Chọn phương tiện quảng cáo phù hợp cho doanh nghiệp của bạn

Một số yếu tố để chọn phương tiện quảng cáo phù hợp như sau:

(i) Bản chất của sản phẩm:

Bản chất của sản phẩm được quảng cáo có một ảnh hưởng quan trọng trên phương tiện quảng cáo. Sản phẩm có thể được phân thành hai loại chính là hàng tiêu dùng và hàng công nghiệp.

Hàng tiêu dùng có thể được quảng cáo thông qua báo, tạp chí, đài phát thanh, truyền hình và màn hình ngoài trời. Nhưng hàng hóa công nghiệp có thể được quảng cáo, có lợi nhuận thông qua các tạp chí chuyên ngành thương mại, kỹ thuật và chuyên nghiệp.

(ii) Bản chất của thị trường:

Bản chất và phạm vi của thị trường có thể được xác định bởi các yếu tố khác nhau như khu vực địa lý, quy mô dân số và sức mua của dân số. Thị trường có thể là địa phương hoặc quốc gia. Báo chí rất phù hợp cho các sản phẩm quảng cáo có thể được bán trên toàn quốc.

(iii) Mục tiêu của quảng cáo:

Mục tiêu của chương trình quảng cáo là rất quan trọng để xác định lựa chọn phương tiện quảng cáo. Các mục tiêu có thể được giới thiệu trong một sản phẩm mới, để tăng nhu cầu của một sản phẩm hiện có hoặc để chống lại sự cạnh tranh của các đối thủ. Nếu quảng cáo được thực hiện trên quy mô lớn để có tác động lớn trong ngắn hạn và dài hạn, có thể chọn kết hợp nhiều phương tiện quảng cáo khác nhau.

(iv) Phạm vi hoặc lưu hành của phương tiện truyền thông:

Nếu phương tiện truyền thông có lưu lượng lớn hơn, thông điệp của nhà quảng cáo sẽ đến được với số lượng lớn người. Có thể đề cập rằng các tờ báo quốc gia có lượng phát hành rộng nhất, trong khi các tờ báo và tạp chí trong khu vực hoặc địa phương có lưu lượng hạn chế và chọn lọc.

(v) Cân nhắc chi phí:

Chi phí của phương tiện quảng cáo là một cân nhắc quan trọng và nó cần được xem xét liên quan đến:

(a) số tiền có sẵn và

(b) sự lưu thông của các phương tiện truyền thông.

Trong trường hợp đầu tiên, số tiền có sẵn có thể quyết định lựa chọn phương tiện hoặc kết hợp phương tiện quảng cáo.

Thứ hai, nhà quảng cáo nên cố gắng phát triển một số mối quan hệ giữa chi phí của phương tiện và lưu thông của nó. Phân tích lợi ích chi phí sẽ cho phép nhà quảng cáo đưa ra quyết định đúng đắn liên quan đến việc lựa chọn phương tiện quảng cáo.

(vi) Tính chọn lọc:

Nếu thông điệp được truyền tải đến những người biết chữ hoặc ít biết chữ, quảng cáo trên đài phát thanh, truyền hình và điện ảnh sẽ phục vụ mục đích theo cách tốt hơn.

Báo, tạp chí, màn hình và thư trực tiếp có thể được sử dụng để truyền tải thông điệp đến những người có học.

(vii) Tính linh hoạt:

Nó đề cập đến sự dễ dàng mà quảng cáo có thể được thay đổi hoặc sửa đổi. Rất khó khăn và tốn kém khi thực hiện các thay đổi trong quảng cáo trên Radio và TV. Nếu một nhà tiếp thị muốn thay đổi thường xuyên trong quảng cáo thì anh ta có thể chọn các biểu ngữ có thể dễ dàng thay đổi.

Đó là lý do tại sao khi các cửa hàng lớn quảng cáo để bán, họ sử dụng các biểu ngữ trong đó họ có thể thay đổi số ngày còn lại để bán, ví dụ: 5 ngày qua, 2 ngày qua, v.v. quảng cáo trên TV hoặc qua báo chí.

(viii) Vĩnh viễn:

Nó đề cập đến độ bền của phương tiện truyền thông. Nói chung, quảng cáo được cung cấp trên TV và Radio không kéo dài vì mọi người thường quên đi thông tin được cung cấp trong quảng cáo. Nhưng tạp chí và tạp chí được người đăng ký lưu giữ trong nhiều năm và họ cũng có thể đề cập đến chúng sau này. Vì vậy, quảng cáo trên tạp chí là lâu dài hoặc bền.

(ix) Phương tiện được sử dụng bởi Đối thủ cạnh tranh:

Sự lựa chọn của phương tiện quảng cáo cũng phụ thuộc vào phương tiện được sử dụng bởi các đối thủ cạnh tranh. Nếu một sản phẩm đang được quảng cáo trên một tờ báo, các nhà sản xuất sản phẩm thay thế sẽ thấy tốt hơn khi quảng cáo chúng trên cùng một tờ báo.

Nhà kinh doanh lớn không phụ thuộc vào một phương tiện quảng cáo. Họ sử dụng kết hợp nhiều phương tiện để có tác động lớn hơn đến khách hàng và thị trường. Chẳng hạn, nước ngọt, mỹ phẩm và xe hơi được quảng cáo thông qua báo, tạp chí, màn hình ngoài trời, TV, v.v.