Bản sao quảng cáo: Phân loại, phẩm chất và yếu tố

Bản sao quảng cáo phải bắt giữ, thông báo, gây ấn tượng và thúc đẩy người đọc.

Một bản sao quảng cáo được xác định rõ phải thực hiện các chức năng sau:

(a) Thu hút sự chú ý

(b) Lệnh quan tâm

(c) Tạo mong muốn

(d) Truyền cảm hứng

(e) Cung cấp hành động.

Một bản sao quảng cáo có thể được phân loại như dưới đây:

Bản sao giáo dục:

Nó nhằm mục đích giáo dục công chúng, liên quan đến việc sử dụng một sản phẩm. Một bản sao quảng cáo như vậy mô tả các đặc sản của sản phẩm, trái ngược với các sản phẩm hiện có. Mọi người giữ những thói quen nhất định không thể dễ dàng thay đổi. Nhu cầu có thể được tạo ra khi những thói quen như vậy được thay đổi. Loại bản sao này giới thiệu những thói quen mới và thu hút mọi người đối với sản phẩm.

Bản sao cạnh tranh:

Nó nhằm mục đích đưa ra các tính năng đặc biệt của một sản phẩm. Nó thúc đẩy để khác biệt một thương hiệu với các thương hiệu của đối thủ cạnh tranh. Nó đáp ứng thách thức của các đối thủ cạnh tranh.

Bản sao của tổ chức:

Nó bán không phải là sản phẩm của tổ chức mà là tên của tổ chức. Còn được gọi là quảng cáo UY TÍN hoặc DOANH NGHIỆP, đây là loại quảng cáo được sử dụng để trình bày hình ảnh của công ty. Khi một công ty dược phẩm chiếm không gian, nó mô tả các kỹ năng nghiên cứu, đóng góp của nó cho xã hội, v.v ... Bản sao nhằm phát triển và duy trì thiện chí cho sản phẩm mà sản phẩm đến từ một ngôi nhà có uy tín.

Thí dụ:

NHIỆM VỤ SAO CHÉP nhằm mục đích tuyên truyền cho sản phẩm.

NỀN TẢNG BẢN QUYỀN nhằm mục đích giáo dục công chúng.

GOODWILL COPY là một công ty không cố bán sản phẩm mà chỉ nhằm mục đích bán cho công chúng một số ý tưởng về công ty nói chung, về chất lượng sản phẩm, tiện ích của nó, v.v.

BÁN SAO CHÉP được sử dụng bởi nhà đặt hàng qua thư để thực hiện bán hàng qua thư hoặc bởi nhà sản xuất bán thông qua các nhà bán lẻ, để thuyết phục người mua gọi cho thương hiệu của mình tại cửa hàng bán lẻ. Nó được sử dụng bởi các nhà bán lẻ để bán hàng hóa ngay lập tức, mà anh ta có thể phải dự trữ.

LÝ DO TẠI SAO BẢN QUYỀN rõ ràng về ý nghĩa của nó. Nó giải thích lý do cho độc giả - tại sao sản phẩm được quảng cáo sẽ được mua. Nó nhằm mục đích trả lời các câu hỏi về một sản phẩm như tại sao, làm thế nào và khi nào sản phẩm sẽ được mua.

BẢN QUYỀN LÃI SUẤT CON NGƯỜI làm cho nó hấp dẫn cảm xúc và các giác quan, hơn là trí tuệ và phán đoán. Nó có thể có nhiều dạng: Sao chép sợ hãi, Sao chép hài hước, Sao chép câu chuyện, v.v ... Các ví dụ và tuyên bố của các bản sao này là hài hước và độc giả cười hoặc cười. Nó ảnh hưởng đến trái tim hơn là tâm trí.

SAO CHÉP BỀN VỮNG trực tiếp hoặc gián tiếp truyền tải thông điệp, dẫn đến doanh số.

TIẾP XÚC TIẾP XÚC không phải để che giấu mà là phơi bày sự thật vì chúng là những ý tưởng rõ ràng và súc tích được đưa ra. Nó giải thích việc xây dựng, sử dụng, giá trị, hoạt động và tính ưu việt của các bài viết được quảng cáo.

MÔ TẢ SAO CHÉP truyền đạt ý tưởng bằng lời nói hoặc hình ảnh để gây ấn tượng với tâm trí người đọc và do đó hành động theo nó.

BẢN QUYỀN ARGUMENTECT là một thông điệp được hỗ trợ bởi các sự kiện.

Phẩm chất của một bản sao quảng cáo tốt:

Một bản sao quảng cáo hiệu quả phải có những phẩm chất nhất định để làm cho nó tốt nhất. Họ đang:

1. Nó phải đơn giản:

Nó phải đơn giản và dễ hiểu. Một nhà văn sao chép phải sử dụng các từ và câu ngắn gọn, đơn giản, dễ hiểu. Những từ hoặc câu được sử dụng phải được ghi nhớ bởi người thông minh và người không thông minh. Nó phải làm cho mọi người nhìn thấy nó, tức là nó nên thu hút sự chú ý của họ.

2. Nó phải được cung cấp thông tin:

Bản sao phải cung cấp thông tin mà người đọc muốn biết về các sản phẩm để mua. Do đó nó phải đưa ra thực tế. Các thông tin phải tự nhiên và đơn giản. Nó phải làm cho mọi người đọc nó, tức là mọi người nên được thông báo.

3. Nó phải ngắn gọn và đầy đủ:

Bản sao phải đầy đủ và ngắn gọn. Nếu nó không đầy đủ, nó thất bại. Lực hấp dẫn là điều cần thiết (ngưng tụ). Hoàn thành không bao giờ nên được hy sinh cho ngắn gọn. Nó phải làm cho mọi người hiểu nó.

4. Nó phải được nhiệt tình:

Bài nói chuyện của nhân viên bán hàng ở dạng viết là bản sao. Bản sao phải cho người đọc biết sản phẩm hoặc hàng hóa sẽ làm gì cho anh ta.

5. Nó phải trung thực:

Nó phải trung thực và trung thực đối với công chúng. Nếu bản sao không đúng sự thật, thì sự tự tin và giá trị của sự công khai sẽ giảm xuống. Công chúng không nên bị lừa dối. Công chúng, những người sử dụng cuối cùng của sản phẩm, là nhân chứng của chất lượng sản phẩm.

Nếu các sản phẩm kém chất lượng được bán thông qua quảng cáo sai, chúng có tuổi thọ ngắn. Nếu công ty đang che giấu sự thật, không tiết lộ vị trí thực sự, sản phẩm sẽ nói lên điểm yếu của mình cho người dùng. Nếu quảng cáo không trung thực, thì các sản phẩm sẽ biến mất khỏi thị trường và công ty sẽ bị đóng cửa trong một khoảng thời gian ngắn.

6. Nó tạo ra một sự thôi thúc:

Nó phải tiết lộ các tính năng chưa biết hoặc chưa thấy của các sản phẩm. Công chúng nên được thông báo về việc sử dụng và giá trị sản phẩm của nhà quảng cáo. Nó phải tạo ra một thiện chí trong tâm trí của công chúng. Mục tiêu của nó phải là tin tưởng vào công ty và các sản phẩm của nó. Nó nên có một kỹ năng bán hàng hiệu quả khi vắng mặt.

Một bản sao quảng cáo tốt:

1. Nó phải làm cho mọi người nhìn thấy nó.

2. Nó phải làm cho mọi người đọc nó.

3. Nó phải làm cho mọi người hiểu nó.

4. Nó phải làm cho mọi người tin nó.

5. Nó phải làm cho mọi người để mua sản phẩm.

Các yếu tố của một bản sao quảng cáo:

Có những nguyên tắc nhất định, mà một quảng cáo nên có. Đó là nó phải nhằm mục đích bắt giữ, thông báo, gây ấn tượng và thúc giục độc giả hành động trên quảng cáo.

Các yếu tố được gọi là giá trị và chúng là:

1. Giá trị chú ý:

Mọi người đang bận rộn. Họ hiếm khi tìm thấy thời gian. Hầu như tất cả mọi người, những người có thể mua hàng, không có đủ thời gian. Trong những tình huống như vậy, quảng cáo phải có khả năng thu hút sự chú ý của độc giả, trong nháy mắt. Phải có một số đặc sản trong quảng cáo.

Để làm cho nó hấp dẫn hơn, chúng tôi có thể áp dụng các thiết bị sau:

(a) Hình ảnh và bản vẽ phải có ổ đỡ trực tiếp trên sản phẩm.

(b) Tiêu đề phải tốt với đường viền phù hợp.

(c) Nó phải có một bài thuyết trình đầy màu sắc đẹp lòng.

(d) Không nên tắc nghẽn, tức là phải có đủ không gian.

(e) Các khẩu hiệu phải sống động.

(f) Các phiếu giảm giá phải là một phần của quảng cáo.

Bằng cách điền vào các phiếu giảm giá, khách hàng khó khăn phải có thể nhận được thông tin đầy đủ và do đó nó trở thành quảng cáo lặp đi lặp lại cho người bán.

2. Giá trị gợi ý:

Thông điệp được quảng cáo nên có một số giá trị gợi ý và hữu ích cho những người đi qua quảng cáo. Các từ hoặc hình ảnh trong quảng cáo nên có sức mạnh chỉ huy đối với độc giả. Sự lặp lại có hiệu quả tốt. Khi một người đi qua quảng cáo mỗi lần, anh ta bắt đầu xem xét sản phẩm.

3. Giá trị thuyết phục:

Để có hiệu quả hơn, các tuyên bố trong quảng cáo phải chính xác và chính xác. Những từ ngữ sai lệch hoặc cường điệu phải được tránh. Những sự thật đơn giản và đơn giản có tác dụng nhiều hơn đối với người đọc để thuyết phục họ hơn là những từ ngữ đầy màu sắc hoặc tâng bốc.

4. Giá trị tình cảm:

Cảm xúc tình cảm hoặc thái độ định kiến ​​của người đọc không nên bị ảnh hưởng bởi nhà quảng cáo; nhưng đúng hơn, họ phải được tôn trọng. Thích và không thích, thói quen và phong tục, vv, của độc giả có thể được xem xét cao. Nó phải xuất hiện rằng các nhà quảng cáo đang làm điều đó cho độc giả.

5. Giá trị giáo dục:

Khi sản phẩm được sản xuất lần đầu tiên, nhiệm vụ của nhà sản xuất, thông qua quảng cáo, là thu hút sự chú ý của mọi người và cho họ biết công dụng, giá trị, thành phần, tính năng đặc biệt, v.v. của sản phẩm. Tất cả mọi người đều giống nhau, nhưng hành vi của họ là khác nhau.

Khi quảng cáo có thể thay đổi thói quen của họ và hình thành xu hướng sử dụng sản phẩm, thị trường cho các sản phẩm tăng lên. Mọi người phải có cảm giác để xem quảng cáo thông qua đôi mắt mang. Nó cung cấp thông tin mới, gợi ý và kiến ​​thức cho mọi người và hướng dẫn họ đi tìm sản phẩm.

6. Ghi nhớ giá trị:

Quảng cáo phải tạo ấn tượng tốt trong tâm trí người đọc. Slogan, nếu nó tốt để đọc và quyến rũ để nghe, có giá trị ghi nhớ tốt. Lặp đi lặp lại quảng cáo thường xuyên, thông qua tên thương hiệu hấp dẫn và khẩu hiệu dài dòng hấp dẫn, có thể có một giá trị ghi nhớ trong tâm trí của độc giả.

7. Giá trị bản năng:

Nhà quảng cáo phải có một kế hoạch được cân nhắc kỹ lưỡng để tạo một bản sao để được quảng cáo. Vấn đề hoặc thông điệp phải được sắp xếp sao cho người đọc có thể hiểu và hành động theo thông điệp. Bài thuyết trình ngắn gọn với những câu hỏi hấp dẫn hoặc bắt buộc mọi người hành động. Chúng ta có thể bắt gặp, một sự xúi giục, một cảm giác dấy lên, một sự cám dỗ, một khuynh hướng, v.v., trong những quảng cáo như vậy.