ phim thông thường, nhưng những lợi ích chính của hệ thống IMAX chỉ khả dụng khi chiếu những bộ phim được quay bằng nó. Mặc dù một số phim truyện chính được sản xuất trong IMAX, phim IMAX thường là phim tài liệu có cảnh quan thiên nhiên ngoạn mục và có thể bị giới hạn trong thời lượng 45 phút của một cuộn phim IMAX.

Trình bày:

Trong lịch sử, nhiều rạp chiếu phim đã trình bày một số mặt hàng ngắn hơn ngoài bộ phim đặc sắc. Điều này có thể bao gồm một bản tin ngắn và phim hoạt hình ngắn (nhiều phim hoạt hình kinh điển như Bugs Bunny và Mickey Mouse được tạo ra cho mục đích này).

Một số nhà hát chạy trên các buổi chiếu liên tục, trong đó các mặt hàng tương tự sẽ lặp lại trong suốt cả ngày, với khách hàng đến và đi bất cứ lúc nào thay vì có chu kỳ ra vào riêng biệt. Newsreels dần trở nên lỗi thời vào những năm 1960 với sự gia tăng của tin tức trên truyền hình và hầu hết các tài liệu hiện được trình chiếu trước khi một bộ phim truyện có tính chất thương mại hoặc quảng cáo.

Một nhà hát hiện đại điển hình giới thiệu quần short quảng cáo thương mại, sau đó là trailer phim, và sau đó là phim truyện. Thời gian bắt đầu được quảng cáo thường dành cho toàn bộ chương trình hoặc phiên, không phải bản thân tính năng.

Một số rạp chiếu phim có một số loại nghỉ trong khi trình bày. Cũng có thể có một khoảng nghỉ giữa tài liệu giới thiệu và tính năng. Các tính năng kép thường bao gồm hai phim truyện được bán dưới dạng một lần nhập học, với một khoảng nghỉ ở giữa.

Một số quốc gia như Hà Lan có truyền thống kết hợp gián đoạn trong các bài thuyết trình thường xuyên, trong khi ở Bắc Mỹ, điều này rất hiếm, và thường giới hạn trong các trường hợp đặc biệt liên quan đến các bộ phim cực kỳ dài.

Tiền sảnh, thực phẩm và đồ uống :

Rạp chiếu phim thường bán nhiều loại đồ ăn nhẹ và đồ uống khác nhau; các điểm bán được gọi là giá đỡ. Có thể có một quầy, tự phục vụ trong đó một người trả tiền tại quầy và / hoặc các máy vận hành bằng tiền xu. Đôi khi khu vực bán hàng giống như một cửa hàng tự phục vụ hơn là một sảnh (nó không phù hợp để tiêu thụ hàng hóa), và người ta trả tiền khi trả phòng giữa cửa hàng và khu vực có màn hình.

Tiền sảnh có thể là trước hoặc sau khi kiểm tra vé. Nếu là sau đó, đôi khi lối vào sảnh chỉ được phép trong một thời gian giới hạn, ví dụ: nửa giờ trước khi bộ phim bắt đầu. Nó là khá phổ biến cho các sảnh bao gồm một khu vực trò chơi arcade.

Tranh cãi về thực hành kinh doanh :

1. Quảng cáo:

Nhiều khán giả phàn nàn về quần short quảng cáo thương mại, cho rằng sự vắng mặt của họ sẽ là một trong những lợi thế chính của việc đến rạp chiếu phim. Các nhà phê bình khác, chẳng hạn như Roger Ebert đã bày tỏ lo ngại rằng những quảng cáo này, cộng với số lượng đoạn phim quảng cáo quá nhiều có thể dẫn đến áp lực phải hạn chế độ dài ưa thích của phim truyện để tạo điều kiện cho lịch chiếu.

Cho đến nay, các công ty nhà hát thường có khả năng chống lại những khiếu nại này cao, với lý do cần phải có thu nhập bổ sung. Một số chuỗi như Người chơi nổi tiếng đã thỏa hiệp với quảng cáo bị hạn chế hiển thị trước thời gian bắt đầu dự kiến ​​cho các đoạn giới thiệu và phim truyện.

2. Trình bày:

Một mối quan tâm lớn gần đây là những cải tiến mạnh mẽ trong hệ thống âm thanh nổi đã dẫn đến các rạp chiếu phát các bản nhạc của các bộ phim được trình bày ở mức âm lượng cao không thể chấp nhận được.

Thông thường, các đoạn giới thiệu được trình bày ở mức âm thanh rất cao, có lẽ là để vượt qua âm thanh của một đám đông bận rộn. Âm thanh không được điều chỉnh xuống cho một nhà hát chiếm đóng thưa thớt, và một số khách hàng quen sử dụng nút tai cho giai đoạn trailer.

Vi phạm bản quyền:

Trong những năm gần đây, các rạp chiếu phim đã bắt đầu chiếu cảnh báo,, trước khi bộ phim bắt đầu, chống lại việc sử dụng máy ảnh và máy quay phim trong suốt bộ phim. Những cảnh báo này đe dọa khách hàng bị loại khỏi rạp chiếu phim và bị cảnh sát bắt giữ.

3. Kiểm soát đám đông:

Khi các rạp chiếu phim đã phát triển thành nhiều kênh và megapixel, kiểm soát đám đông đã trở thành một mối quan tâm lớn. Một megapixel quá đông có thể khá khó chịu, và trong trường hợp khẩn cấp có thể cực kỳ nguy hiểm. Do đó, tất cả các chuỗi nhà hát lớn đã thực hiện các biện pháp kiểm soát đám đông.

Biện pháp được biết đến nhiều nhất là dòng nắm giữ có mặt ở khắp mọi nơi, ngăn người bán vé cho buổi chiếu tiếp theo của bộ phim nổi tiếng nhất cuối tuần đó vào tòa nhà cho đến khi khán phòng cụ thể của họ bị xóa và làm sạch.

Từ những năm 1980, một số chuỗi nhà hát (đặc biệt là các nhà hát AMC) đã phát triển chính sách đồng đặt nhà hát của họ trong các trung tâm mua sắm (trái ngược với thông lệ cũ là xây dựng các nhà hát độc lập).

Họ cố tình xây dựng hành lang và hành lang không thể chứa nhiều người như khán phòng, do đó làm cho các đường dây giữ lại là cần thiết. Đổi lại, chủ vé có thể bị dụ dỗ mua sắm hoặc ăn trong khi bị mắc kẹt bên ngoài trong hàng chờ.

4. Thực tiễn khác:

Ghép kênh cung cấp một sự linh hoạt lớn cho một nhà điều hành rạp hát, cho phép nhiều nhà hát triển lãm cùng một sản phẩm phổ biến trong nhiều nhà hát với thời gian bắt đầu so le.

Vị trí hợp tác của các nhà hát và vòng quay của thời gian bắt đầu dẫn đến một nền kinh tế quy mô lớn để bán cái gọi là thức ăn vặt vặt - một loại soda có đường, bỏng ngô, và tương tự. Ngoài các giá trị dinh dưỡng kém, thực phẩm được bán còn được đặc trưng bởi mức chênh lệch rất cao và lợi nhuận từ việc bán hàng của họ có thể tạo thành phần lớn lợi nhuận gộp của một nhà hát.

Multiplex in a mall là câu thần chú để quản lý sự hội tụ của bán lẻ và giải trí ở Ấn Độ và việc sáp nhập chúng là một trong những xu hướng lớn nhất mà các cửa hàng và trung tâm hiện nay phải đối mặt. Các trung tâm mua sắm và khu kinh doanh đang sử dụng giải trí để tạo sự khác biệt với cạnh tranh. Nhiều ví dụ sáng tạo về cách giải trí và bán lẻ đang được kết hợp tồn tại trong các khu vực đô thị của đất nước chúng ta.

Ý tưởng cung cấp cho người mua hàng một trải nghiệm thú vị mang đến cơ hội tăng doanh số. Các cửa hàng bán lẻ có tổ chức đang cố gắng thu hút những bước chân lớn bằng cách thiết lập các trung tâm phục vụ cho mọi nhóm người tiêu dùng. Trong thời gian gần đây, các chuỗi nhà hát ở dạng đa kênh đang được thiết lập trên cả nước.

Multiplexes, cung cấp trải nghiệm xem chất lượng cao, đang nổi lên nhanh chóng như một trong những động lực chính của các bước chân trong một số cửa hàng bán lẻ có tổ chức.

Điều này cũng dẫn đến một sự quan tâm mới về đầu tư và tăng trưởng của doanh nghiệp triển lãm phim ở Ấn Độ. Những người chơi chính trong sự phát triển của nhiều kênh là Rạp chiếu phim PVR, Phim Adlabs, Giải trí Thành phố E, Rạp chiếu phim Shringar, Rạp chiếu phim Sóng và Giải trí Inox.

Multiplexes cung cấp một lượng khách ổn định quay trở lại trung tâm mua sắm và trở thành một mỏ neo mạnh mẽ làm tăng sự bảo trợ và cũng thu hút các nhà hàng mới. Nhưng khi ngành công nghiệp điện ảnh đang hướng tới nhiều kênh để chống lại các lựa chọn giải trí đang phát triển tại nhà, giải trí cũng được sử dụng trong ngành nhà hàng khi các cơ sở ăn uống bình thường cung cấp một bầu không khí ngồi xuống, dịch vụ bàn, giá tốt và TV.

Các định dạng kinh doanh khác nhau:

1. Cho thuê và cho thuê:

Nhà phát triển xây dựng phần ghép kênh của trung tâm mua sắm theo yêu cầu của nhà điều hành / công ty Multiplex. Nhà phát triển cung cấp lớp vỏ của bộ ghép kênh cùng với tất cả các dịch vụ liên quan như điều hòa không khí, cung cấp điện, ống dẫn, hệ thống ống nước, thiết bị vệ sinh, chữa cháy và các dịch vụ liên quan đến phát hiện.

Nhà phát triển, để đổi lấy các dịch vụ cho thuê cao hơn từ Fun Multiplex, có thể đầu tư thêm vào thiết kế nội thất.

2. Chia sẻ doanh thu:

Một biến thể của mô hình trên là mô hình chia sẻ doanh thu, trong đó nhà phát triển thay vì nhận tiền thuê cố định, sẽ nhận được một tỷ lệ phần trăm doanh thu kiếm được từ nhà điều hành Multiplex. Tiếp xúc trực tiếp với ngành công nghiệp mang lại cho nhà phát triển, cơ hội kiếm được lợi nhuận cao hơn.

3. Hợp đồng vận hành và quản lý:

Công ty Mutiplex cung cấp bí quyết kinh doanh để ghép kênh, tiếp tục được sở hữu bởi các nhà phát triển hoặc nhà đầu tư. Sau này chịu tất cả các chi phí hoạt động và nhận phần lớn thu nhập.

Nhà điều hành ghép kênh tính phí hàng tháng từ nhà phát triển để vận hành ghép kênh. Lệ phí thường được cấu trúc theo hai thành phần - một tỷ lệ phần trăm của tổng doanh thu (topline) của bộ ghép kênh hoặc một khoản tiền gộp cố định và một phần lợi nhuận.

Toán tử Multiplex chịu trách nhiệm cho các hoạt động hoàn chỉnh dưới tên thương hiệu của toán tử Multiplex. Rạp chiếu phim được vận hành theo định mức của nhà điều hành Multiplex, người sẽ cung cấp nhân viên được đào tạo và nhân viên chủ chốt từ nhóm riêng của mình, theo hợp đồng.