Xác định giá theo thị trường độc quyền
Đọc bài viết này để tìm hiểu về xác định giá theo thị trường độc quyền!
Nội dung:
1. Ý nghĩa
2. Xác định giá theo độc quyền
3. Cạnh tranh phi giá trong độc quyền
1. Ý nghĩa
Oligopoly là một tình huống thị trường trong đó có một vài công ty bán các sản phẩm đồng nhất hoặc khác biệt. Rất khó để xác định số lượng các công ty trong thị trường độc quyền. Có thể có ba, bốn hoặc năm công ty.
Nó cũng được gọi là cạnh tranh trong số ít. Chỉ có một vài công ty trên thị trường, hành động của một công ty có khả năng ảnh hưởng đến các công ty khác. Một ngành công nghiệp độc quyền sản xuất một sản phẩm đồng nhất hoặc các sản phẩm không đồng nhất.
Cái trước được gọi là độc quyền nhóm thuần túy hoặc hoàn hảo và cái sau được gọi là độc quyền nhóm không hoàn hảo hoặc khác biệt. Độc quyền nhóm nguyên chất được tìm thấy chủ yếu trong số các nhà sản xuất các sản phẩm công nghiệp như nhôm, xi măng, đồng, thép, kẽm, v.v ... Độc quyền không hoàn hảo được tìm thấy trong các nhà sản xuất hàng tiêu dùng như ô tô, thuốc lá, xà phòng và chất tẩy rửa, TV, lốp cao su, tủ lạnh, máy đánh chữ, v.v.
2. Xác định giá theo độc quyền:
Chúng tôi sẽ giới hạn nghiên cứu của chúng tôi với mô hình độc quyền không hợp tác của Sweezy, và các mô hình độc quyền nhóm thông đồng liên quan đến cartel và lãnh đạo giá cả.
1. Mô hình Sweezy của đường cong nhu cầu bị xoắn (Giá cứng nhắc):
Trong bài báo xuất bản năm 1939, Giáo sư Sweezy đã trình bày phân tích đường cầu bị xoắn để giải thích sự cứng nhắc về giá thường được quan sát thấy ở các thị trường độc quyền. Sweezy giả định rằng nếu công ty độc quyền giảm giá, các đối thủ của nó sẽ phản ứng bằng cách khớp giá đó để cắt giảm m để tránh mất khách hàng. Do đó, công ty hạ giá sẽ không thể tăng nhu cầu nhiều. Phần đường cong nhu cầu này tương đối không co giãn.
Mặt khác, nếu công ty độc quyền tăng giá, các đối thủ của nó sẽ không theo dõi và thay đổi giá của họ. Do đó, lượng cầu của công ty này sẽ giảm đáng kể. Phần này của đường cầu tương đối co giãn. Trong hai tình huống này, đường cầu của công ty độc quyền có một kink ở giá thị trường hiện hành giải thích sự cứng nhắc về giá.
Giả định:
Giả thuyết đường cầu bị xoắn của độ cứng giá được dựa trên các giả định sau:
(1) Có rất ít doanh nghiệp trong ngành công nghiệp độc quyền.
(2) Sản phẩm được sản xuất bởi một công ty là sự thay thế chặt chẽ cho các công ty khác.
(3) Sản phẩm có cùng chất lượng. Không có sự khác biệt sản phẩm.
(4) Không có chi phí quảng cáo.
(5) Có một mức giá thị trường được thiết lập hoặc phổ biến cho sản phẩm mà tất cả người bán đều hài lòng.
(6) Thái độ của mỗi người bán phụ thuộc vào thái độ của các đối thủ của mình.
(7) Bất kỳ nỗ lực nào từ phía người bán để tăng doanh số bán hàng của mình bằng cách giảm giá sản phẩm của mình sẽ bị phản đối bởi những người bán khác sẽ theo dõi bước đi của anh ta.
(8) Nếu anh ta tăng giá, những người khác sẽ không theo anh ta. Thay vào đó, họ sẽ bám vào giá hiện hành và phục vụ khách hàng, khiến người bán tăng giá.
(9) Đường chi phí cận biên đi qua phần chấm của đường cong doanh thu cận biên để những thay đổi trong chi phí cận biên không ảnh hưởng đến sản lượng và giá cả.
Ngươi mâu:
Với các giả định này, mối quan hệ đầu ra giá trong thị trường độc quyền được giải thích trong Hình 1 trong đó KPD là đường cầu bị xoắn và OP 0 giá hiện hành trên thị trường độc quyền cho sản phẩm OR của một người bán. Bắt đầu từ điểm P, tương ứng với mức giá hiện tại OP 1, bất kỳ sự tăng giá nào trên nó sẽ làm giảm đáng kể doanh số của anh ta, vì các đối thủ của anh ta sẽ không theo dõi việc tăng giá của anh ta. Điều này là như vậy bởi vì phần KP của đường cầu bị xoắn là co giãn và phần KA tương ứng của đường MR là dương. Do đó, bất kỳ sự tăng giá nào sẽ không chỉ làm giảm tổng doanh số của anh ta mà còn làm giảm tổng doanh thu và lợi nhuận của anh ta.
Mặt khác, nếu người bán giảm giá sản phẩm dưới OP Q (hoặc P), các đối thủ của anh ta cũng sẽ giảm giá của họ. Mặc dù anh ta sẽ tăng doanh số bán hàng, lợi nhuận của anh ta sẽ ít hơn trước. Lý do là phần PD của đường cầu bị xoắn bên dưới P kém co giãn hơn và phần tương ứng của đường doanh thu cận biên dưới R là âm. Do đó, trong cả hai tình huống tăng giá và giảm giá, người bán sẽ là người thua cuộc. Anh ta sẽ bám sát giá thị trường hiện tại OP 0 vẫn còn cứng nhắc.
Để nghiên cứu hoạt động của đường cầu bị xoắn, chúng ta hãy phân tích ảnh hưởng của những thay đổi trong điều kiện chi phí và nhu cầu đối với sự ổn định giá cả trên thị trường độc quyền.
Thay đổi về chi phí:
Trong độc quyền theo phân tích đường cầu bị thay đổi, chi phí trong một phạm vi nhất định không ảnh hưởng đến giá hiện hành. Giả sử chi phí sản xuất giảm để đường cong MC mới là MC 1, ở bên phải, như trong Hình 2. Nó cắt đường cong MR trong khoảng trống AB để sản lượng tối đa hóa lợi nhuận là HOẶC có thể được bán với giá OP 0 .
Cần lưu ý rằng với bất kỳ việc giảm chi phí nào, đường cong MC mới sẽ luôn cắt đường cong MR trong khoảng trống vì khi chi phí giảm, khoảng cách AB tiếp tục mở rộng do hai lý do:
(1) Khi chi phí giảm, KP phần trên của đường cầu trở nên co giãn hơn vì chắc chắn rằng giá tăng của một người bán sẽ không bị các đối thủ theo dõi và doanh số của anh ta sẽ giảm đáng kể.
(2) Với việc giảm chi phí, phần PD thấp hơn của đường cong bị xoắn trở nên không co giãn hơn, vì chắc chắn rằng việc giảm giá của một người bán sẽ được theo sau bởi các đối thủ khác.
Do đó, góc KPD có xu hướng là một góc vuông tại P và khoảng cách AB mở rộng để bất kỳ đường cong MC nào dưới điểm A sẽ cắt đường cong doanh thu cận biên bên trong khoảng trống. Kết quả ròng là cùng một sản lượng HOẶC ở cùng mức giá OP 0 và lợi nhuận lớn hơn cho người bán độc quyền.
Trong trường hợp chi phí sản xuất tăng, đường chi phí cận biên sẽ dịch chuyển sang bên trái của đường cong MC cũ là MC 2 . Chừng nào đường cong MC cao hơn giao với đường cong MR trong khoảng cách đến điểm A, tình hình giá sẽ cứng nhắc. Tuy nhiên, với sự gia tăng chi phí, giá không có khả năng duy trì ổn định vô thời hạn và nếu đường cong MC tăng lên trên điểm A, nó sẽ giao với đường cong MC trong phần KA để số lượng ít hơn được bán với giá cao hơn. Chúng tôi có thể kết luận rằng có thể có sự ổn định về giá theo độc quyền ngay cả khi chi phí thay đổi miễn là đường MC cắt đường cong MR trong phần không liên tục của nó. Tuy nhiên, cơ hội tồn tại độ cứng của giá sẽ lớn hơn khi có sự giảm chi phí hơn là tăng chi phí.
Thay đổi về nhu cầu:
Bây giờ chúng tôi giải thích sự cứng nhắc về giá khi có sự thay đổi về nhu cầu với sự trợ giúp của Hình 3, D 2 là đường cầu ban đầu, MR 2 là đường doanh thu cận biên tương ứng và MC là đường chi phí cận biên. Giả sử có sự giảm nhu cầu thể hiện bởi đường cong D 1 và MR 1 là đường cong doanh thu cận biên của nó. Khi nhu cầu giảm, một động thái giảm giá của một người bán sẽ được theo sau bởi các đối thủ khác.
Điều này sẽ làm cho LD 1, phần thấp hơn của đường cầu mới, không co giãn hơn phần HD 2 thấp hơn của đường cầu cũ. Điều này sẽ có xu hướng làm cho góc tại L tiếp cận một góc vuông. Do đó, khoảng cách EF trong đường cong MR 1 có thể rộng hơn khoảng cách AHF của đường cong MR 2 .
Do đó, đường cong chi phí cận biên MC sẽ giao với đường cong doanh thu cận biên MR X bên trong khoảng cách EF, do đó cho thấy mức giá ổn định cho ngành công nghiệp độc quyền. Do mức độ xoắn và H của hai đường cầu vẫn giữ nguyên, nên cùng một mức giá OP được duy trì sau khi nhu cầu giảm. Nhưng mức đầu ra giảm từ OQ 2 xuống OQ 1 .
Trường hợp này có thể được đảo ngược để cho thấy sự gia tăng nhu cầu bằng cách lấy D 2 và MR 2 làm đường cong nhu cầu ban đầu và doanh thu cận biên và D 2 và MR 2 khi đường cong nhu cầu và doanh thu biên cao hơn tương ứng. Giá OP được duy trì nhưng sản lượng tăng từ OQ 1 lên OQ. Chừng nào đường cong MC tiếp tục giao nhau với đường cong MR trong phần không liên tục, sẽ có độ cứng về giá.
Toàn bộ phân tích của đường cầu bị xoắn chỉ ra rằng độ cứng của giá tại các thị trường độc quyền có thể sẽ thắng thế nếu có sự giảm giá đối với tất cả người bán. Những thay đổi về chi phí và nhu cầu cũng dẫn đến sự ổn định về giá trong điều kiện bình thường miễn là đường MC cắt ngang đường MR trong phần không liên tục của nó. Nhưng tăng giá thay vì cứng nhắc giá có thể được tìm thấy để đáp ứng với chi phí tăng hoặc nhu cầu tăng.
Lý do ổn định giá:
Có một số lý do cho sự cứng nhắc về giá ở một số thị trường độc quyền nhất định:
(1) Những người bán hàng riêng lẻ trong một ngành công nghiệp độc quyền có thể đã học được thông qua kinh nghiệm về sự vô ích của cuộc chiến giá cả và do đó thích sự ổn định về giá.
(2) Chúng có thể hài lòng với giá cả, sản lượng và lợi nhuận hiện tại và tránh mọi liên quan đến sự không an toàn và không chắc chắn không cần thiết.
(3) Họ cũng có thể thích bám vào mức giá hiện tại để ngăn chặn các công ty mới gia nhập ngành.
(4) Người bán có thể tăng cường các nỗ lực xúc tiến bán hàng của họ ở mức giá hiện tại thay vì giảm giá. Họ có thể xem cạnh tranh phi giá tốt hơn so với cạnh tranh về giá.
(5) Sau khi chi rất nhiều tiền cho quảng cáo sản phẩm của mình, một người bán có thể không muốn tăng giá để tước đi thành quả lao động vất vả của mình. Đương nhiên, anh ta sẽ bám vào giá của sản phẩm.
(6) Nếu một mức giá ổn định đã được thiết lập thông qua thỏa thuận hoặc thông đồng, không người bán nào muốn làm phiền nó, vì sợ giải phóng một cuộc chiến giá cả và do đó nhấn chìm mình vào một kỷ nguyên không chắc chắn và bất an.
(7) Chính phân tích đường cầu bị xoắn, chịu trách nhiệm cho sự cứng nhắc về giá trong các thị trường độc quyền.
Đó là những thiếu sót:
Nhưng lý thuyết về đường cầu bị xoắn trong định giá độc quyền không phải là không có thiếu sót.
(1) Ngay cả khi chúng tôi chấp nhận tất cả các giả định của nó, không có khả năng khoảng cách trong đường cong doanh thu cận biên sẽ đủ rộng để đường chi phí cận biên đi qua nó. Nó có thể được rút ngắn ngay cả trong điều kiện giảm nhu cầu hoặc chi phí do đó làm cho giá cả không ổn định.
(2) Một trong những thiếu sót lớn của nó, theo giáo sư Stigler, đó là lý thuyết không giải thích được tại sao giá đã thay đổi nên ổn định, một lần nữa đạt được sự ổn định và dần dần tạo ra một kink mới. Ví dụ trong Hình 2, kink xảy ra tại P vì OP 0 là giá hiện hành. Nhưng lý thuyết không giải thích được các lực đã thiết lập mức giá ban đầu OP 0 .
(3) Sự ổn định về giá có thể là ảo tưởng vì nó không dựa trên hành vi thị trường thực tế. Bán hàng không phải lúc nào cũng xảy ra ở giá niêm yết. Thường có sự sai lệch so với giá niêm yết vì thương mại, trợ cấp và nhượng bộ giá bí mật. Người bán độc quyền có thể giữ giá bên ngoài ổn định nhưng anh ta có thể làm giảm chất lượng hoặc số lượng của sản phẩm. Do đó, sự ổn định giá trở thành ảo tưởng.
(4) Hơn nữa, không thể thống kê được giá bán thực tế trong trường hợp nhiều sản phẩm có thể phản ánh giá ổn định cho chúng. Do đó, nghi ngờ rằng sự ổn định giá thực sự tồn tại trong độc quyền nhóm.
(5) Các nhà phê bình chỉ ra rằng phân tích đường cầu bị xoắn giữ trong thời gian ngắn, khi kiến thức về phản ứng của các đối thủ còn thấp. Nhưng thật khó để đoán chính xác phản ứng của các đối thủ trong thời gian dài. Do đó, lý thuyết không được áp dụng trong dài hạn.
(6) Theo một số nhà kinh tế, phân tích đường cầu bị xoắn áp dụng cho một ngành công nghiệp độc quyền trong giai đoạn đầu của nó hoặc cho ngành công nghiệp mà các đối thủ mới và chưa biết trước đây tham gia vào thị trường.
(7) Phân tích đường cầu bị xoắn dựa trên hai giả định: thứ nhất, các công ty khác sẽ tuân theo việc giảm giá và thứ hai, họ sẽ không theo dõi tăng giá. Stigler đã chỉ ra bằng chứng thực nghiệm rằng trong thời kỳ lạm phát, việc tăng giá đầu ra không chỉ giới hạn ở một công ty mà là toàn ngành. Vì vậy, tất cả các công ty có chi phí tương tự sẽ theo nhau trong việc tăng giá. Theo cách nói của Stigler: Có rất ít cơ sở lịch sử để một công ty tin rằng việc tăng giá sẽ không bị đối thủ cạnh tranh và việc giảm giá sẽ được khớp.
(8) Các nhà kinh tế đã kết luận từ điều này rằng phân tích đường cầu bị xoắn chỉ được áp dụng khi bị trầm cảm. Trong thời kỳ lạm phát khi nhu cầu tăng, công ty độc quyền sẽ tăng giá và các công ty khác cũng sẽ làm theo. Trong tình huống như vậy, đường cầu của nhà độc quyền sẽ có kink đảo ngược. Kink đảo ngược này dựa trên kỳ vọng của anh ấy rằng tất cả các đối thủ cạnh tranh của anh ấy sẽ theo anh ấy khi anh ấy tăng giá sản phẩm của mình, nhưng không ai sẽ giảm giá vì tình trạng lạm phát.
(9) Stigler chỉ ra thêm những trường hợp trong các ngành công nghiệp độc quyền mà số lượng người bán là rất nhỏ hoặc hơi lớn, đường cầu bị xoắn không có khả năng ở đó.
Tuy nhiên, theo phân tích của Giáo sư Baumol, về phân tích cho thấy quan điểm của công ty độc quyền về các kiểu phản ứng cạnh tranh có thể ảnh hưởng đến sự thay đổi của bất kỳ mức giá nào xảy ra khi tính phí.
2. Hợp tác độc quyền:
Độc quyền nhóm là một tình huống trong đó các công ty trong một ngành cụ thể quyết định liên kết với nhau như một đơn vị duy nhất với mục đích tối đa hóa lợi nhuận chung của họ và để thương lượng với nhau để chia sẻ thị trường. Cái trước được gọi là cartel tối đa hóa lợi nhuận chung và cái sau là cartel chia sẻ thị trường.
Có một kiểu thông đồng khác, được gọi là lãnh đạo, dựa trên các thỏa thuận ngầm. Theo đó, một công ty đóng vai trò là người dẫn đầu về giá và ấn định giá cho sản phẩm trong khi các hãng khác làm theo. Lãnh đạo giá có ba loại: công ty chi phí thấp, công ty chi phối và khí áp.
(A) Cartel:
Cartel là một hiệp hội của các công ty độc lập trong cùng ngành. Cartel tuân theo các chính sách chung liên quan đến giá cả, đầu ra, doanh số và tối đa hóa lợi nhuận và phân phối sản phẩm. Cartel có thể là tự nguyện hoặc bắt buộc và mở hoặc bí mật tùy thuộc vào chính sách của chính phủ liên quan đến sự hình thành của họ. Do đó, cartel có nhiều hình thức và sử dụng nhiều thiết bị để tuân theo các chính sách chung khác nhau tùy thuộc vào loại cartel. Chúng tôi thảo luận dưới đây về hai loại cartel phổ biến nhất: (1) Tối đa hóa lợi nhuận chung hoặc cartel hoàn hảo; và (2) cartel chia sẻ thị trường.
1. Cartel tối đa hóa lợi nhuận chung:
Sự không chắc chắn được tìm thấy trong một thị trường độc quyền cung cấp một động lực cho các công ty đối thủ để tạo thành một cartel hoàn hảo. Cartel hoàn hảo là một hình thức cực đoan của thông đồng hoàn hảo. Trong đó, các công ty sản xuất một sản phẩm đồng nhất tạo thành một hội đồng cartel tập trung trong ngành. Các công ty cá nhân đầu hàng quyết định đầu ra giá của họ cho hội đồng trung ương này.
Hội đồng xác định hạn ngạch đầu ra cho các thành viên của mình, giá phải trả và phân phối lợi nhuận của ngành. Vì hội đồng quản trị trung ương thao túng giá cả, đầu ra, bán hàng và phân phối lợi nhuận, nó hoạt động như một độc quyền duy nhất với mục đích chính là tối đa hóa lợi nhuận chung của ngành công nghiệp độc quyền.
Giả định:
Việc phân tích cartel tối đa hóa lợi nhuận chung dựa trên các giả định sau:
1. Chỉ có hai công ty A và В được giả định trong ngành công nghiệp độc quyền hình thành nên cartel.
2. Mỗi công ty sản xuất và bán một sản phẩm đồng nhất là sự thay thế hoàn hảo cho nhau.
3. Số lượng người mua lớn.
4. Đường cầu thị trường của sản phẩm được đưa ra và được biết đến bởi cartel.
5. Đường cong chi phí của các công ty là khác nhau nhưng được biết đến bởi cartel.
6. Giá của sản phẩm quyết định chính sách của cartel.
7. Cartel nhằm mục đích tối đa hóa lợi nhuận chung.
Giải pháp tối đa hóa lợi nhuận chung:
Với các giả định này, và đưa ra đường cầu thị trường và đường MR tương ứng của nó, lợi nhuận chung sẽ được tối đa hóa khi ngành MR bằng với ngành công nghiệp. Hình 4 minh họa tình huống này trong đó D là đường cầu thị trường (hoặc cartel) và MR là đường doanh thu cận biên tương ứng của nó. Đường chi phí cận biên tổng hợp của ngành MС được vẽ bằng cách tính tổng các đường cong bên của các công ty A và В, do đó MΣ = MC a + MC b . Giải pháp cartel tối đa hóa lợi nhuận chung được xác định tại điểm E nơi đường cong ШШ giao với đường cong MR của ngành.
Do đó, tổng sản lượng là OQ sẽ được bán với giá OP = (QF). Khi độc quyền, hội đồng cartel sẽ phân bổ sản lượng của ngành bằng cách đánh giá MR của ngành với chi phí cận biên của mỗi công ty. Tỷ lệ của mỗi công ty trong sản lượng công nghiệp có được bằng cách vẽ một đường thẳng từ E đến trục thẳng đứng đi qua các đường cong MC b và MC a của các công ty В và A tại các điểm E b và E a .
Do đó, tỷ lệ của công ty A là OQ a và của công ty В là OO b bằng tổng sản lượng OQ (= OQ a + OQ b ). Giá OP và OQ đầu ra được phân phối giữa A và В (các tỷ lệ của OQ a : OQ b là giải pháp độc quyền. Công ty A có chi phí thấp hơn bán sản lượng lớn hơn OQ a so với công ty В với chi phí cao hơn để OQ a > OQ b . Nhưng điều này không có nghĩa là A sẽ thu được nhiều lợi nhuận hơn B.
Lợi nhuận tối đa chung là tổng của RSTP và ABCP kiếm được tương ứng bởi A và В. Nó sẽ được gộp vào một quỹ và được phân phối bởi hội đồng cartel theo thỏa thuận được hai công ty đưa ra tại thời điểm hình thành cartel. Một thỏa thuận gộp loại này sẽ giúp cả hai công ty có thể tối đa hóa lợi nhuận chung của họ với điều kiện tổng lợi nhuận mà họ kiếm được một cách độc lập không vượt quá trước đây.
Ưu điểm:
Do đó, sự thông đồng hoàn hảo của các công ty độc quyền dưới hình thức cartel có những lợi thế nhất định. Nó tránh cuộc chiến giá cả giữa các đối thủ. Các công ty hình thành một lợi ích cartel với chi phí của khách hàng được tính giá cao cho sản phẩm. Cartel hoạt động như một tổ chức độc quyền nhằm tối đa hóa lợi nhuận chung của các công ty. Lợi nhuận chung thường cao hơn tổng lợi nhuận mà họ kiếm được nếu họ hành động độc lập.
Khó khăn của một Cartel:
Phân tích trên được dựa trên sự thông đồng hoàn hảo, trong đó tất cả các công ty từ bỏ các quyết định đầu ra giá cá nhân của họ cho một hội đồng trung tâm của cartel hoạt động như một nhà độc quyền đa nhà máy. Nhưng đây chỉ là một khả năng lý thuyết trong ngắn hạn vì trong thực tế, mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận chung không thể đạt được bằng một cartel. Về lâu dài, có một số khó khăn mà một cartel phải đối mặt có xu hướng phá vỡ nó.
Họ là như dưới:
1. Rất khó để ước tính chính xác đường cầu thị trường. Mỗi hãng cho rằng đường cầu của mình co giãn hơn đường cầu thị trường vì sản phẩm của họ là sự thay thế hoàn hảo cho sản phẩm của đối thủ. Do đó, nếu đường cầu thị trường bị đánh giá thấp thì đường cong MR tương ứng của nó sẽ làm cho việc ước tính giá thị trường không chính xác bởi cartel.
2. Tương tự, việc ước tính đường cong MC thị trường có thể không chính xác do việc cung cấp dữ liệu sai về MC của họ bởi các công ty riêng lẻ cho cartel. Có nhiều khả năng các công ty riêng lẻ có thể cung cấp dữ liệu chi phí thấp cho hội đồng cartel trung tâm để có tỷ lệ sản lượng và lợi nhuận lớn hơn. Điều này cuối cùng có thể dẫn đến sự sụp đổ của cartel.
3. Sự hình thành của một cartel là một quá trình chậm chạp, phải mất một thời gian dài để các công ty đạt được thỏa thuận, đặc biệt nếu số lượng của chúng rất lớn. Trong khi đó, có thể có những thay đổi trong cấu trúc chi phí và nhu cầu thị trường cho sản phẩm. Điều này làm cho thỏa thuận cartel trở nên vô dụng và nó sẽ bị phá vỡ sớm.
4. Nếu sản phẩm của một công ty được người tiêu dùng ưa thích hơn so với các thành viên khác của cartel, thì nhu cầu của thị trường đối với sản phẩm đó có thể cao hơn hạn ngạch được cố định bởi cartel. Do đó, nó có thể bí mật bán nhiều hơn hạn ngạch và nếu theo sau bởi các công ty khác, cartel sẽ bị phá vỡ.
5. Số lượng các công ty trong một cartel càng lớn, cơ hội tồn tại của nó càng lâu vì sự mất lòng tin, đe dọa và thương lượng của họ. Các cartel, do đó, sẽ phá vỡ.
6. Về lý thuyết, các thành viên cartel đồng ý về tối đa hóa lợi nhuận chung. Nhưng trong thực tế, họ hiếm khi đồng ý về phân phối lợi nhuận. Các công ty lớn muốn có giá thấp hơn, hạn ngạch sản lượng cao hơn và lợi nhuận lớn hơn. Vì vậy, khi những vấn đề như vậy phát sinh trong phân phối lợi nhuận chung trái với thỏa thuận cartel, chúng sẽ dẫn đến sự sụp đổ của cartel.
7. Tôi không thể thay đổi giá của sản phẩm được cố định bởi cartel ngay cả khi điều kiện thị trường yêu cầu thay đổi. Điều này là do phải mất nhiều thời gian để các thành viên đến với giá thỏa thuận. Sự gắn bó của giá cả thường dẫn đến sự sụp đổ của cartel khi một số thành viên khiếm khuyết từ nó.
8. Sự bế tắc về giá làm phát sinh những kẻ lừa đảo, người đã bí mật giảm giá hoặc vi phạm thỏa thuận hạn ngạch. Các thỏa thuận bí mật như vậy của các công ty để tăng lợi nhuận của họ có xu hướng phá vỡ cartel.
9. Trừ khi tất cả các công ty thành viên trong cartel cam kết hợp tác mạnh mẽ, những xáo trộn bên ngoài, chẳng hạn như nhu cầu giảm mạnh, có thể dẫn đến sự sụp đổ của cartel.
10. Khi một cartel tăng giá sản phẩm và tăng lợi nhuận của các thành viên, nó tạo ra động lực cho các công ty mới gia nhập ngành. Ngay cả khi sự gia nhập của các công ty mới bị chặn, đó chỉ là một hiện tượng ngắn hạn bởi vì sự thành công của cartel sẽ dẫn đến sự gia nhập của các công ty trong dài hạn. Điều này sẽ buộc cartel bị phá vỡ. Nếu các công ty mới được phép vào cartel, nó sẽ trở nên không thể quản lý được, tăng người đào thoát và chấm dứt.
11. Một số công ty kinh tế có chi phí cao có thể từ chối đóng cửa hoặc rời khỏi cartel bất chấp yêu cầu của hội đồng cartel. Điều này có khả năng làm biến dạng mức tối đa hóa lợi nhuận của cartel và do đó phá vỡ nó.
12. Chính sách sửa chữa giá cao của cartel và hạn chế số lượng sản phẩm có thể dẫn đến sự xuất hiện của sản phẩm thay thế trong thời gian dài. Các công ty khác có thể phát minh và sản xuất các sản phẩm thay thế rẻ hơn có thể được người tiêu dùng chấp nhận. Điều này sẽ có xu hướng làm giảm nhu cầu đối với sản phẩm của cartel, làm cho nó co giãn hơn, giảm lợi nhuận chung và do đó phá vỡ cartel.
13. Cartel có thể không thể tối đa hóa lợi nhuận chung bằng cách không tính giá rất cao vì sợ sự can thiệp và quy định của chính phủ.
14. Tương tự, cartel có thể không tính giá rất cao và tối đa hóa lợi nhuận chung để có hình ảnh công chúng hoặc danh tiếng tốt.
Do đó, cơ hội lớn hơn cho các công ty cá nhân rời khỏi cartel vì lý do cá nhân và sự đối kháng của các công ty thành viên về việc phân bổ hạn ngạch và phân chia lợi nhuận có khả năng ảnh hưởng đến tối đa hóa lợi nhuận chung và chấm dứt thỏa thuận cartel.
Bên cạnh những vấn đề trong quá trình làm việc của cartel, việc hình thành và vận hành cartel lâu hơn trong trường hợp sản phẩm khác biệt so với trường hợp sản phẩm đồng nhất. Đối với, không thể hợp lý hóa và phân loại sự khác biệt về chất lượng của sản phẩm.
2. Cartel chia sẻ thị trường:
Một loại thông đồng hoàn hảo khác trong một thị trường độc quyền được tìm thấy trong thực tế liên quan đến việc chia sẻ thị trường bởi các công ty thành viên của một cartel. Các công ty tham gia vào một thỏa thuận chia sẻ thị trường để tạo thành một cartel, nhưng giữ một mức độ tự do đáng kể liên quan đến phong cách đầu ra, hoạt động bán hàng của họ và các quyết định khác.
Có hai phương pháp chia sẻ thị trường chính:
(a) cạnh tranh không giá; và
(b) Hệ thống hạn ngạch.
Chúng được thảo luận như dưới đây:
(a) Cartel phi giá:
Thỏa thuận cạnh tranh phi giá giữa các công ty độc quyền là một hình thức lỏng lẻo của cartel. Theo loại cartel này, các công ty chi phí thấp ép giá thấp và các công ty chi phí cao với giá cao. Nhưng cuối cùng, họ đồng ý với giá chung dưới mức mà họ sẽ không bán.
Giá như vậy phải cho phép họ một số lợi nhuận. Các công ty có thể cạnh tranh với nhau trên cơ sở phi giá bằng cách thay đổi màu sắc, thiết kế, hình dạng, bao bì, vv của sản phẩm và có quảng cáo khác và các hoạt động bán hàng khác. Do đó, mỗi công ty chia sẻ thị trường trên cơ sở phi giá trong khi bán sản phẩm theo giá chung đã thỏa thuận.
Loại cartel này vốn không ổn định vì nếu một công ty giá rẻ lừa đảo các công ty khác bằng cách tính giá thấp hơn giá chung, nó sẽ thu hút khách hàng của các công ty thành viên khác và kiếm được lợi nhuận lớn hơn. Khi các công ty khác biết điều này, họ sẽ rời khỏi cartel. Một cuộc chiến giá cả sẽ bắt đầu và cuối cùng là công ty có chi phí thấp nhất sẽ vẫn còn trong ngành.
Trong trường hợp đường cong chi phí của các công ty hình thành cartel khác nhau, các công ty chi phí thấp có thể không tuân theo giá chung. Họ có thể cố gắng tăng thị phần của mình trên thị trường bằng cách nhượng bộ giá bí mật. Họ cũng có thể sử dụng các phương pháp xúc tiến bán hàng tốt hơn. Chính sách như vậy có xu hướng thay đổi điều kiện chi phí nhu cầu của họ hơn nữa. Do đó, sự thay đổi giá giữa các công ty trở nên phổ biến hơn. Cuối cùng, thỏa thuận cartel trở thành trò hề và cuộc chiến giá cả bắt đầu. Điều này dẫn đến việc phá vỡ thỏa thuận cartel.
(b) Chia sẻ thị trường theo Thỏa thuận hạn ngạch:
Phương pháp chia sẻ thị trường thứ hai là thỏa thuận hạn ngạch giữa các công ty. Tất cả các công ty trong một ngành công nghiệp độc quyền tham gia vào một sự thông đồng để tính giá thống nhất. Nhưng thỏa thuận chính liên quan đến việc chia sẻ thị trường như nhau giữa các công ty thành viên để mỗi công ty có được lợi nhuận từ việc bán hàng của mình.
Giả định:
Phân tích này dựa trên các giả định sau:
1. Chỉ có hai công ty tham gia vào thỏa thuận chia sẻ thị trường trên cơ sở hệ thống hạn ngạch.
2. Mỗi công ty sản xuất và bán một sản phẩm đồng nhất là sự thay thế hoàn hảo cho nhau.
3. Số lượng người mua lớn.
4. Đường cầu thị trường của sản phẩm được đưa ra và được biết đến bởi cartel.
5. Mỗi công ty có đường cầu riêng có độ co giãn tương đương với đường cầu thị trường.
6. Các đường cong chi phí của hai công ty là giống hệt nhau.
7. Cả hai công ty chia sẻ thị trường như nhau.
8. Mỗi người bán sản phẩm với giá thống nhất đã thỏa thuận.
9. Không có mối đe dọa nhập cảnh 'bởi các công ty mới.
Giải pháp chia sẻ thị trường:
Với các giả định này, việc chia sẻ thị trường bằng nhau giữa hai công ty được giải thích theo Hình 5 trong đó D là đường cầu thị trường và d / MR là đường cong MR tương ứng. EMC là đường cong MC tổng hợp của ngành. Đường cong ZMC cắt đường cong d / MR tại điểm E xác định giá QA (= OP) và tổng sản lượng OQ cho ngành. Đây là giải pháp độc quyền trong cartel chia sẻ thị trường.
Làm thế nào sản lượng công nghiệp sẽ được chia sẻ đồng đều giữa hai công ty? Bây giờ giả sử rằng d / MR là đường cầu của mỗi hãng và mr là đường MR tương ứng của nó. AC và MC là các đường cong chi phí giống hệt nhau của họ. Đường cong MC cắt đường cong mr tại điểm e sao cho sản lượng tối đa hóa lợi nhuận của mỗi công ty là Oq.
Vì tổng sản lượng của ngành là OQ bằng 2 x Oq = (OQ = 2Oq), nên hai công ty chia sẻ đồng đều theo thỏa thuận hạn ngạch giữa họ. Do đó, mỗi công ty bán sản lượng Oq với cùng giá qB (= OP) và kiếm RP trên mỗi đơn vị lợi nhuận. Tổng lợi nhuận mà mỗi công ty kiếm được là RP x Oq và bởi cả hai là RP x 2Oq hoặc RP x OQ.
Tuy nhiên, trên thực tế, có hơn hai công ty trong một ngành công nghiệp độc quyền không chia sẻ thị trường như nhau. Hơn nữa, đường cong chi phí của họ cũng không giống nhau. Trong trường hợp đường cong chi phí của họ khác nhau, thị phần của họ cũng sẽ khác nhau. Mỗi hãng sẽ tính một mức giá độc lập theo các đường cong MC và MR của chính họ.
Họ có thể không bán cùng số lượng với giá chung đã thỏa thuận. Họ có thể tính giá cao hơn một chút hoặc thấp hơn giá tối đa hóa lợi nhuận tùy thuộc vào điều kiện chi phí của nó. Nhưng mỗi người sẽ cố gắng để được gần nhất giá tối đa hóa lợi nhuận. Điều này cuối cùng sẽ dẫn đến việc phá vỡ thỏa thuận chia sẻ thị trường.
Với mối đe dọa của mục nhập:
Cho đến nay phân tích của chúng tôi đã được giới hạn để độc quyền nhóm mà không có bất kỳ mối đe dọa gia nhập của các công ty mới trong ngành. Giả sử có một mối đe dọa liên tục vào ngành công nghiệp độc quyền. Trong trường hợp đó nếu các công ty đồng ý về giá OP, các công ty mới sẽ gia nhập ngành, giảm doanh thu và lợi nhuận của họ. Điều này cuối cùng có thể dẫn đến năng lực dư thừa và các công ty kinh tế trong ngành. Sự tồn tại của công suất dư thừa và các công ty kinh tế sẽ làm tăng chi phí trung bình AC lên mức В (không được hiển thị trong Hình 5) và các công ty sẽ chỉ kiếm được lợi nhuận bình thường. Mỗi hãng sẽ bán ít hơn Oq.
Nếu các nhà độc quyền hiện tại khôn ngoan hơn, họ có thể nhập cảnh bằng cách tính giá thấp hơn giá tối đa hóa lợi nhuận OP. Theo cách này, những người theo chủ nghĩa độc quyền thông đồng bằng cách tính giá thấp hơn trong hiện tại sẽ kiếm được lợi nhuận lớn hơn trong dài hạn và tiếp tục kiểm soát độc quyền thị trường bằng cách giữ những người mới tham gia.
Chúng tôi có thể kết luận rằng giá cả độc quyền thông thường hoàn hảo không có bất kỳ mô hình nào về hành vi giá. Giá và sản lượng kết quả sẽ phụ thuộc vào phản ứng của các nhà độc quyền nhóm thông đồng đối với giá tối đa hóa lợi nhuận và thái độ của họ đối với các đối thủ hiện có và tiềm năng.
(B) Lãnh đạo giá:
Lãnh đạo giá là sự thông đồng không hoàn hảo giữa các công ty độc quyền trong một ngành khi tất cả các công ty đều đi theo sự dẫn dắt của một công ty lớn.
Có một thỏa thuận ngầm giữa các công ty để bán sản phẩm với mức giá được đặt ra bởi nhà lãnh đạo của ngành (tức là công ty lớn). Đôi khi, có một cuộc họp chính thức và một thỏa thuận nhất định với công ty lãnh đạo. Nếu các sản phẩm đồng nhất, một mức giá thống nhất được thiết lập. Trong trường hợp của một sản phẩm khác biệt, giá cả cũng có thể được thống nhất. Bất cứ thay đổi giá nào diễn ra, nhà lãnh đạo thỉnh thoảng thông báo và các công ty khác cũng đi theo anh ta.
Ở Mỹ, các ví dụ về các ngành công nghiệp dẫn đầu về giá là:
Bánh quy, xi măng, thuốc lá, bột mì, phân bón, dầu mỏ, sữa, rayon, thép, v.v ... Chúng liên quan đến cả độc quyền tinh khiết và khác biệt.
Lãnh đạo giá có nhiều loại. Nhưng có ba mô hình lãnh đạo giá phổ biến nhất mà chúng ta thảo luận bây giờ:
1. Mô hình lãnh đạo giá thấp:
Trong mô hình lãnh đạo giá thấp, một công ty độc quyền có chi phí thấp hơn các công ty khác đặt ra mức giá thấp hơn mà các công ty khác phải tuân theo. Do đó, công ty chi phí thấp trở thành người dẫn đầu về giá.
Đó là giả định:
Mô hình công ty chi phí thấp dựa trên các giả định sau:
1. Có hai hãng A và B.
2. Chi phí của họ khác nhau. A là công ty chi phí thấp và В là công ty chi phí cao.
3. Họ có nhu cầu và đường cong MR giống hệt nhau. Đường cầu mà họ phải đối mặt là 1/2 đường cầu thị trường.
4. Số lượng người mua lớn.
5. Đường cầu của ngành công nghiệp thị trường đối với sản phẩm được cả hai hãng biết đến.
Ngươi mâu:
Với những giả định này, cả hai công ty đều tham gia vào một thỏa thuận ngầm, theo đó công ty chi phí cao В sẽ tuân theo mức giá do công ty dẫn đầu về giá A đưa ra và chia sẻ thị trường như nhau. Chính sách giá được theo sau bởi cả hai được minh họa trong Hình 6. D là đường cầu của ngành và d / MR là đường doanh thu cận biên tương ứng của nó, là đường cầu của cả hai hãng và mr là đường doanh thu cận biên của họ. Các đường cong chi phí của công ty chi phí thấp A là AC và MC và của công ty chi phí cao В là AC a và MC b .
Nếu hai công ty hoạt động độc lập, công ty chi phí cao sẽ tính giá OP trên mỗi đơn vị và bán số lượng OQ b, như được xác định bởi điểm В nơi đường cong MC b của nó cắt đường cong mr. Tương tự, công ty chi phí thấp A sẽ tính giá OP 1 cho mỗi đơn vị và bán OQ một lượng, như được xác định bởi điểm A nơi MC đường cong của nó cắt đường cong mr.
Vì có một thỏa thuận ngầm giữa hai công ty, công ty chi phí cao В không có lựa chọn nào khác ngoài việc đi theo công ty dẫn đầu về giá A. Do đó, sẽ bán cho OQ một lượng với giá thấp hơn OP 1 mặc dù điều đó sẽ không kiếm được lợi nhuận tối đa. Mặt khác, người dẫn đầu về giá A sẽ kiếm được lợi nhuận cao hơn nhiều với giá OP 1 bằng cách bán số lượng OQ. Vì cả A và В đều bán cùng một lượng OQ a, nên tổng nhu cầu thị trường OQ được chia đều cho hai, OQ = 20Q a . Nhưng nếu công ty nhập vào giá OP, doanh số của nó sẽ bằng 0 vì sản phẩm đồng nhất, tất cả khách hàng của công ty sẽ chuyển sang công ty A.
Tuy nhiên, công ty dẫn đầu về giá A có thể đẩy công ty ra khỏi thị trường bằng cách đặt giá thấp hơn OF F, thấp hơn chi phí trung bình AC b của công ty B. Công ty A sẽ trở thành một công ty độc quyền. Nhưng trong tình huống như vậy nó sẽ phải đối mặt với các vấn đề pháp lý. Do đó, sẽ có lợi khi cố định giá OP 1 và chấp nhận cho công ty В để chia sẻ thị trường như nhau và tối đa hóa lợi nhuận của nó.
Mô hình dẫn đầu về giá với thị phần không đồng đều:
Trong trường hợp mô hình dẫn đầu về giá với thị phần không đồng đều, hai hãng sẽ có những đường cầu khác nhau cùng với những đường cong chi phí khác nhau. Đường cầu của công ty chi phí thấp sẽ co giãn hơn so với đường cong của công ty chi phí cao. Công ty chi phí cao sẽ tối đa hóa lợi nhuận của mình bằng cách bán ít hơn với giá cao hơn trong khi công ty chi phí thấp sẽ bán nhiều hơn với giá thấp hơn và tối đa hóa lợi nhuận.
Nếu họ tham gia vào một thỏa thuận giá chung, sẽ có lợi cho công ty chi phí cao để bán số lượng nhiều hơn với mức giá thấp hơn do nhà lãnh đạo giá đặt ra bằng cách kiếm được ít hơn một chút so với lợi nhuận tối đa. Nhưng điều này chỉ có thể miễn là giá do nhà lãnh đạo đưa ra bao gồm AC của công ty chi phí cao.
Mô hình dẫn đầu về giá với thị phần không đồng đều được minh họa trong Hình 7, trong đó đường cầu thị trường không được hiển thị để đơn giản hóa việc phân tích. Trong hình, D a là đường cầu của công ty chi phí thấp A và MR a là đường doanh thu cận biên của nó. Đường cầu và đường cong MR của công ty chi phí cao В là D b và MR b . Công ty chi phí thấp A đặt giá OP và số lượng OQ a khi đường cong MC của nó cắt đường cong MR của nó tại điểm A.
Giá OP 1 và số lượng OQ b của công ty chi phí cao được xác định khi đường cong MC b của nó cắt đường cong MR b của nó tại điểm B. Theo sau công ty dẫn đầu về giá A, khi công ty В chấp nhận giá OP, công ty sẽ bán số lượng nhiều hơn OQ b1 và kiếm được ít hơn lợi nhuận tối đa. Nó sẽ trả cho công ty theo dõi để bán số lượng này với giá OP miễn là giá này bao gồm chi phí trung bình.
Nếu nó không theo công ty dẫn đầu và cố gắng bán số lượng OQ b với giá tối đa hóa lợi nhuận OP 1, nó sẽ phải đóng cửa vì khách hàng của họ sẽ chuyển sang công ty dẫn đầu tính phí OP giá thấp. Tuy nhiên, nếu không có thỏa thuận chia sẻ thị trường giữa công ty dẫn đầu và các công ty theo dõi, người theo dõi có thể chấp nhận giá của nhà lãnh đạo (OP) nhưng sản xuất số lượng thấp hơn (ít hơn OQ b1 ) so với yêu cầu để duy trì giá trong thị trường, và do đó đẩy nhà lãnh đạo đến vị trí tối đa hóa phi lợi nhuận bằng cách sản xuất ít sản lượng hơn.
2. Mô hình lãnh đạo giá công ty chiếm ưu thế:
Đây là một trường hợp điển hình của sự dẫn đầu về giá trong đó có một công ty thống trị lớn và một số công ty nhỏ trong ngành. Công ty chi phối ấn định giá cho toàn bộ ngành công nghiệp và các công ty nhỏ bán bao nhiêu sản phẩm tùy thích và thị trường còn lại được lấp đầy bởi chính công ty chi phối. Do đó, nó sẽ chọn mức giá đó mang lại nhiều lợi nhuận hơn cho chính nó.
Giả định:
Mô hình này dựa trên các giả định sau:
(1) Ngành công nghiệp độc quyền bao gồm một công ty thống trị lớn và một số công ty nhỏ.
(2) Công ty chi phối thiết lập giá thị trường.
(3) Tất cả các công ty khác hoạt động như các đối thủ cạnh tranh thuần túy, đóng vai trò là người nhận giá. Đường cầu của họ hoàn toàn co giãn vì họ bán sản phẩm với giá của công ty thống trị.
(4) Chỉ riêng công ty chi phối có khả năng ước tính đường cầu thị trường cho sản phẩm.
(5) Công ty chi phối có thể dự đoán nguồn cung của các công ty khác ở mỗi mức giá do nó đặt ra.
Ngươi mâu:
Với những giả định này, khi mỗi công ty bán sản phẩm của mình với mức giá do công ty chi phối đặt ra, đường cầu của nó hoàn toàn co giãn ở mức giá đó. Do đó, đường doanh thu cận biên của nó trùng với đường cầu ngang. Công ty sẽ sản xuất sản lượng mà tại đó chi phí cận biên của nó bằng doanh thu cận biên. Các đường cong MC của tất cả các doanh nghiệp nhỏ kết hợp với nhau thiết lập đường cung tổng hợp của họ. Tất cả các công ty này hành xử cạnh tranh trong khi công ty thống trị hành xử thụ động. Nó sửa giá và cho phép các công ty nhỏ bán tất cả những gì họ muốn ở mức giá đó.
Trường hợp dẫn đầu về giá của công ty chi phối được giải thích theo Hình 8 trong đó DD 1 là đường cầu thị trường. ΣMC s là đường tổng cung của tất cả các doanh nghiệp nhỏ. Bằng cách trừ ΣMC khỏi DD 1 ở mỗi mức giá, chúng ta có được đường cầu mà công ty thống trị, PNMBD 1 có thể rút ra như sau. Giả sử công ty chi phối đặt giá OP.
Với mức giá này, nó cho phép các doanh nghiệp nhỏ đáp ứng toàn bộ nhu cầu thị trường bằng cách cung cấp số lượng PS. Nhưng công ty thống trị sẽ không cung cấp gì ở mức giá OP. Do đó, điểm P là điểm bắt đầu của đường cầu của nó. Bây giờ hãy lấy giá OP 1 thấp hơn OP. Các doanh nghiệp nhỏ sẽ cung cấp sản lượng P 1 C (= OQ s ) ở mức giá này OP 1 khi đường cong ΣMC của họ cắt đường cầu ngang P 1 R của họ tại điểm C. Vì tổng lượng cầu ở mức giá OP 1 là P 1 R ( = OQ) và các doanh nghiệp nhỏ cung cấp số lượng P 1 C, số lượng CR (= Q S Q) sẽ được cung cấp bởi công ty chi phối.
Bằng cách lấy P 1 N = CR trên đường ngang P 1 R, nguồn cung của công ty chi phối trở thành P 1 N (= OQ d ). Do đó, chúng tôi rút ra điểm N trên đường cầu của công ty chi phối bằng cách trừ khoảng cách ngang từ điểm P 1 đến N từ đường cầu DD V Vì các doanh nghiệp nhỏ không cung cấp gì ở mức giá thấp hơn 1% vì đường cong ΣMC của họ vượt quá giá này, chiếm ưu thế Đường cầu của công ty trùng với đường ngang nằm ngang trên 1 phạm vi MB và sau đó với đường cầu thị trường trên đoạn BD 1. Vì vậy, đường cầu của công ty chi phối là PNMBD 1 .
Công ty chi phối sẽ tối đa hóa lợi nhuận của mình ở đầu ra đó, nơi đường cong chi phí cận biên MC d cắt MR d, đường cong doanh thu cận biên. Nó thiết lập điểm cân bằng E mà tại đó công ty chi phối bán OQ một sản lượng với giá OP 1 . Các doanh nghiệp nhỏ sẽ bán sản lượng của OQ ở mức giá này, đường chi phí cận biên của các doanh nghiệp nhỏ bằng với đường giá ngang P 1 R tại C.
Tổng sản lượng của ngành sẽ là OQ = OQ d + OQ s . Nếu giá của công ty thống kê 2 được thiết lập bởi công ty chi phối, các công ty nhỏ sẽ bán công ty 2 và công ty chi phối AB. Trong trường hợp một mức giá dưới mức HOÀN 2 được đặt ra, công ty thống trị sẽ đáp ứng toàn bộ nhu cầu của ngành - và doanh số của các doanh nghiệp nhỏ sẽ bằng không. Các phân tích trên cho thấy giải pháp số lượng giá ổn định do các doanh nghiệp nhỏ hành xử thụ động như những người làm giá.
Tuy nhiên, thử nghiệm thực sự về sự dẫn đầu về giá của công ty thống trị là mức độ mà các công ty khác đi theo sự dẫn đầu của nó. Thời điểm các công ty ngừng theo dõi người dẫn đầu về giá, mô hình bị phá vỡ. Bên cạnh đó, nếu các công ty khác có các đường cong chi phí khác nhau, cùng một mức giá có thể không tối đa hóa lợi nhuận ngắn hạn cho tất cả các công ty.
Mô hình thống trị của công ty dẫn đầu về giá có thể có một số biến thể. Có thể có hai hoặc nhiều công ty lớn trong số một số doanh nghiệp nhỏ có thể tham gia thông đồng để chia sẻ thị trường ở nhiều mức giá khác nhau. Có thể có sự khác biệt sản phẩm. Tuy nhiên, các kết luận đã đến giúp giải thích các chính sách đầu ra giá trong tất cả các tình huống như vậy.
3. Mô hình lãnh đạo giá khí áp:
Lãnh đạo giá khí áp là trong đó không có công ty dẫn đầu như vậy mà là một công ty trong số các công ty độc quyền với sự quản lý khôn ngoan nhất thông báo thay đổi giá trước tiên là các công ty khác trong ngành. Nhà lãnh đạo giá khí áp có thể không phải là công ty thống trị với chi phí thấp nhất hoặc thậm chí là công ty lớn nhất trong ngành.
Đây là một công ty hoạt động như một phong vũ biểu trong dự báo những thay đổi về điều kiện chi phí và nhu cầu trong toàn bộ ngành công nghiệp và điều kiện kinh tế trong toàn bộ nền kinh tế. Trên cơ sở thỏa thuận ngầm chính thức hoặc không chính thức, các công ty khác trong ngành chấp nhận một công ty như người dẫn đầu và tuân theo nó trong việc thay đổi giá cho sản phẩm.
Sự dẫn đầu về giá khí áp phát triển vì những lý do sau:
1. Như một phản ứng đối với kinh nghiệm trước đây về thay đổi giá bạo lực và cạnh tranh khốc liệt giữa các công ty độc quyền, họ chấp nhận một công ty là công ty dẫn đầu về giá.
2. Hầu hết các công ty không có chuyên môn để tính toán điều kiện chi phí và nhu cầu của ngành. Vì vậy, họ để lại ước tính của mình cho một công ty lãnh đạo có khả năng làm điều đó.
3. Các công ty độc quyền chấp nhận một trong số họ là công ty dẫn đầu về khí áp, có kiến thức và sức mạnh dự đoán tốt hơn về những thay đổi về chi phí trực tiếp hoặc thay đổi về phong cách và chất lượng và thay đổi trong điều kiện kinh tế nói chung.
Không nhất thiết là một công ty được chọn là nhà lãnh đạo khí áp phải thuộc về ngành. Ngay cả một công ty không thuộc ngành này cũng có thể được chọn làm người dẫn đầu về khí áp.
3. Cạnh tranh phi giá trong độc quyền:
Không có nhiều cạnh tranh tích cực về giá trong các thị trường độc quyền. Đôi khi có những cuộc chiến giá cả giữa các công ty là do sự thất bại của các kênh truyền thông giữa các công ty. Thông thường, giá cả ổn định trong một thị trường độc quyền. Do đó, cạnh tranh giữa các công ty là để tăng thị phần của sản phẩm. Các công ty độc quyền biết rằng nếu họ cố gắng tăng thị phần của mình thông qua việc giảm giá, cạnh tranh giữa họ sẽ dẫn đến sự sụt giảm giá không thể giảm và tất cả trong số họ sẽ là người thua cuộc trong quá trình này. Do đó, thay vì cạnh tranh thông qua giá cả, họ dùng đến cạnh tranh phi giá.
Cạnh tranh phi giá đề cập đến những nỗ lực từ phía một công ty độc quyền để tăng doanh số bán hàng của mình bằng một số cách khác ngoài việc giảm giá. Một số phương tiện khác là quảng cáo, phân biệt sản phẩm và dịch vụ khách hàng. Lần lượt, bao gồm công khai, xúc tiến bán hàng và bán hàng cá nhân; chất lượng sản phẩm, chất lượng phong cách và thẩm mỹ, thương hiệu và bao bì; và thỏa thuận dịch vụ, bảo hành, bảo lãnh, bán tín dụng, bán trả góp, v.v.
Do đó, cạnh tranh phi giá bao gồm nỗ lực của một nhà độc quyền để phân biệt sản phẩm của mình với các đối thủ bằng cách tạo ra sự khác biệt thực sự hoặc tưởng tượng trong tâm trí người tiêu dùng thông qua chất lượng sản phẩm, trình độ công nghệ và thông qua dịch vụ, tiếp thị và quảng cáo.
Các nhà kinh tế có xu hướng bó các kích thước khác nhau của cạnh tranh phi giá dưới sự phân biệt sản phẩm. Một công ty độc quyền cố gắng phân biệt sản phẩm của mình với các đối thủ để tăng nhu cầu cho sản phẩm của mình và làm cho đường cầu của nó ít co giãn hơn.
Để đạt được các mục tiêu này, một công ty có thể tìm cách có sự khác biệt hóa sản phẩm thành công theo một số cách. Nó có thể chi nhiều hơn cho quảng cáo và khuyến mãi, thay vì các thuộc tính của sản phẩm. Hoặc, nó có thể thay đổi các tính năng và bao bì của sản phẩm theo cách mà nó hấp dẫn hơn đối với người mua.
Thuộc tính sản phẩm:
Trong trường hợp biến thể sản phẩm, công ty có thể chọn tên thương hiệu hoặc nhãn hiệu cho sản phẩm của mình, điều này có thể tạo ra yếu tố khác biệt và giúp người mua dễ dàng xác định sản phẩm hơn. Công ty có thể chọn những thuộc tính sản phẩm mà người mua đánh giá cao, có thể cung cấp hiệu quả chi phí và đối thủ của nó không ở vị trí cần cung cấp. Thông qua các nỗ lực công nghệ của mình, công ty có thể tìm kiếm cả phát triển sản phẩm và quy trình để nâng cao chất lượng và tính năng của sản phẩm. Tương tự, nó có thể hướng nỗ lực công nghệ của mình đối với các yêu cầu cụ thể của người mua mục tiêu.
Quảng cáo và khuyến mãi:
Mục đích chính của quảng cáo và khuyến mãi là để dịch chuyển đường cầu về sản phẩm lên phía bên phải. Vì vậy, công ty độc quyền có thể bán nhiều hơn ở mọi mức giá. Quảng cáo phân biệt sản phẩm này với sản phẩm khác và làm cho sản phẩm được biết đến nhiều hơn những sản phẩm khác.
Do đó, quảng cáo đẩy doanh số bán sản phẩm của một công ty cụ thể so với các đối thủ của nó. Áp phích quảng cáo, phim ngắn trên TV cho thấy một ngôi sao điện ảnh nổi tiếng hoặc một người mẫu thốt ra lời khen ngợi một thương hiệu sản phẩm cụ thể và phát sóng thương mại đều nhằm mục đích đẩy doanh thu của một công ty bằng chi phí của các công ty khác.
Các nhà kinh tế đo lường các nỗ lực quảng cáo và khuyến mãi từ phía một công ty về Độ co giãn của nhu cầu Quảng cáo (Quảng cáo) nhằm đo lường mức độ đáp ứng của doanh số đối với các thay đổi trong chi phí quảng cáo và quảng cáo.
Do đó, độ co giãn quảng cáo:
E a = ∆Q / AA .A / Q
Trong đó Q đề cập đến doanh số hoặc nhu cầu và A để chi phí quảng cáo và khuyến mãi.
E a là tích cực vì chi phí quảng cáo được cho là để tăng doanh thu. Độ co giãn quảng cáo càng cao, động lực cho công ty quảng cáo sản phẩm của họ càng lớn. Trên thực tế, E là thước đo hiệu quả của quảng cáo. Khi chi phí quảng cáo tăng lên, hiệu quả của họ tăng lên.
Nhưng trong trường hợp của một công ty độc quyền, thị phần của công ty trong ngành càng lớn thì độ co giãn của nhu cầu quảng cáo càng thấp. Nếu các công ty đối thủ phản ứng với việc tăng chi phí quảng cáo của công ty bằng cách tăng chi phí quảng cáo của riêng họ, thì các chi phí này sẽ có xu hướng triệt tiêu lẫn nhau, do đó làm giảm độ co giãn quảng cáo của nhu cầu.
Kênh tiếp thị:
Trong lý thuyết độc quyền truyền thống, không có tài liệu tham khảo nào được tìm thấy cho các kênh tiếp thị đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá sản phẩm. Điều này dựa trên giả định ngầm định rằng có tiếp thị trực tiếp sản phẩm tới người mua.
Bằng chứng thực nghiệm về hoạt động của các công ty độc quyền hiện đại tiết lộ rằng có nhiều kênh tiếp thị giúp tăng doanh số bán sản phẩm so với các đối thủ. Các kênh tiếp thị phối hợp dòng chảy của sản phẩm, thanh toán, thông tin và thông điệp quảng cáo từ hãng đến người mua cuối cùng. Do đó, các hình thức cạnh tranh phi giá khác nhau giúp tăng thị phần sản phẩm của một công ty độc quyền.
