Lựa chọn phương tiện quảng cáo (9 yếu tố)

Với một nghiên cứu kỹ lưỡng về từng phương tiện và phương tiện, chúng tôi hiện đang sẵn sàng đưa ra quyết định quan trọng về việc lựa chọn phương tiện quảng cáo và phương tiện truyền thông. Trên thực tế, lựa chọn phương tiện hoặc phương tiện là quyết định duy nhất được đưa ra bởi mọi nhà quảng cáo.

Lựa chọn thực tế của phương tiện hoặc phương tiện tốt nhất cho nhà quảng cáo cụ thể sẽ phụ thuộc vào các biến như tình huống hoặc hoàn cảnh cụ thể mà anh ta đang thực hiện về doanh nghiệp của mình, điều kiện thị trường, chương trình tiếp thị và đặc thù của từng phương tiện quảng cáo.

Nói đúng ra, không có một phương tiện / phương tiện tốt nhất cho tất cả các đơn vị tương tự. Những gì tốt nhất là tốt nhất được quyết định bởi hoàn cảnh cá nhân duy nhất. Tuy nhiên, nói chung, các yếu tố sau chi phối sự lựa chọn của một phương tiện quảng cáo.

Các yếu tố chi phối sự lựa chọn:

1. Bản chất của sản phẩm:

Một sản phẩm cần thiết cho tất cả mọi người sẽ khuyến khích các phương tiện truyền thông đại chúng như in ấn, phát sóng, truyền hình, ngoài trời và những thứ tương tự. Một sản phẩm cần trình diễn đảm bảo quảng cáo truyền hình và màn hình. Sản phẩm công nghiệp tìm thấy sự ưu ái của phương tiện truyền thông in ấn hơn phương tiện truyền thông phát sóng. Các sản phẩm như thuốc lá, rượu vang và rượu không bao giờ được quảng cáo trên đài phát thanh, truyền hình và màn hình.

2. Thị trường tiềm năng:

Mục đích của mọi nỗ lực quảng cáo là mang thông điệp quảng cáo đến các khách hàng tiềm năng một cách kinh tế và hiệu quả. Nhiệm vụ quan trọng này nằm trong việc xác định thị trường tiềm năng cho sản phẩm về số lượng khách hàng, mức độ lan truyền địa lý, mô hình thu nhập, nhóm tuổi, thị hiếu, thích và không thích và tương tự.

Nếu thông điệp là để tiếp cận những người có nhóm thu nhập cao, tạp chí là tốt nhất. Nếu khu vực địa phương sẽ được bảo hiểm, báo và quảng cáo ngoài trời sẽ giúp đỡ nhiều. Nếu dân gian mù chữ được tiếp cận, quảng cáo trên đài phát thanh, truyền hình và điện ảnh được ưa thích.

3. Loại chiến lược phân phối:

Phạm vi quảng cáo và hệ thống phân phối mà công ty đã phát triển có mối tương quan trực tiếp. Do đó, không có điểm nào trong việc quảng cáo sản phẩm nếu nó không có sẵn ở những cửa hàng này nơi anh ta thường mua. Tương tự, nhà quảng cáo không cần sử dụng phương tiện truyền thông quốc gia nếu không được mạng lưới phân phối toàn quốc hỗ trợ.

4. Mục tiêu quảng cáo:

Mặc dù mục tiêu chính của mọi công ty là ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng một cách thuận lợi, nhưng mục tiêu cụ thể có thể là bảo hiểm địa phương hoặc khu vực hoặc quốc gia để phổ biến sản phẩm hoặc dịch vụ hoặc công ty tạo ra nhu cầu chính hoặc phụ để đạt được hành động ngay lập tức hoặc bị trì hoãn để duy trì bí mật của ngôi nhà.

Nếu nó muốn hành động ngay lập tức, quảng cáo trực tiếp hoặc đặc sản phù hợp nhất. Nếu bảo hiểm quốc gia là cần thiết, sử dụng truyền hình và tin tức với phạm vi bảo hiểm toàn quốc.

5. Loại tin nhắn bán hàng:

Đó là nhiều hơn các yêu cầu quảng cáo quyết định sự lựa chọn phù hợp. Các nhà quảng cáo có thể quan tâm đến việc thu hút các khách hàng tiềm năng bằng các quảng cáo màu. Trong trường hợp đó, tạp chí, phim ảnh, truyền hình, bảng quảng cáo, bảng thông báo phục vụ mục đích này.

Nếu tính kịp thời là mối quan tâm lớn hơn, người ta nên tìm đến các tờ báo, đài phát thanh, áp phích. Nếu cần trình diễn thì không có gì giống như truyền hình và phương tiện màn hình. Nếu sản phẩm mới được giới thiệu, quảng cáo quảng cáo được chào đón nhất.

6. Ngân sách có sẵn:

Một nhà sản xuất có thể có một kế hoạch quảng cáo rất nhiều màu sắc và táo bạo. Anh ta có thể đang mơ về quảng cáo trên một bộ phim truyền hình quốc gia - các tác phẩm và phim ảnh. Nếu ngân sách không cho phép, thì anh ta sẽ hài lòng với một phương tiện truyền thông ngân sách thấp như tờ báo và quảng cáo ngoài trời của mình.

Thay vì in màu trên tạp chí, anh ta có thể bị buộc phải chọn màu đen và trắng. Vì vậy, chính những hạn chế về tài nguyên quyết định sự lựa chọn.

7. Quảng cáo cạnh tranh:

Một nhà quảng cáo sắc sảo là một người nghiên cứu kỹ các động thái của đối thủ hoặc đối thủ cạnh tranh của mình đối với các phương tiện truyền thông được lựa chọn và mô hình chi tiêu được miêu tả. Đánh giá tỉ mỉ về chiến lược truyền thông và ngân sách quảng cáo mở đường cho sự lựa chọn tốt hơn.

Đó là bởi vì, bất cứ khi nào một đối thủ chi mạnh tay cho một phương tiện hoặc phương tiện truyền thông cụ thể và đã thành công, đó là kết quả của kinh nghiệm và chiến thuật của anh ta. Tuy nhiên, sao chép mù nên gây hiểu lầm và tai hại.

8. Phương tiện truyền thông:

Vấn đề về sự sẵn có của phương tiện truyền thông có liên quan nhiều bởi vì; tất cả các phương tiện cần thiết có thể không có sẵn tại thời điểm thích hợp. Điều này đặc biệt đúng trong trường hợp các phương tiện truyền thông như đài phát thanh và truyền hình; trường hợp với màn hình vừa. Do đó, việc không có sẵn phương tiện hoặc phương tiện truyền thông đặt ra thách thức mới cho các nhà hoạch định truyền thông và ngành quảng cáo nhân dân. Nó về cơ bản là một giới hạn bên ngoài hơn các ràng buộc bên trong.

9. Đặc điểm của phương tiện truyền thông:

Các đặc điểm truyền thông rất khác nhau và những khác biệt này có ảnh hưởng sâu sắc đến việc lựa chọn phương tiện truyền thông.

Những đặc điểm này là:

Phủ sóng,

Chạm tới,

Giá cả,

Niềm tin của người tiêu dùng và

Tần số.

"Phạm vi bảo hiểm" đề cập đến việc lưu thông hoặc tốc độ của tin nhắn được cung cấp bởi phương tiện truyền thông. Độ bao phủ càng lớn, cơ hội tiếp xúc với thông điệp của khán giả càng lớn. Các nhà quảng cáo thích các phương tiện truyền thông có phạm vi bảo hiểm lớn nhất cho số tiền chi tiêu.

Các phương tiện như đài phát thanh, truyền hình, tin tức, tạp chí và điện ảnh là loại này; mặt khác, quảng cáo trực tiếp và quảng cáo ngoài trời được biết đến với độ phủ sóng địa phương. 'Đạt' là phương tiện tiếp cận với các cá nhân hoặc nhà khác nhau trong một khoảng thời gian nhất định.

Nó đề cập đến độc giả, người nghe và người xem. Đây là số đọc thực tế hơn những người mua hoặc sở hữu chúng.

Chẳng hạn, người ta không cần sở hữu một chiếc tivi để có thông điệp quảng cáo, cũng như một tờ báo và tạp chí. "Chi phí tương đối" đề cập đến số tiền chi cho việc sử dụng một phương tiện cụ thể. Nó là một trong đó liên quan đến phân tích và so sánh chi phí trung bình và xe trung bình.

Chi phí này được thể hiện với tham chiếu đến thời gian và không gian đã mua, trong trường hợp các tờ báo, đó là tỷ lệ milline; trong trường hợp của tạp chí, nó là tỷ lệ trên một nghìn độc giả; trong trường hợp phát thanh và truyền hình, nó là một nghìn người nghe hoặc người xem mỗi phút và mười giây. "Niềm tin của người tiêu dùng" đề cập đến niềm tin được đặt vào phương tiện của người tiêu dùng.

Độ tin cậy của người tiêu dùng đối với một chiếc xe rất quan trọng bởi vì, độ tin cậy của thông điệp quảng cáo phụ thuộc vào nó. Phát biểu từ quan điểm này, các tờ báo và tạp chí được hưởng mức độ tin cậy cao hơn so với quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình.

Phương tiện ngoài trời được coi là ít đáng tin cậy nhất. "Tần suất" chỉ số lần tiếp cận đối tượng trong một khoảng thời gian nhất định.

Tần số hạn chế làm cho ít hoặc không có ấn tượng đối với đối tượng mục tiêu. Do đó, các tờ báo, truyền hình, đài phát thanh và phương tiện truyền thông ngoài trời được biết đến với tần suất cao nhất trong khi tạp chí, màn hình, màn hình hiển thị và quảng cáo trực tiếp ở mức thấp nhất.

Tóm lại, nhà quảng cáo, để có kết quả tốt nhất cho số tiền bỏ ra và những nỗ lực bỏ ra, nên xem xét tất cả chín yếu tố trên chi phối việc lựa chọn phương tiện truyền thông và phương tiện truyền thông. Lựa chọn phương tiện truyền thông là một vấn đề tung hứng, điều chỉnh, may đo, điền, sửa đổi và làm lại để phù hợp với tình hình cá nhân của mình.