6 loại phương tiện quảng cáo hàng đầu (có sơ đồ)

Thông điệp quảng cáo có thể được truyền tải đến đối tượng mục tiêu thông qua một số phương tiện quảng cáo. Nhà quảng cáo phải chọn phương tiện quảng cáo phù hợp để mang thông điệp quảng cáo. Một loạt các phương tiện truyền thông được sử dụng để xuất bản thông điệp quảng cáo. Mỗi phương tiện có ưu điểm tương đối (giá trị), hạn chế (hạn chế) và khả năng áp dụng. Nhà tiếp thị có thể chọn những phương tiện quảng cáo phù hợp trong tất cả các khía cạnh quan trọng.

Hãy để chúng tôi xác định phương tiện quảng cáo:

Định nghĩa:

1. Phương tiện quảng cáo, còn được gọi là phương tiện quảng cáo, có thể được định nghĩa là: Phương tiện quảng cáo là phương tiện hoặc phương tiện để nhà quảng cáo truyền thông điệp của mình tới khách hàng tiềm năng để tác động đến hành vi của họ.

2. Brennam định nghĩa: Triệu thuật ngữ 'phương tiện' bao gồm mỗi và mọi phương thức mà nhà quảng cáo có theo lệnh của mình để truyền tải thông điệp của mình đến công chúng.

3. Cuối cùng, rõ ràng hơn, chúng ta có thể nói: Phương tiện quảng cáo là phương tiện vật chất mà theo đó nhà tiếp thị nói với người tiêu dùng về hàng hóa và dịch vụ.

Các loại (hoặc Phân loại) của Phương tiện quảng cáo:

Các phương tiện quảng cáo lớn, như trong hình 2, bao gồm phương tiện báo chí, quảng cáo trực tiếp, phương tiện ngoài trời, phương tiện nghe nhìn, đặc sản quảng cáo và các phương tiện khác.

Một số phương tiện quảng cáo, lợi thế và bất lợi tương đối của nó, và các chi tiết có liên quan đã được thảo luận ở đây:

Báo chí truyền thông:

Phương tiện báo chí cũng được gọi là phương tiện truyền thông in ấn. Phương tiện in là phổ biến và được sử dụng rộng rãi cho quảng cáo thương mại. Một số người có thể được giải quyết bằng phương tiện truyền thông in ấn. Các khẩu hiệu hấp dẫn, tuyên bố, từ ngữ, số liệu, hình ảnh, hình vẽ, tuyên bố so sánh, biểu đồ, vv, có thể được sử dụng để quảng cáo các sản phẩm một cách đầy màu sắc và nghệ thuật. Báo chí chủ yếu liên quan đến báo, tạp chí và các ấn phẩm khác.

1. Báo chí:

Báo chí là một phương tiện phổ biến để liên hệ hoặc thông báo cho một số lượng lớn khách hàng. Báo có thể là buổi sáng hoặc buổi tối; có thể bằng tiếng Anh, tiếng Hindi hoặc các ngôn ngữ khác trong khu vực; có thể là hàng ngày hoặc hàng tuần; có thể là địa phương, khu vực hoặc quốc gia; hoặc có thể là thường lệ hoặc phiên bản đặc biệt.

Công ty nên xem xét lưu thông, ngôn ngữ, phạm vi địa lý, giá cả, độ tin cậy, chi phí mua không gian và chất lượng in ấn trong khi lựa chọn một tờ báo phù hợp. Hình ảnh, khẩu hiệu, số liệu, biểu đồ, vv, có thể được sử dụng. Công ty có thể sử dụng quảng cáo nhiều màu, quá.

Ưu điểm:

(a) Báo phù hợp cho truyền thông đại chúng. Hàng ngàn và hàng ngàn người có thể được giải quyết tại một thời điểm.

(b) Tin nhắn tức thời hoặc nhanh chóng có thể được chuyển tải.

(c) Những thay đổi cần thiết có thể được thực hiện dễ dàng trong quảng cáo được xuất bản thường xuyên và với chi phí thấp.

(d) Công ty có thể đo lường phản ứng ngay lập tức. Hiệu quả quảng cáo có thể được đánh giá dễ dàng.

(e) Các nhà quảng cáo có thể có lợi ích về độ tin cậy của báo chí.

(f) Phương tiện phù hợp với hầu hết các loại sản phẩm.

(g) Nó làm giảm nhiệm vụ của nhân viên bán hàng và đại lý.

(h) Nó tương đối là một lựa chọn rẻ hơn. Chi phí cho mỗi người đọc là rất thấp.

(i) Nó là một phương tiện quảng cáo linh hoạt hơn. Theo nhu cầu, một công ty có thể thích thời gian hiệu quả, ngôn ngữ, khu vực và kết hợp màu sắc.

(j) Đây là một phương tiện đơn giản và dễ dàng để truy cập bởi nhà quảng cáo và độc giả, v.v.

Yêu cầu :

(a) Báo chí có cuộc sống ngắn hơn, thông thường, một ngày. Hiệu quả lâu dài không thể được tạo ra.

(b) Tin nhắn có thể không được đọc. Thông điệp quảng cáo có nhiều khả năng bị bỏ qua hoặc tránh.

(d) Nó được coi là một phương tiện quảng cáo thông thường. Nó không ấn tượng (hoặc có uy tín) như tạp chí và tạp chí định kỳ.

(e) Phương tiện quảng cáo này không phù hợp để trình diễn trực tiếp và hình ảnh chất lượng tốt.

(f) Thật tốn kém khi khách hàng bị giới hạn về số lượng. (g) Trong trường hợp quảng cáo bằng văn bản, khách hàng mù chữ không thể đọc nó. Ở các nước như Ấn Độ, tỷ lệ dân số mù chữ khá cao.

(h) Thông thường, khách hàng phải mua báo. Nó không phải là phương tiện miễn phí như truyền hình hoặc đài phát thanh, vv

2. Tạp chí:

Tạp chí là một phương tiện quảng cáo phổ biến và được sử dụng khôn ngoan. Nó tương tự như các tờ báo liên quan đến nhiều khía cạnh. Đối với người tiêu dùng, tạp chí được coi là nguồn thông tin và giải trí. Một lượng lớn các tạp chí hoặc tạp chí định kỳ được xuất bản hàng tuần, hai tuần, hàng tháng, hàng quý, nửa năm hoặc hàng năm.

Tạp chí cũng được xuất bản bởi các tổ chức tôn giáo và xã hội, trường học, cao đẳng, đại học hoặc hiệp hội giáo dục, hiệp hội chuyên nghiệp và thương mại, chính phủ, công ty, vv Tương tự, tạp chí được phân loại theo hình thức giới tính, tuổi tác, nghề nghiệp, ngành công nghiệp, giải trí, và như vậy ra Dựa trên đặc điểm của khách hàng, nên chọn một tạp chí thích hợp để xuất bản thông điệp quảng cáo.

Ưu điểm:

(a) Tạp chí có một cuộc sống lâu dài. Chúng có thể được giới thiệu lặp đi lặp lại bởi nhiều người dùng.

(b) Chúng có nhiều hiệu ứng hơn khi chúng được giới thiệu bởi tầng lớp giáo dục và đặc biệt trong thời gian giải trí. Thông điệp quảng cáo trên tạp chí có nhiều khả năng được đọc, xem xét và phản ứng.

(d) Tạp chí có thể thu hút các nhóm khách hàng đặc biệt. Ví dụ, trẻ em, phụ nữ hoặc chuyên gia.

(e) Đây là một phương tiện uy tín và đáng tin cậy để gửi thông điệp quảng cáo.

(f) Đây là một phương tiện linh hoạt, đàn hồi và đa năng vì người đọc có thể tìm thấy thẻ trang, biên nhận, sách hướng dẫn, danh mục và hình ảnh, lịch, có thể tách rời và lưu giữ để tham khảo trong tương lai.

Yêu cầu:

1. Nhiều tạp chí đã lưu hành hạn chế và do đó, triển vọng hạn chế bị kháng cáo.

2. Tính liên tục hoặc nhất quán là không thể vì các tạp chí được xuất bản hàng tuần, hàng tháng hoặc hàng quý.

3. Hầu hết các tạp chí có kích thước nhỏ; một quảng cáo lớn là không thể.

4. So với báo, tạp chí là phương tiện đắt tiền về cả không gian và chi phí cho mỗi người đọc.

5. Bản sao quảng cáo và tiền sẽ được gửi trước.

3. Phương tiện in khác:

Phương tiện in cũng bao gồm danh bạ điện thoại, sách, sổ ghi chép, báo cáo, thư mục cộng đồng và chuyên nghiệp, vé xe buýt hoặc đường sắt và thời gian biểu, và các ấn phẩm đặc biệt về các sự kiện đặc biệt của trường học, cao đẳng, đại học, cơ quan hợp tác xã hội, công ty hoặc chính phủ.

Các nhà sản xuất địa phương, các chuyên gia, đại lý, nhà bán lẻ, vv, chủ yếu thích các phương tiện truyền thông này để quảng cáo sản phẩm của họ. Bộ phương tiện này tương đối rẻ hơn. Hầu hết các phương tiện truyền thông in ấn được sử dụng bởi nhiều người và có tuổi thọ dài so với các tạp chí và báo chí. Hơn nữa, quảng cáo chọn lọc hơn là có thể. Phương tiện in như vậy ít nhiều giống với báo và tạp chí.

Quảng cáo trực tiếp hoặc qua thư:

Quảng cáo trực tiếp có thể được định nghĩa là: Bất kỳ hình thức quảng cáo nào trong đó thông điệp được hướng đến các cá nhân cụ thể trực tiếp bởi nhà quảng cáo. Phương tiện này bao gồm tin nhắn bằng văn bản, in hoặc xử lý được gửi trực tiếp đến người mua đã chọn. Bộ phương tiện này được sử dụng để thu hút trực tiếp thị trường mục tiêu.

Trong thực tế, nó không phù hợp với số lượng lớn khách hàng. Loại quảng cáo này chủ yếu được gửi cá nhân, hoặc qua dịch vụ bưu chính và chuyển phát nhanh. Trong thời đại công nghệ thông tin, fax, e-mail và SMS điện thoại di động cũng là những chế độ nổi tiếng để gửi thư trực tiếp trong một quy mô hạn chế.

Các phương pháp được sử dụng phổ biến nhất cho quảng cáo trực tiếp là:

1. Thư bán hàng:

Công ty trực tiếp gửi thư bằng văn bản hoặc in cho một số hoặc tất cả khách hàng. Những bức thư như vậy chứa thông điệp, mô tả sản phẩm, ưu đãi đặc biệt, v.v ... Đôi khi, phong bì trả lời đầy đủ và được đóng dấu đầy đủ cũng được gửi để nhận phản hồi. Thư bán hàng có thể được gửi cho khách hàng bằng các phương thức khác nhau như dịch vụ chuyển phát nhanh, người trả tiền hoặc dịch vụ bưu chính.

2. Fax:

Danh mục, thư mời, ra mắt sản phẩm mới hoặc bất kỳ tin nhắn nào có thể được gửi qua máy fax. Tuy nhiên, công ty phải biết số fax của người nhận. Bây giờ, fax được sử dụng rộng rãi cho các mục đích khác nhau. Từ, hình ảnh, bảng, biểu đồ, biểu tượng, vv, có thể được gửi qua fax. Nó có thể được sử dụng cho khách hàng hạn chế, và thường được áp dụng cho các sản phẩm công nghiệp.

3. E-mail:

E-mail là công cụ tương đối mới và phổ biến để gửi tin nhắn. Nó được gửi cho khách hàng đặc biệt có địa chỉ email có sẵn hoặc trực tiếp cho tất cả các chủ tài khoản. Ví dụ: dịch vụ Hotmail hoặc MSN Messenger, G-Mail, Yahoo và nhiều dịch vụ khác cung cấp dịch vụ nhắn tin miễn phí. Tuy nhiên, nhà quảng cáo phải trả tiền để quảng cáo sản phẩm của mình.

4. Thẻ:

Thẻ được sử dụng để mang thông điệp ngắn gọn, xác nhận đơn đặt hàng, nhắc nhở khách hàng, trả lời các câu hỏi, cập nhật danh sách gửi thư hoặc để thực hiện các ưu đãi đặc biệt. Thẻ có thể là màu trơn hoặc màu; nhiều lần hoặc một lần; hoặc có thể ở dạng lời chào hoặc thư kinh doanh.

5. Lời chào:

Rất phổ biến có nghĩa là để thiết lập quan hệ với khách hàng. Công ty duy trì cơ sở dữ liệu khách hàng cập nhật có thể gửi thiệp chúc mừng vào các sự kiện và dịp khác nhau. Cùng với lời chào, một thông điệp ngắn gọn, hình ảnh của sản phẩm hoặc slogan có giá trị thương mại có thể được gửi đến khách hàng và đại lý.

6. Thông tư và tờ rơi:

Hầu hết, chúng được đánh máy hoặc in trên một hoặc cả hai mặt. Họ có thể trong giấy tờ màu. Thông tư và tờ rơi liên quan đến mô tả hoặc các tính năng đặc biệt của sản phẩm. Nhiều công ty gửi thông tư hoặc tờ rơi trên cơ sở thường xuyên.

7. Danh mục, thư mục, tập sách và tài liệu quảng cáo:

Chúng chứa thông tin cần thiết và được gửi / cung cấp cho khách hàng. Sách nhỏ được sử dụng rộng rãi bởi các công ty bán xe hai bánh, tủ lạnh, tivi hoặc các sản phẩm kỹ thuật khác.

8. Lịch và nhật ký:

Các công ty cung cấp lịch hoặc nhật ký, được chuẩn bị đặc biệt theo yêu cầu của họ, miễn phí cho khách hàng và đại lý, có chứa tên, biểu tượng, tên thương hiệu, khẩu hiệu hoặc hình ảnh của sản phẩm. Nhật ký có nhiều thông tin và đắt tiền so với lịch.

9. Những người khác:

Chúng tôi có thể bao gồm các phương tiện khác được sử dụng cho quảng cáo trực tiếp.

Những phương tiện hoặc phương tiện như vậy bao gồm:

tôi. Thẻ dữ liệu, mẫu và quà tặng

ii. SMS - Tin nhắn di động ngắn qua điện thoại di động

iii. Nội tạng nhà như sách truyện, bài báo, phim hoạt hình, truyện cười, v.v.

iv. Tờ rơi, v.v.

Họ là những nguồn thông tin nội bộ; chúng được cung cấp cho khách hàng tại địa điểm của họ (nhà hoặc văn phòng). Trên thực tế, một số lượng lớn phương tiện truyền thông được sử dụng để quảng cáo trực tiếp. Mỗi phương tiện truyền thông đều có giá trị, điểm yếu và khả năng ứng dụng. Chúng tôi sẽ đánh giá các phương tiện truyền thông này cùng nhau.

Ưu điểm:

(a) Nó liên quan đến một sự hấp dẫn trực tiếp và cá nhân hóa đối với khách hàng, và do đó, nó hiệu quả hơn.

(b) Nhà quảng cáo có sự linh hoạt hơn để điều chỉnh với các loại khách hàng khác nhau và nhu cầu của họ.

(d) Nhà quảng cáo có toàn quyền kiểm soát trên các phương tiện này. Chúng có thể được gửi như và khi nào nó muốn được gửi.

(e) Nó có thể giải thích rõ ràng các tính năng chính của sản phẩm với dữ liệu thống kê.

(f) Nhiều loại có sẵn. Nhà quảng cáo có thể sử dụng các phương tiện gửi thư trực tiếp khác nhau để thu hút sự chú ý của khách hàng và khơi dậy sự quan tâm.

Yêu cầu:

(a) Phương pháp này tốn kém hơn vì thông điệp quảng cáo được truyền tải cá nhân. Nó liên quan đến cả chi phí chuẩn bị và chi phí phân phối.

(b) Nó liên quan đến rất nhiều công việc văn thư. Cánh / văn phòng đặc biệt nên được duy trì cho mục đích gửi thư thường xuyên.

(d) Nhiều lần, phương pháp này dẫn đến lãng phí thời gian, tiền bạc và công sức. Mọi người thực sự không có hứng thú với những thư như vậy. Họ tin rằng thư trực tiếp chỉ để thúc đẩy doanh số.

(e) Nó chỉ có ý nghĩa nếu khách hàng có thể đọc và hiểu.

(f) Hầu như, việc kháng cáo được cá nhân hóa là khó khăn vì công ty không có thông tin đầy đủ về người mua.

(g) Hầu hết mọi người nhận thấy e-mail, SMS, thư kinh doanh, v.v., là sự phiền toái. Họ giữ thái độ tiêu cực đối với những công ty thực hành quá mức tuyến đường này cho quảng cáo thương mại. Một số công cụ này có giá trị phiền toái hơn giá trị thương mại.

Phương tiện ngoài trời hoặc Bức tranh tường:

Ngày nay, phương tiện quảng cáo ngoài trời được sử dụng rộng rãi cho hầu hết các loại hàng hóa và dịch vụ. Phương tiện ngoài trời được sử dụng quá mức bởi các nhà sản xuất và đại lý, khách sạn, nhà hàng, tổ chức học thuật, đường hàng không, ngân hàng, bảo hiểm, vv

Đồ uống lạnh, xi măng, thuốc lá, sản phẩm dầu mỏ và các sản phẩm mỹ phẩm sử dụng rộng rãi các phương tiện này để quảng cáo. Chúng còn được gọi là phương tiện truyền thông tranh tường. Những công ty không có khả năng chi số tiền khổng lồ cho truyền hình, đài phát thanh, báo hoặc tạp chí, có thể lựa chọn các phương tiện truyền thông này.

Hầu hết các phương tiện quảng cáo ngoài trời phổ biến đã được thảo luận ngắn gọn dưới đây:

1. Biểu ngữ:

Chúng được sử dụng tại những nơi phổ biến như trận đấu cricket, giải đấu, chương trình sân khấu, hội chợ, chương trình tài năng và chức năng hàng năm của trường, cao đẳng và đại học, hội thảo và hội nghị, hoặc các cuộc họp công cộng.

2. Bảng hiệu đặc biệt:

Chúng được sử dụng tại các điểm bão hòa xe buýt và đường sắt cho biết tuyến đường hoặc số nền tảng, hoặc chỉ ra tên đường và chỉ đường trong thành phố. Hầu hết các nhà cung cấp dịch vụ điện thoại di động bao gồm Vodafone, Idea Cellular, Airtel, v.v., sử dụng phương tiện này để phổ biến tên và thương hiệu của họ.

3. ki-ốt:

Các hộp hình vuông hoặc hình tam giác với chữ viết hoặc hình ảnh trên đó được treo trên các cuộc thăm dò điện hoặc điện thoại.

4. Biển quảng cáo:

Ban đặc biệt được chuẩn bị để quảng cáo sản phẩm. Các đại lý hoặc nhà bán lẻ đặt các bảng như vậy gần cửa hàng, phòng trưng bày, trung tâm mua sắm hoặc ở phía trên của các tòa nhà.

5. Bàn tay:

Chúng rất phổ biến và quá rẻ. Quảng cáo được in trên một mảnh giấy có kích thước nhỏ. Những tờ rơi này được phân phát tận tay bởi một người đàn ông được trả tiền, cùng với các tờ báo, hoặc nếu không.

6. Áp phích trạm:

Áp phích nhiều màu với thông điệp bằng văn bản và hình ảnh được dán trên tường, ghế dài, bên trong căng tin, và bên trong và bên ngoài các trạm xe buýt, nhà ga, và sân bay.

7. Bầu trời viết:

Nó là một phương tiện mới và đắt tiền để quảng cáo sản phẩm. Nó không phải là rất phổ biến ở nước ta. Nó liên quan đến việc hiển thị các từ, biểu tượng hoặc hình ảnh thông qua khí trong đêm bằng cách sử dụng máy bay, ballon, máy bay trực thăng hoặc nổ.

8. Biểu tượng của sản phẩm:

Sản phẩm có kích thước khổng lồ, hình ảnh của sản phẩm hoặc gói sản phẩm được sử dụng cho mục đích quảng cáo. Cadbury, Balaji Weaker, Coca-Cola, Maruti Car, Hero Honda, Natraj Pencil, v.v., sử dụng phương tiện này.

9. Dấu hiệu neon:

Đèn ống neon được sử dụng để quảng cáo. Các từ được viết bởi các ống neon và được đặt trên bảng trên các tòa nhà. Màu sắc khác nhau được sử dụng để làm cho nó hấp dẫn. Điều này chỉ có thể được sử dụng trong đêm. Điện ảnh, các công ty kinh doanh, ngân hàng, các lớp học và các chuyên gia khác sử dụng các dấu hiệu neon để xuất bản thông điệp quảng cáo.

10. Phương tiện ngoài trời khác:

Các phương tiện quảng cáo ngoài trời phổ biến và phổ biến khác bao gồm:

tôi. Áp phích và tranh treo tường

ii. Tích trữ trên đường

iii. Quảng cáo xe

iv. Người đàn ông bánh sandwich

v. Hội chợ thương mại

vi. Bong bóng, vv

Có thể có nhiều phương tiện truyền thông ngoài trời hơn được liệt kê ở trên. Mỗi phương tiện truyền thông này đều có những ưu điểm, nhược điểm và sự phù hợp. Nhưng, chúng tôi sẽ thảo luận về công đức và sự hủy bỏ cùng nhau cho các phương tiện quảng cáo ngoài trời.

Ưu điểm:

(a) Phương tiện ngoài trời không đòi hỏi thời gian và nỗ lực đặc biệt của khách hàng để đọc hoặc xem.

(b) Phương tiện ngoài trời có khả năng thu hút hàng loạt. Số lượng người có thể được thu hút tại một thời điểm.

(d) Họ được chuẩn bị trong cách cư xử hấp dẫn và đầy màu sắc. Chúng có kích thước lớn để thu hút sự chú ý. Chúng rất bắt mắt.

(e) Chúng được đặt tại một nơi mà mọi người có nhiều khả năng xem quảng cáo, chẳng hạn như những nơi công cộng, như vườn, bệnh viện, trạm xe buýt, nhà ga, sân bay, điểm giao thông, qua đường sắt, đường cao tốc, qua đường, góc v.v.

(f) Một số người trong số họ có tuổi thọ dài (ví dụ: tích trữ, biển quảng cáo, vẽ tranh tường, v.v.) Họ tiếp tục quảng cáo cùng một sản phẩm trong một thời gian tương đối dài. Họ ở lại trước mắt mọi người trong một thời gian dài.

(g) Chúng có thể được chọn lọc cao. Từ, slogan, mô tả, biểu tượng, hình ảnh, vv, có thể dễ dàng được sử dụng. Thậm chí, nhà quảng cáo có thể đặt nó bất cứ nơi nào anh ta thích.

(h) Họ gián tiếp bảo vệ các bức tường và tòa nhà lịch sử. Họ làm đẹp khu vực hoặc địa phương khác nhau. Trên đường cao tốc, họ là nguồn thông tin và giải trí.

Yêu cầu:

(a) Mọi người có xu hướng bỏ qua các phương tiện truyền thông. Mọi người không đọc hoặc xem các quảng cáo như vậy một cách có ý thức và cẩn thận.

(b) Chúng có thể dẫn đến tai nạn hoặc rủi ro. Tích trữ thú vị và thú vị có thể dẫn đến rủi ro.

(d) Không thể đo được hiệu quả trực tiếp.

(e) Sử dụng các phương tiện này ở quy mô lớn là tốn kém.

(f) Chuyển động giọng nói và trực tiếp (nghĩa là hiệu ứng nghe nhìn) như quảng cáo trên truyền hình và phim ảnh không thể được trình bày.

Phương tiện nghe nhìn:

Phương tiện có thể nhìn thấy và / hoặc nghe được gọi là phương tiện quảng cáo nghe nhìn. Trong môi trường tiếp thị đương đại, các phương tiện truyền thông này là phương tiện phổ biến nhất để gửi thông điệp quảng cáo. Các nhà tiếp thị đang sử dụng mạnh mẽ các phương tiện nghe nhìn để chứng minh sự vượt trội của sản phẩm của họ so với các đối thủ cạnh tranh.

Các phương tiện truyền thông, mặc dù đắt tiền, được coi là hiện đại và có uy tín trong số tất cả các phương tiện quảng cáo. Bộ phương tiện này được sử dụng quá mức cho tất cả các loại hàng hóa và dịch vụ. Phương tiện nghe nhìn chủ yếu bao gồm truyền hình, đài phát thanh, phim ngắn, Internet, slide di chuyển, slide phim, v.v.

1. Đài phát thanh:

Có lẽ nó là rẻ nhất (về chi phí cho mỗi người nghe) và phổ biến nhất trong số tất cả các phương tiện truyền thông được sử dụng cho truyền thông đại chúng. Nó vượt qua các rào cản xóa mù chữ. Toàn quốc hoặc trên các khu vực cụ thể, thông điệp trực tiếp được truyền đến người nghe (nhóm mong muốn).

Đài phát thanh không chỉ được sử dụng để quảng cáo các chương trình quốc gia của Chính phủ về Kế hoạch hóa gia đình, tiêm chủng, giáo dục phụ nữ, bảo tồn sinh thái, xói mòn mê tín hoặc bất kỳ chương trình nào khác vì lợi ích xã hội và quốc gia, mà còn được nhiều công ty sử dụng để quảng cáo thương mại.

Bảo hiểm, ngân hàng, tổ chức tài chính và nhà sản xuất sử dụng radio để quảng cáo hàng hóa / dịch vụ của họ. Quảng cáo được phát trước, sau hoặc trong các chương trình cụ thể (khu vực hoặc quốc gia).

Một số công ty phát sóng các chương trình hoặc sự kiện của riêng họ về lợi ích xã hội và nhận sản phẩm hoặc hoạt động của họ được quảng cáo trực tiếp. Đài phát thanh địa phương (đài FM) được sử dụng quá mức bởi các nhà tiếp thị địa phương như các lớp học phí, trường cao đẳng tư nhân, khách sạn và nhà hàng, đại lý và nhà phân phối của nhà phân phối hàng tiêu dùng lâu dài, v.v.

Ưu điểm:

(a) Radio có hiệu quả hơn lời nói.

(b) Hiệu ứng âm nhạc có thể được liên kết với thông điệp hoặc khẩu hiệu.

(d) Mỗi chi phí liên lạc là thấp nhất.

(e) Chương trình có thể được tài trợ hoặc mua theo nhu cầu và mục tiêu của nhà quảng cáo.

(f) Nó đáng tin cậy hơn. Không có quảng cáo được phát sóng chống lại lợi ích chung của công chúng.

(g) Nó phù hợp với các sản phẩm giá rẻ như thực phẩm, thuốc, mỹ phẩm, v.v.

(h) Nó thúc đẩy thiện chí và uy tín của một nhà quảng cáo.

Yêu cầu:

(a) Mặc dù chi phí liên hệ của mỗi khách hàng là thấp nhất, nhưng đó là vấn đề tốn kém.

(b) Công ty phải thỏa hiệp về thông điệp, sự kiện hoặc thời gian biểu.

(d) Nó không phù hợp với tất cả các loại sản phẩm.

(e) Hầu hết, quảng cáo xuất hiện trong, trước hoặc sau các chương trình thú vị. Mọi người nghe đài cho các chương trình, và không cho quảng cáo. Vì vậy, tin nhắn có thể không được tham dự đúng. Thông điệp quảng cáo ít quan trọng hơn chương trình.

(f) Nó có hiệu lực tạm thời. Hầu như khách hàng tìm hiểu các sản phẩm dựa trên thông điệp quảng cáo radio.

(g) Nó không phải là phương tiện duy nhất để quảng cáo sản phẩm. Nó được sử dụng như là bổ sung cho các phương tiện quảng cáo khác.

2. Truyền hình - Truyền hình:

Nó là phương tiện quảng cáo mới nhất, phát triển nhanh nhất và phổ biến nhất. Nó là một phương tiện mạnh mẽ để giải trí và quảng cáo. Bây giờ, truyền hình có sẵn với giá cả phải chăng. Hầu hết các kênh truyền hình và nhà khai thác cáp địa phương thực hiện quảng cáo thương mại. Nó hấp dẫn mọi người thông qua mắt và tai, tức là nó tạo ra hiệu ứng nghe nhìn. Sản phẩm có thể được chứng minh cũng như giải thích.

Các từ viết, mô tả và khẩu hiệu cũng có thể được mô tả bằng hình ảnh, gói, và tên thương hiệu và / hoặc sản phẩm. Bây giờ, phim bắt đầu, cricketer, nghệ sĩ và cá tính người mẫu được sử dụng quá mức để quảng cáo các loại sản phẩm khác nhau.

Shahrukh Khan cho xe Santro và Dishtv, Amitabh và Sachin cho Pepsi, Sachin cho TVS Motor bike, Mathuri Dixit và Amitabh Bachhan cho Himani costmatics, M. Dhoni cho Milkshakti Buscuit, và những thứ khác là những quảng cáo truyền hình nổi tiếng.

Máy ảnh và máy tính có thể tạo ra sự kết hợp rất ấn tượng và hiệu quả của các sự kiện, từ ngữ, khẩu hiệu và âm nhạc. Quảng cáo xuất hiện trên truyền hình trong các sự kiện đặc biệt, như trận đấu cricket, phim, tin tức ly kỳ hoặc các sự kiện lớn tương tự, mang lại ấn tượng nặng nề cho khách hàng. Ví dụ, TVS đã giành được danh tiếng và doanh thu trong TVS Cup giữa Ấn Độ và Tây Ấn vào tháng 11/2002.

Ưu điểm:

(a) Hàng triệu người có thể tiếp xúc với các sản phẩm.

(b) Công ty có thể thu hút khách hàng bằng hai khoa (mắt và tai) tại một thời điểm. Một hiệu ứng dài hạn có thể được tạo ra.

(d) Quảng cáo trên truyền hình cũng là một nguồn giải trí tuyệt vời cho trẻ em. Trẻ em được tìm thấy thốt ra những khẩu hiệu của các quảng cáo khác nhau. Nó là một phương tiện hiệu quả để phổ biến sản phẩm trong khoảng thời gian ngắn.

(e) Người dùng thực tế có thể được chứng minh bằng cách sử dụng sản phẩm. Người dùng được hiển thị bằng cách sử dụng và thưởng thức các sản phẩm.

(f) Nó phù hợp với người mù chữ cũng như khán giả biết chữ.

(g) Quảng cáo trong các sự kiện thú vị cụ thể như phim, trận đấu cricket, hội chợ phim, sê-ri cụ thể hoặc tin tức có mức độ tiếp xúc cao.

(h) Quảng cáo truyền hình có thể được trình bày theo cách hiệu quả và hoàn hảo nhất bằng cách sử dụng công nghệ hoạt hình mới nhất hoặc hiệu ứng máy tính.

(i) Sản phẩm có thể được gắn vào tính cách cụ thể theo cách hiệu quả nhất. Ví dụ, các sản phẩm mỹ phẩm Mathuri Dixit và Himani, Sachin Tendulkar và TVS Victor, Shahrukh và Santro car, Amitabh và Pepsi, v.v ... Tính cách của con người trở thành bản sắc của sản phẩm.

Yêu cầu:

(a) Quảng cáo của công ty xuất hiện trước, sau hoặc giữa các chương trình cùng với các quảng cáo khác nhau. Theo cùng một cách, các công ty khác nhau cùng tài trợ một chương trình. Mỗi công ty cố gắng gây ấn tượng với người xem. Quảng cáo có thể không hiệu quả để thu hút sự chú ý và tạo bản sắc. Tất cả các quảng cáo không được tham dự cẩn thận.

(b) Đây là phương tiện tốn kém nhất để quảng cáo sản phẩm. Chỉ có công ty tài chính âm thanh có thể đủ khả năng phương tiện.

(c) Trong trường hợp phim hoặc nối tiếp, mọi người tránh nhìn thấy sự phá vỡ thương mại. Họ thư giãn trong giờ nghỉ thương mại, chuyển sang các kênh khác hoặc thậm chí tắt TV trong ba đến năm phút.

(d) Truyền hình là một nguồn giải trí. Nhiều quảng cáo được xem cho niềm vui. Giá trị thương mại của nó có thể bị phá hoại.

(e) Nghỉ thương mại thường xuyên trong vài phút trong chương trình thú vị ảnh hưởng xấu đến sự quan tâm của khán giả. Họ bị quấy rầy hoặc bị kích thích; không thể chịu đựng sự xáo trộn trong một câu chuyện thú vị. Họ có thể phát triển thành kiến hoặc thái độ tiêu cực đối với công ty có quảng cáo bị xáo trộn trong lúc cao trào.

(f) Nhiều người xem cho rằng quảng cáo tạo ra sự phiền toái trên truyền hình. Họ tập trung vào công ty nhiều hơn và không liên quan gì đến lợi ích và phúc lợi của người tiêu dùng. Họ lãng phí thời gian quý báu của con người.

(g) Quảng cáo trên truyền hình có vẻ giả tạo hơn, thừa thãi, gợi tình, gây hiểu lầm và đầy sự cường điệu do sử dụng hoạt hình, thực tế ảo hoặc hiệu ứng đặc biệt được tạo bởi máy tính. Mọi người nhận thấy sự khác biệt lớn giữa hiệu suất thực tế của sản phẩm so với hiệu suất được yêu cầu. Nó tạo ra một câu hỏi lớn chống lại uy tín của quảng cáo truyền hình.

3. Internet:

Internet là phương tiện mới nhất để quảng cáo sản phẩm. Một số công ty đưa quảng cáo của họ lên trang web của họ; một số công ty mua trang web của các trang web phổ biến. Thậm chí, đôi khi, họ đặt thông điệp quảng cáo của họ trực tiếp trên các trang web khác nhau.

Người xem chỉ cần nhấp vào tên, địa chỉ, hình ảnh, sản phẩm, logo, nhãn hiệu hoặc slogan và có thể nhận được đầy đủ chi tiết của một sản phẩm hoặc một công ty. Để phát triển trang web của riêng họ trên Internet cũng rất phổ biến do thực hành nhanh chóng thương mại điện tử hoặc giao dịch trực tuyến.

Hầu hết các công ty, ngân hàng, bảo hiểm và viện giáo dục được thành lập đã đưa thông tin của họ về Internet. Ở Ấn Độ, việc sử dụng Internet cho mục đích quảng cáo đang gia tăng. Hơn 100 triệu người Ấn Độ truy cập Internet thường xuyên.

Ưu điểm:

(a) Nó có uy tín và uy tín cao.

(b) Công ty có thể quảng cáo sản phẩm của mình trên toàn cầu.

(d) Nó rất phù hợp khi công ty muốn thu hút các nhóm khách hàng tinh vi cụ thể.

(e) Trình diễn là có thể.

Yêu cầu:

(a) Nó có một tiện ích hạn chế. Một vài người có thể truy cập Internet. Ở các nước đang phát triển và kém phát triển, nó có hạn sử dụng.

(b) Nó không tự động. Người ta phải đăng nhập để truy cập một trang web cụ thể.

(d) Người dùng Internet là nhóm người rất chuyên nghiệp và nổi bật và họ hầu như không quan tâm đến quảng cáo.

(e) Nó là tốn kém cho cả công ty cũng như người dùng Internet (khách hàng).

(f) Mọi người truy cập các trang web để biết thông tin chi tiết chỉ sau khi họ bị ấn tượng hoặc bị lộ bởi thông điệp xuất hiện trên các phương tiện quảng cáo khác. Vì vậy, phương tiện là bổ sung cho phần còn lại của phương tiện truyền thông.

4. Di chuyển slide:

Điều này chủ yếu được sử dụng trong khu vực đô thị. Ở đây, các slide di chuyển được sử dụng để quảng cáo sản phẩm. Chúng được sử dụng cho mục đích thương mại hoặc thậm chí cho mục đích phi thương mại. Thông điệp quảng cáo, hình ảnh của sản phẩm hoặc logo của công ty di chuyển thay thế hoặc theo một hướng trên màn hình được giữ trên các tòa nhà riêng hoặc công cộng.

Các slide như vậy được dựa trên điện hoặc pin. Tuy nhiên, sử dụng mạch điện là rất phổ biến. Ngày nay, các slide dựa trên máy tính rất hiệu quả. Thông thường, nó là một thiết bị trực quan. Giọng nói không liên quan. Các slide này được đặt tại địa phương đông dân cư, các góc hoặc gần những nơi công cộng nơi có số lượng người tối đa đi qua.

Điểm giao thông và đường sắt băng qua là một trong những nơi hiệu quả nhất. Phương tiện này rất hiệu quả trong đêm. Các đường trượt nhiều màu thu hút người đi bộ và người đi qua các phương tiện.

Ưu điểm:

(a) Phương tiện này rẻ hơn nhiều so với phương tiện in ấn và nghe nhìn.

(b) Nó rất linh hoạt. Công ty có thể thay đổi theo nhu cầu từ địa phương này sang địa phương khác. Thậm chí, nội dung có thể được thay đổi dễ dàng.

(d) Đối với thông điệp quảng cáo địa phương, nó rất hiệu quả.

(e) Nó có tính chọn lọc cao. Công ty chỉ có thể quảng cáo sản phẩm của mình tại địa phương đặc biệt.

(f) Nó làm đẹp góc hoặc những nơi công cộng.

Yêu cầu:

(a) Nó chỉ phù hợp cho quảng cáo địa phương.

(b) Nó có một tiếp xúc hoặc tầm với hạn chế.

(d) Chỉ thông điệp trực quan - nhưng không phải giọng nói - được truyền đi.

(e) Nó phù hợp cho một tin nhắn ngắn.

(f) Trình diễn trực tiếp là không thể.

5. Phim hoặc Điện ảnh:

Quảng cáo phim chủ yếu liên quan đến các slide điện ảnh và phim ngắn. Một số lượng lớn người có thể được tiếp xúc thông qua phương tiện này. Quảng cáo được chiếu tại các rạp chiếu phim hoặc tại các địa điểm khác nhau bằng máy chiếu.

Những bộ phim ngắn:

Chúng được trình bày trước phim hoặc trong khoảng thời gian. Nhiều công ty sử dụng phim ngắn để quảng cáo sản phẩm của mình thông qua các rạp chiếu phim. Nó là một tương tự như phương tiện truyền hình. Sự khác biệt chính giữa TV và phim ngắn là phim chỉ có thể tiếp xúc với khán giả hạn chế trong khi TV có khả năng tiếp xúc với hàng triệu người cùng lúc.

Ví dụ: quảng cáo phổ biến là kem Vico, kem đánh răng và bột, bánh bột giặt và bột giặt Niramia, v.v. Phim ngắn được chiếu cùng với phim phi thương mại trong các sự kiện hoặc chức năng khác nhau như hội thảo và các sự kiện tương tự.

Trang trình bày:

Cách khác để quảng cáo sản phẩm trong rạp chiếu phim bao gồm các slide. Phương tiện này cũng được sử dụng cho cả quảng cáo thương mại cũng như phi thương mại. Tương tự như TV, nó là một phương tiện trượt kiêm âm thanh. Chỉ trình diễn các sản phẩm - nhưng không trình bày trực tiếp - là có thể.

Ở đây, các slide bao gồm tên của nhà sản xuất, sản phẩm, logo, v.v., được trình chiếu tại các rạp chiếu phim và tại nơi diễn ra các sự kiện đặc biệt. Quảng cáo được trình bày trong rạp chiếu phim trước và sau khi quay phim hoặc trong khoảng thời gian.

Ưu điểm:

(a) Nó ít tốn kém hơn. Đặc biệt, slide rất rẻ.

(b) Phương tiện này phù hợp với người biết chữ cũng như người mù chữ.

(d) Nó có thể được trình bày trong các chương trình khác nhau và trong mỗi chương trình, những người khác nhau có thể tiếp xúc với một thông điệp quảng cáo. Vì vậy, trong trường hợp các bộ phim đình đám, một số lượng lớn người có thể bị lộ.

(e) Trong các bộ phim ngắn, trình diễn trực tiếp có thể được trình bày. So với TV, nhiều thông tin có thể được cung cấp.

Yêu cầu:

(a) Vô tâm là vấn đề cơ bản. Khán giả quan tâm đến bộ phim hơn là quảng cáo.

(b) Quảng cáo sản phẩm bằng phim ngắn rất tốn kém. Chuẩn bị của nó là tốn kém hơn so với trình bày.

(c) Chỉ những người bỏ tiền để xem phim trong rạp chiếu phim hoặc tham gia hội thảo, chức năng, v.v., mới được tiếp xúc với thông điệp quảng cáo. Vì vậy, so với đài phát thanh, truyền hình hoặc phương tiện in ấn, nó có phạm vi bảo hiểm cực kỳ hạn chế.

(d) Không thể sử dụng phương tiện như vậy ở những khu vực không có rạp chiếu phim hoặc máy chiếu.

(e) Các slide kém hiệu quả. Mọi người tránh tham dự các slide quảng cáo.

(f) Nếu không được chuẩn bị cẩn thận, các slide, phim ngắn hoặc phim tài liệu sẽ dẫn đến sự khó chịu, nhàm chán và sai lệch.

Đặc sản quảng cáo:

Có gần 5000 mặt hàng như vậy được sử dụng cho các sản phẩm quảng cáo. Tại đây, một số mặt hàng, có liên quan đến sản phẩm hoặc không, được cung cấp miễn phí cho khách hàng. Trên các mặt hàng đó, tên thương hiệu, logo hoặc tên công ty đã được đóng dấu hoặc ghi.

Trong khi sử dụng các sản phẩm đó, người tiêu dùng có thể biết về tên công ty, nhãn hiệu, sản phẩm, v.v. phụ kiện bổ sung. Những mặt hàng này có thể được cung cấp cho khách hàng hoặc đại lý như một món quà.

Phương tiện truyền thông khác:

Ngoài các phương tiện truyền thông được thảo luận ở phần trên, có nhiều phương tiện khác nhau thường xuyên sử dụng để quảng cáo các sản phẩm.

Phương tiện quảng cáo phổ biến được sử dụng rộng rãi nhất là:

1. Hiển thị cửa sổ

2. Gói sản phẩm

3. Hiển thị bộ đếm

4. Màn hình và chương trình đặc biệt

5. Phòng trưng bày

6. Hội chợ và triển lãm thương mại, v.v.

Một số phương tiện truyền thông được thảo luận trong phần trước là trong số các phương tiện quảng cáo phổ biến. Có thể có nhiều phương tiện quảng cáo. Bất kỳ công cụ có khả năng mang thông điệp có thể được coi là phương tiện quảng cáo. Phải khẳng định rằng việc phân loại phương tiện truyền thông ở trên không quá nghiêm ngặt. Cơ hội sao chép của một hoặc nhiều phương tiện truyền thông không thể bị bỏ qua hoàn toàn.