Lựa chọn phương tiện quảng cáo cho một công ty (14 yếu tố)
1. Mục tiêu của hãng:
Mục tiêu chung và quảng cáo của công ty là những cân nhắc chính trong lựa chọn phương tiện truyền thông. Những phương tiện có khả năng đáp ứng mong đợi của công ty có khả năng sẽ được chọn. Mục tiêu quảng cáo có thể là để thông báo, nhắc nhở, thuyết phục, tạo uy tín hoặc để tăng doanh thu và lợi nhuận. Phương tiện truyền thông khác nhau có khả năng khác nhau để đáp ứng các mục tiêu này.
2. Chi phí truyền thông và tình hình tài chính của công ty:
Quyết định lựa chọn phương tiện bị ảnh hưởng rất nhiều bởi chi phí truyền thông và khả năng chi trả của công ty. Công ty phải trả tiền để mua không gian hoặc thời gian và chuẩn bị bản sao quảng cáo phù hợp với phương tiện được chọn. TV, đài phát thanh, phim ảnh rất tốn kém về thời gian mua và chuẩn bị bản sao quảng cáo. Phương tiện in tương đối rẻ hơn trong cả không gian và chuẩn bị thông điệp quảng cáo. Một số phương tiện truyền thông ngoài trời có chi phí khá thấp. Theo chi phí truyền thông và khả năng tài chính của công ty, nên chọn phương tiện truyền thông phù hợp.
3. Tiếp cận hoặc số người tiếp xúc với tin nhắn:
Đó là một tiêu chí quan trọng để lựa chọn giữa các phương tiện quảng cáo. Phạm vi tiếp cận có nghĩa là số lượng người khác nhau tiếp xúc với một phương tiện cụ thể ít nhất một lần trong một khoảng thời gian xác định. Phương tiện truyền thông đại chúng có khả năng tiếp cận hàng triệu người chỉ bằng một lần tiếp xúc. Truyền hình có khả năng phơi sáng nhiều hơn so với phương tiện truyền thông ngoài trời trong một thời gian cụ thể.
Phương tiện truyền thông địa phương có thể phơi bày thông điệp cho những người bị hạn chế. Theo cách tương tự, tần suất (số lần trong một khoảng thời gian xác định mà người bình thường tiếp xúc với tin nhắn) và tác động (tác động được tạo ra cho khán giả bằng cách tiếp xúc qua phương tiện đã cho) cũng là tiêu chí chính để lựa chọn giữa các phương tiện quảng cáo. Phạm vi, tần suất và tác động là các biến quan trọng quyết định hiệu quả chi phí của các phương tiện khác nhau.
4. Cách tiếp cận và chính sách quảng cáo của công ty:
Chính sách và cách tiếp cận quảng cáo của công ty xác định phương tiện truyền thông nào sẽ được chọn. Ví dụ: nếu chính sách của công ty không chi nhiều tiền hơn cho quảng cáo và cung cấp sản phẩm với giá thấp, thì có thể sử dụng phương tiện truyền thông rẻ hơn.
5. Loại người mua:
Những người bị ảnh hưởng nên được tính đến trong khi lựa chọn phương tiện truyền thông. Người mua có thể được phân loại thành các lớp khác nhau như được thảo luận trong phân khúc thị trường. Mỗi phương tiện có người xem, độc giả hoặc khán giả đặc biệt của nó. Đối với công ty, điều quan trọng là phải biết liệu các nhóm mục tiêu có thể được tiếp xúc bởi phương tiện cụ thể hay không.
Truyền hình là phương tiện phổ biến nhất, nhưng có thể được thực hiện cụ thể hơn bằng cách chọn chương trình đặc biệt. Tạp chí có khả năng hấp dẫn giới tính, nhóm tuổi hoặc chuyên gia cụ thể. Báo hàng ngày một lần nữa rất chung chung trong tự nhiên.
6. Điều kiện theo đó Khách hàng bị ảnh hưởng:
Tâm trạng và sở thích của người đọc / người xem quyết định mức độ tiếp thu của thông điệp. Truyền hình là phương tiện phù hợp nhất để liên kết thông điệp quảng cáo khi mọi người đang xem hoặc thưởng thức các chương trình liên quan. Ví dụ: quảng cáo xe máy TVS Victor trên truyền hình trong chương trình truyền hình trực tiếp của Sê-ri TVS Cup Một ngày.
Tuy nhiên, rất khó để xác định tâm trạng hoặc sự quan tâm của độc giả đối với các tờ báo hàng ngày. Nó tương đối dễ dàng để xác định tâm trạng của mọi người trong một chương trình cụ thể trong đài phát thanh hoặc truyền hình. Trong trường hợp phương tiện truyền thông ngoài trời, nơi này rất quan trọng để đánh giá tâm trạng của mọi người. Ví dụ, tích trữ, áp phích, hoặc biểu ngữ gần vườn hoặc nơi dã ngoại có nhiều khả năng bị thu hút.
7. Lưu hành / Bảo hiểm:
Khu vực được bao phủ bởi (hoặc số người tiếp xúc với) phương tiện là một tiêu chí quan trọng. Một số phương tiện truyền thông có khả năng bao phủ toàn cầu trong khi một số chỉ có thể bao gồm các địa phương hạn chế. Ví dụ, các tờ báo địa phương đưa tin về các khu vực hạn chế, các tờ báo quốc gia như Thời gian của Ấn Độ và Thời báo Kinh tế đưa tin trên toàn quốc.
Tương tự, một số tạp chí có lưu hành quốc gia và quốc tế. Và, điều tương tự cũng đúng với phương tiện nghe nhìn và phương tiện ngoài trời. Theo sự tập trung địa lý của khách hàng, nên chọn phương tiện phù hợp.
8. Lặp lại hoặc tần số:
Sự lặp lại hoặc tần suất ngụ ý số lần trong khoảng thời gian cụ thể mà một người bình thường tiếp xúc với tin nhắn bằng phương tiện cụ thể. Hầu hết các phương tiện truyền thông ngoài trời giữ tin nhắn trong thời gian tương đối dài. Tạp chí hoặc tạp chí xuất bản hàng tháng hoặc hàng quý; chủ yếu họ chỉ xuất bản quảng cáo trong một phiên bản cụ thể.
Càng nhiều sự lặp lại của thông điệp quảng cáo, càng có nhiều tác dụng của phương tiện đối với mọi người. Đương nhiên, quảng cáo xuất hiện thường xuyên có nhiều khả năng đọc hoặc tham dự hơn là chỉ xuất hiện một lần. Tuy nhiên, sự lặp lại trong trường hợp báo chí, TV, đài phát thanh, vv, phụ thuộc vào khả năng thanh toán của công ty.
9. Uy tín và hình ảnh của truyền thông:
Trong trường hợp báo và tạp chí, yếu tố rất quan trọng. Đương nhiên, thông điệp quảng cáo xuất hiện trên các tờ báo hoặc tạp chí có uy tín mang lại ấn tượng và hiệu quả nặng nề hơn so với phương tiện truyền thông không đạt tiêu chuẩn. Mọi người không tin vào lời kêu gọi được công bố trên các phương tiện truyền thông tiêu chuẩn thấp hơn. Uy tín của truyền thông trở thành uy tín của nhà quảng cáo. Các công ty lựa chọn phương tiện truyền thông đáng tin cậy hoặc có uy tín để mang thông điệp quảng cáo.
10. Kinh nghiệm trong quá khứ:
Kinh nghiệm trong quá khứ của chính công ty có thể là công cụ để quyết định phương tiện quảng cáo. Ví dụ: nếu công ty có kinh nghiệm thỏa đáng về việc sử dụng một phương tiện cụ thể, sẽ có nhiều cơ hội hơn để sử dụng cùng một phương tiện và ngược lại.
11. Kinh nghiệm của các công ty khác:
Kinh nghiệm của các công ty khác là một trong những cân nhắc quan trọng trong việc lựa chọn phương tiện truyền thông. Công ty có thể cố gắng để biết những gì các công ty khác nói về khả năng ứng dụng và tính hữu ích của các phương tiện truyền thông khác nhau. Quan điểm của các công ty khác phải được theo dõi một cách thận trọng và thận trọng.
12. Ý kiến chuyên gia:
Các chuyên gia tiếp thị hoặc chuyên gia tư vấn làm việc trên cơ sở chuyên nghiệp có thể được tư vấn để đề xuất một phương tiện thích hợp để thực hiện thông điệp. Các chuyên gia này, trên cơ sở phân tích các tình huống thị trường liên quan đến các sản phẩm được quảng cáo, có thể đề xuất phương tiện truyền thông phù hợp. Vì họ có kinh nghiệm và chuyên môn trong lĩnh vực này, họ ở vị trí tốt hơn để đánh giá sự phù hợp của từng phương tiện liên quan đến tình hình tài chính của sản phẩm và công ty. Họ thu phí cho các dịch vụ tư vấn của họ.
13. Loại tin nhắn quảng cáo:
Mỗi thông điệp quảng cáo cần phương tiện quảng cáo cụ thể. Nếu một tin nhắn là đơn giản, phương tiện in là đủ. Nếu một thông điệp phức tạp và công ty muốn chứng minh và giải thích, phương tiện nghe nhìn phù hợp với nhu cầu.
14. Những người khác:
Ngoài các yếu tố đã đề cập ở trên, có một số yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn phương tiện truyền thông.
Chúng được liệt kê dưới đây:
a. Hiệu quả của truyền thông
b. Tính khả dụng của phương tiện truyền thông
c. Các quy tắc và quy định của chính phủ
d. Thời gian và địa điểm
e. Loại sản phẩm, vv
Lựa chọn phương tiện truyền thông là một quyết định quan trọng. Nó quyết định hiệu quả chi phí của phương tiện truyền thông. Thất bại của chương trình quảng cáo, trong nhiều trường hợp, được quy cho việc sử dụng phương tiện truyền thông không phù hợp. Nhà quảng cáo nên xem xét tất cả các yếu tố này một cách cẩn thận và nên chọn phương tiện phù hợp nhất hoặc phù hợp nhất.
