Phương tiện quảng cáo: Lựa chọn và hướng dẫn cho người tiêu dùng

Phương tiện quảng cáo: Lựa chọn và hướng dẫn cho người tiêu dùng!

Phương tiện quảng cáo là phương tiện thông qua đó các nhà quảng cáo truyền đạt ý tưởng của họ tới các khách hàng có khả năng ảnh hưởng đến họ để biết và quyết định về sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. Lựa chọn một phương tiện quảng cáo cụ thể đặt ra một vấn đề cho nhà quảng cáo. Nó cần một sự tính toán thận trọng. Nó ăn mất tiền. Việc không có quyết định chính xác sẽ lãng phí tiền mà không có kết quả. Có một số phương tiện truyền thông có sẵn và người ta thấy khó đưa ra quyết định cuối cùng.

Phương tiện quảng cáo phải đáp ứng các mục tiêu của viz quảng cáo., Sau đây:

1. Nó phải đạt được triển vọng tối đa.

2 Nó phải đạt được sự chú ý của độc giả.

3. Nó phải có phạm vi bảo hiểm rộng với chi phí ít hơn.

Việc lựa chọn phương tiện được thực hiện với tham chiếu không chỉ các mục tiêu trên mà còn các yếu tố sau:

1. Mục tiêu của Quảng cáo:

Các lựa chọn truyền thông bị ảnh hưởng bởi cả mục đích của một quảng cáo cụ thể và bởi mục tiêu của toàn bộ chiến dịch. Chẳng hạn, nếu mục tiêu của chiến dịch là tạo cuộc hẹn cho nhân viên bán hàng, phương thức gửi thư trực tiếp là phù hợp. Nếu nó bao gồm công khai, trong vòng một hoặc hai ngày, Báo / Radio / TV có thể được sử dụng.

2. Lưu thông truyền thông:

Mỗi phương tiện có lưu thông chung. Phương tiện đó sẽ được chọn sẽ tiếp cận loại thị trường có lưu lượng chất thải tối thiểu. Các đặc tính của phương tiện và phạm vi bảo hiểm của nó được nhìn vào. Một người mua một bản sao nhưng có khả năng là độc giả thứ cấp của những người khác.

Một tạp chí được thông qua văn phòng, được đọc bởi gia đình, hoặc đưa cho hàng xóm. Đôi khi, hai phương tiện truyền thông được lưu hành trong cùng một người. Nhưng chỉ thêm hai lưu thông không đưa ra số lượng người thực sự đi qua nó. Có thể 15 đến 20% người đọc cả hai. Sao chép, bất cứ nơi nào có thể, là phải tránh.

3. Lớp người:

Phương tiện sẽ được quyết định bởi loại khách hàng - giới tính, tuổi tác, văn hóa, xã hội, tiêu chuẩn giáo dục, vv, lại được chia thành các nhóm nông thôn và thành thị hoặc giàu và nghèo. Điều chính là để xác định nhóm nào sẽ được tiếp cận. Thói quen mua hàng đóng một vai trò quan trọng. Nếu các sản phẩm dành cho những người trẻ tuổi, tốt hơn nên chọn đài phát thanh hoặc báo. Nếu các sản phẩm dành cho người lớn, thì thư bán hàng sẽ được theo sau.

4. Đơn vị kinh doanh:

Lựa chọn phương tiện truyền thông bị ảnh hưởng bởi quy mô và bản chất của đơn vị kinh doanh. Nó có thể là một cửa hàng bách hóa, đơn vị thuốc, đơn vị tạp hóa, vv Các công ty lớn hơn sử dụng đài phát thanh, TV hoặc báo, trong khi các công ty nhỏ sử dụng các slide chiếu phim, tờ rơi, áp phích, vv

5. Tin nhắn được gửi:

Phương tiện phải phù hợp với thông điệp. Ví dụ, sản phẩm thịt, trải sàn, trang phục của phụ nữ, vv được trình bày tốt nhất ở dạng hình ảnh. Hàng hóa sử dụng phổ biến, như quần áo, kem đánh răng, xà phòng, bàn chải đánh răng, radio, vv cần truyền thông đại chúng. Quảng cáo cho một nhóm cụ thể, ví dụ như chỉ dành cho người lớn hoặc phụ nữ, có thể được xử lý một cách tự tin.

6. Mức độ cạnh tranh:

Bằng cách quan sát thành công hay thất bại của đối thủ, người ta có thể có được trải nghiệm tốt hơn và cay đắng hơn, như một bài học và có thể đi đến một phương tiện phù hợp. Người ta có thể theo cùng một dòng hoặc suy nghĩ để phát triển phương tiện truyền thông mới với thành công lớn hơn.

7. Chi phí không gian:

Chi phí của các phương tiện quảng cáo nên được xem xét liên quan đến các quỹ có sẵn, lưu thông của phương tiện truyền thông, vv Lưu thông càng lớn, tỷ lệ tính phí càng cao. Vị trí ưa thích được tính ở mức cao hơn và trường hợp quảng cáo có màu. Nhà quảng cáo nên cố gắng phát triển một số mối quan hệ giữa chi phí của phương tiện và quy mô của đối tượng mà nó sẽ đạt được.

Hướng dẫn cho người tiêu dùng:

Chống lại quảng cáo không đáng tin cậy:

1. Từ chối mua hàng hóa kém chất lượng. Nếu việc mua hàng của bạn trở nên không thỏa đáng, hãy khiếu nại với nhà sản xuất hoặc nhà bán lẻ.

2. Đừng mua theo sự thúc đẩy. Mua sắm xung quanh, so sánh giá cả, kiểu dáng và mô hình của bất kỳ mua hàng lớn.

3. Giải trí không thay thế cho thông tin. Đọc và nghe quảng cáo cẩn thận để tìm hiểu những gì họ thực sự nói.

4. Nhận nó bằng văn bản. Đừng dựa vào lời hứa bằng lời nói.

5. Mua tín dụng không tạo ra tiền, nó tốn tiền. Không mua trên gói trả góp, hoặc bằng thẻ tín dụng, trừ khi bạn có thể đủ khả năng:

6. Đọc nhãn cẩn thận để chắc chắn bạn biết bạn thực sự nhận được gì, chi phí là bao nhiêu và cách sử dụng nó.

7. Lập danh sách trước khi bạn mua hàng tạp hóa và mua nó.

Phương tiện quảng cáo:

Phương tiện là phương tiện thông qua đó thông điệp quảng cáo được truyền tải tới người tiêu dùng. Việc lựa chọn phương tiện thích hợp, theo đó thông điệp được truyền tải, phải đạt được các mục tiêu đã định trước.

Tóm lại, những sự thật sau đây, ảnh hưởng đến truyền thông có thể được xem xét:

1. Quảng cáo có nên tiếp cận và ảnh hưởng đến phần lớn nhất của người dân không?

2. Có nên ảnh hưởng đến nhóm người mua được xác định trước?

3. Có nên cung cấp một phạm vi bảo hiểm rộng với chi phí ít hơn?

Có một số yếu tố quan trọng, cũng cần được xem xét:

1. Các đặc tính của sản phẩm và nhu cầu của nó.

2. Quỹ có sẵn cho quảng cáo.

3. Bản chất của thị trường tức là các phân khúc khác nhau.

4. Bản chất và mức độ cạnh tranh chiếm ưu thế.

5. Phương tiện được thông qua.

6. Bảo hiểm của phương tiện.

7. Bản chất của sản phẩm.