Bố cục của Sao chép quảng cáo (Sáu bố cục)

Một bản sao quảng cáo bao gồm các bộ phận, yếu tố hoặc thành phần khác nhau. Những phần nào và bao nhiêu phần nên được bao gồm tùy thuộc vào phương tiện truyền thông qua đó thông điệp quảng cáo sẽ được truyền đạt. Bố cục của bản sao quảng cáo cho thấy sự phối hợp của các phần khác nhau của bản sao quảng cáo như tiêu đề, khẩu hiệu, kiểm tra, minh họa, hình ảnh, nhà tài trợ và biểu trưng.

Đó là một sự sắp xếp vật lý của việc trình bày thông điệp. Nó giống như một bản đồ, thiết kế hoặc cấu trúc của thông điệp quảng cáo. Đó là một công việc kỹ thuật đòi hỏi trình độ chuyên môn, kỹ năng và kinh nghiệm cao. Tất cả các thành phần được trình bày theo cách thu hút người đọc, người nghe và / hoặc người xem tham dự quảng cáo. Đặt hàng phải được quyết định cẩn thận.

Thực tế, một bản sao quảng cáo bao gồm một hoặc nhiều phần sau:

1. Tiêu đề:

Tiêu đề là rất quan trọng cho quảng cáo in. Chúng bao gồm mô tả hấp dẫn được viết bằng chữ in đậm đầy màu sắc ở đầu hoặc bất cứ nơi nào trong quảng cáo. Phông chữ hấp dẫn được sử dụng để làm cho tiêu đề bắt mắt. Tiêu đề có thể chứa các khẩu hiệu. Ví dụ: More Smile per Mile của TVS Victor, chất lượng Nhật Bản, với giá Trung Quốc, có sẵn ở Ấn Độ bởi Orpat Home Stores, Elora Times Ltd. Hầu hết, các tiêu đề được viết bằng chữ in đậm. Tiêu đề đề xuất lợi ích lớn, cung cấp, hoặc giới hạn thời gian. Ví dụ, ưu đãi đặc biệt chỉ mở trong hai ngày.

2. Khẩu hiệu:

Khẩu hiệu được làm từ và câu. Chúng được thể hiện một cách nhịp nhàng. Slogan được sử dụng cho mọi loại quảng cáo như TV, radio, ngoài trời và phương tiện in ấn. Các khẩu hiệu được trình bày hoặc viết ở đầu, ở giữa hoặc ở cuối quảng cáo.

Trong phương tiện nghe nhìn, một khẩu hiệu được trình bày với hiệu ứng âm nhạc bằng cách sử dụng người hoặc nhân vật hoạt hình. Ví dụ: Anh hùng Honda, Des Ki Dhadkan; TVS Victor, Nụ cười nhiều hơn mỗi dặm; Raymond, Người đàn ông hoàn chỉnh; Sansui, Tốt hơn tốt nhất; Truyền hình Onida, Thay đổi thế giới; Coca-Cola, Life Ho To Asi và Thanda Matalab Coca-Cola; Tata Namak, Desh Ka Namak, v.v., những khẩu hiệu đã phổ biến một số thương hiệu và công ty. Đôi khi, các bài hát được sử dụng. Ví dụ: Nirma Chemicals, MDS masala, v.v., đã sử dụng các bài hát trong quảng cáo của họ. Slogan là biểu thị của các chủ đề chính mà nhà quảng cáo khăng khăng để thu hút khán giả.

3. Văn bản:

Văn bản là phần trung tâm của bản sao quảng cáo. Nó chứa một mô tả. Nó được chuẩn bị với tham chiếu đến các mục tiêu quảng cáo. Ví dụ: một công ty cung cấp thêm mô tả nếu mục tiêu của công ty là cung cấp thêm thông tin. Văn bản không nên quá dài cũng không quá ngắn. Văn bản bao gồm chủ đề hoặc hấp dẫn cho khách hàng.

Nó mô tả những lợi ích chính của sản phẩm. Yêu cầu phải đề xuất một ưu thế tuyệt đối hoặc so sánh của các sản phẩm. Hầu hết các văn bản cho thấy lợi ích sản phẩm, ưu đãi đặc biệt, thời gian, tính sẵn có, chất lượng, vv Văn bản được chuẩn bị khác nhau cho các phương tiện khác nhau. Ví dụ, không gian rất quan trọng đối với phương tiện in; thời gian là quan trọng đối với phương tiện nghe nhìn; kích thước là quan trọng cho phương tiện truyền thông ngoài trời.

4. Minh họa:

Minh họa được sử dụng để làm cho tuyên bố quảng cáo rõ ràng và hấp dẫn. Ở đây hình ảnh, nhân vật, phim hoạt hình, biểu đồ, vv, được sử dụng để minh họa việc sử dụng sản phẩm. Trong hình minh họa, tuyên bố được thực hiện thông qua những người nổi tiếng. Trong nhiều trường hợp, chúng được hiển thị bằng cách sử dụng các sản phẩm.

Quảng cáo truyền hình sử dụng các ngôi sao điện ảnh, nghệ sĩ hoặc nhà phê bình để minh họa việc sử dụng sản phẩm. Ví dụ, các ngôi sao điện ảnh Sharukh Khan và Priti Jinta được chiếu lái xe Santro Car. Trẻ em được sử dụng để minh họa các nhãn hiệu kem đánh răng, sôcôla, xe đạp và bánh quy khác nhau. Tương tự, Coca-Cola minh họa sản phẩm của mình thông qua các ngôi sao điện ảnh và nhà phê bình.

5. Hình ảnh:

Sử dụng hình ảnh ít nhiều giống với hình minh họa. Tuy nhiên, hình ảnh có liên quan nhiều hơn đến phương tiện in ấn. Hình ảnh bao gồm các sản phẩm, thương hiệu, người, vv, được trình bày một cách có hệ thống. Ở đây, các sản phẩm và thương hiệu cũng được liên kết với các ngôi sao điện ảnh, nhà phê bình và các nhân vật hoạt hình nổi tiếng.

6. Nhà tài trợ và biểu trưng:

Bản sao quảng cáo cũng bao gồm tên của công ty, nhà tài trợ, nhãn hiệu hoặc biểu trưng để hỗ trợ khách hàng nhận ra tên của nhà sản xuất và / hoặc nhà tiếp thị. Tên của nhà sản xuất hoặc biểu trưng được giữ ở đầu hoặc cuối quảng cáo. Một số quảng cáo bao gồm tên đầy đủ và địa chỉ của công ty, bao gồm văn phòng đã đăng ký, văn phòng khu vực, trang web, e-mail, điện thoại, fax, v.v ... Sử dụng nhà tài trợ hoặc biểu trưng phổ biến tên của công ty cùng với các sản phẩm và nhãn hiệu. Trong quảng cáo nghe nhìn, tên của công ty được hiển thị và / hoặc được nói.