Quy trình phát triển phương tiện quảng cáo (có sơ đồ)

Thông điệp có nghĩa là một bài học hoặc ý tưởng trung tâm của quảng cáo. Tin nhắn cũng được gọi là chủ đề hoặc kháng cáo. Chủ đề là ý tưởng cơ bản liên quan đến các sản phẩm trong khi sự hấp dẫn là cách hệ thống để thể hiện chủ đề. Tuy nhiên - ít nhiều - thông điệp quảng cáo, chủ đề và kháng cáo được thực hiện như nhau.

Thông điệp là thứ mà nhà quảng cáo muốn truyền tải thị trường. Thông điệp phải như vậy khiến người xem hoặc người đọc thử và / hoặc mua sản phẩm. Tin nhắn hoặc chủ đề có các loại kháng cáo khác nhau như kháng cáo sợ hãi, hấp dẫn cảm xúc, hấp dẫn sắc đẹp, tự tin hoặc kháng cáo phân biệt, kháng cáo kinh tế, hấp dẫn sức khỏe, cá tính và kháng cáo hình ảnh, v.v.

Nói tóm lại, một thông điệp quảng cáo phải chạm đến nhu cầu, cảm xúc và thái độ của khách hàng. Hầu hết, thông điệp thể hiện lợi ích lớn mà sản phẩm cung cấp. Nó cho thấy sự vượt trội của sản phẩm của công ty trong số các sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh gần gũi. Sáng tạo đóng một vai trò quan trọng trong thông điệp quảng cáo. Quảng cáo khác nhau về các thông điệp họ mang theo. Đây là yếu tố mạnh mẽ quyết định hiệu quả của chương trình quảng cáo tổng thể.

Tin nhắn phải đáp ứng một số điều kiện:

a) Tin nhắn phải hấp dẫn.

b) Nó phải được gợi ý.

c) Nó phải hấp dẫn hoặc thúc đẩy.

d) Nó phải đáp ứng các điều kiện pháp lý và xã hội.

e) Nó phải có sức thuyết phục.

f) Nó phải đáng nhớ.

g) Nó phải chỉ ra lợi ích chính của sản phẩm, vv

Quy trình phát triển thông điệp quảng cáo:

Philip Kotler gợi ý bốn bước để phát triển một thông điệp quảng cáo. Hình 3 cho thấy quá trình phát triển thông điệp quảng cáo.

1. Tạo tin nhắn:

Trong giai đoạn đầu tiên, nhà quảng cáo phải suy nghĩ về những gì anh ta muốn hấp dẫn thị trường. Anh ta cố gắng tạo ra càng nhiều chủ đề / thông điệp quảng cáo càng tốt. Tạo thông điệp liên quan đến việc khám phá những lợi ích chính mà sản phẩm cung cấp.

Đôi khi, một nhà tiếp thị phải thay đổi lợi ích mà không thay đổi sản phẩm khi người tiêu dùng tìm kiếm lợi ích mới hoặc khác biệt. Nhà tiếp thị có thể nói chuyện với người tiêu dùng, đại lý, chuyên gia hoặc đối thủ cạnh tranh trực tiếp hoặc gián tiếp để chuẩn bị các chủ đề.

Tuy nhiên, người tiêu dùng là nguồn chính của những ý tưởng mới. Quan điểm của họ về điểm mạnh và sự thiếu sót của các sản phẩm hiện có gợi ra manh mối để tạo ra các thông điệp. Cần thận trọng để tránh sự bất hợp lý và cường điệu.

2. Đánh giá và lựa chọn tin nhắn:

Bước thứ hai gọi để đánh giá các tin nhắn thay thế. Một thông điệp tốt phải tập trung vào các khía cạnh cơ bản của sản phẩm. Trong khi đánh giá các thông điệp khác nhau, mong muốn, độc quyền, đáng tin cậy, hấp dẫn, vv, các tiêu chí nên được xem xét. Để tìm ra sự hấp dẫn nào là hiệu quả nhất, một nhà tiếp thị thường tiến hành nghiên cứu tiếp thị. Thông điệp cần được đánh giá từ quan điểm của khách hàng. Nó phải được lựa chọn theo các đặc điểm cơ bản của thị trường mục tiêu. Tóm lại, nên chọn thông điệp phù hợp hoặc ấn tượng nhất.

3. Thực thi tin nhắn:

Đó là một nhiệm vụ đầy thách thức. Thông điệp là ý tưởng / chủ đề trung tâm mà một nhà quảng cáo muốn truyền tải về sản phẩm. Tác động của thông điệp quảng cáo phần lớn phụ thuộc vào cách nó được thể hiện. Đó là, những gì người ta nói, không chỉ quan trọng, mà còn nói như thế nào. Nói về nó có thể được định vị một cách hợp lý hoặc theo cảm xúc. Thông điệp quảng cáo Ấn Độ có nhiều cảm xúc hơn lý trí.

Họ thể hiện lợi ích gián tiếp. Phong cách, màu sắc, getup, hiệp hội, vv, được sử dụng để ảnh hưởng đến cảm giác của người mua. Thông điệp được thực hiện theo cách mà người tiêu dùng cảm thấy rằng công ty cung cấp sản phẩm cho phúc lợi hoặc phúc lợi của họ.

Sử dụng từ, slogan, phong cách, giọng điệu, vv làm cho quảng cáo hấp dẫn và hiệu quả. Để thực hiện hiệu quả, việc lựa chọn các tiêu đề, phong cách, khẩu hiệu, vv là rất quan trọng. Hero Honda, Hyundai, Raymond, Samsung, TVS, v.v., có chiến lược ấn tượng để thực hiện thông điệp.

Thực thi tin nhắn bao gồm việc sử dụng các khía cạnh sau:

tôi. Kiểu dáng

ii. Tấn

iii. Từ ngữ

Phong cách:

Phong cách chỉ ra phương pháp, cách tiếp cận hoặc cách. Nó có một vai trò quan trọng trong việc thực hiện tin nhắn.

Một số kiểu được sử dụng để thực thi thư đã được liệt kê là:

(a) Lát cắt cuộc sống:

Nó cho thấy một hoặc nhiều người sử dụng sản phẩm trong một môi trường bình thường hoặc một gia đình ngồi ở bàn ăn tối có thể bày tỏ sự hài lòng với sản phẩm. Nó là phổ biến trong các mặt hàng có thể chỉnh sửa như dầu ăn, kem, gạo, trà, hoặc masala (gia vị).

(b) Phong cách sống:

Nó cho thấy cách sản phẩm phù hợp hoặc phù hợp với phong cách sống. Nó thường được sử dụng cho rượu whisky, đồ uống lạnh, thuốc lá, quần áo, giày dép, vv Thông điệp mang sức hấp dẫn cá tính.

(c) Ảo tưởng:

Nó bao gồm việc tạo ra một ảo mộng xung quanh sản phẩm hoặc công dụng của nó. Nước hoa, xà phòng tắm, kem làm đẹp, kính bảo hộ, dầu tóc, vv, sử dụng phong cách tưởng tượng.

(d) Tâm trạng, hình ảnh hoặc tình yêu:

Thông điệp được thực hiện cho thấy sự đóng góp của sản phẩm để tăng cường tâm trạng, cải thiện hình ảnh hoặc biểu thị tình yêu và tình cảm. Thông điệp tạo ra tâm trạng hoặc hình ảnh xung quanh các sản phẩm. Chăm sóc sức khỏe, xe hơi, xe máy, xà phòng vệ sinh, thuốc lá, thực phẩm năng lượng và các sản phẩm tương tự sử dụng phong cách này.

(e) Âm nhạc:

Âm nhạc là phong cách phổ biến nhất để thực hiện thông điệp. Ở đây, nhạc nền được sử dụng hoặc một hoặc nhiều người hoặc nhân vật hoạt hình được hiển thị hát một bài hát có hiệu ứng âm nhạc về / với các sản phẩm. Nó thường được sử dụng trong nhiều sản phẩm như sôcôla, đồ chơi, đồ uống lạnh, xe máy, v.v.

(f) Biểu tượng tính cách:

Nỗ lực được thực hiện để liên kết sản phẩm với tính cách phổ biến. Những người nổi tiếng như ngôi sao điện ảnh, nhà phê bình, nhạc sĩ, anh hùng chính trị, v.v., được thể hiện bằng cách sử dụng hoặc hấp dẫn cho các sản phẩm.

(g) Chuyên môn kỹ thuật:

Nó cho thấy sự xuất sắc về kỹ thuật, chuyên môn và kinh nghiệm của các nhà sản xuất. Cùng với các sản phẩm, nhân viên kỹ thuật, nhà máy, vật liệu và các khía cạnh liên quan khác được nêu bật. Chuyên môn kỹ thuật giúp xây dựng niềm tin của khách hàng về sản phẩm hoặc thương hiệu.

(h) Bằng chứng khoa học:

Bằng chứng khoa học hoặc kết quả khảo sát được liên kết với các sản phẩm. Friendly Wash Chemicals, Colgate và nhiều công ty dược phẩm và thực phẩm năng lượng khác sử dụng bằng chứng khoa học để củng cố lời kêu gọi của họ.

(i) Bằng chứng chứng thực:

Bằng chứng chứng thực thường được sử dụng trong thực hiện thông điệp quảng cáo. Để thuyết phục khách hàng, lời chứng thực, giải thưởng, chứng chỉ, khuyến nghị của chính phủ, vv, được sản xuất với các sản phẩm. Ví dụ, cùng với các sản phẩm chứng chỉ ISI hoặc ISO được tô sáng.

Tấn:

Giai điệu có nghĩa là sử dụng âm thanh ấn tượng với hiệu ứng âm nhạc. Công ty thiết lập giai điệu cho quảng cáo của mình cho các kháng cáo khác nhau. Giai điệu có thể ở dạng hài hước, sợ hãi, cảm xúc, lỗi, v.v ... Trong hầu hết các quảng cáo trên TV, chúng tôi tìm thấy tông màu. Giai điệu gián tiếp buộc hoặc đá khách hàng để thử hoặc mua sản phẩm.

Từ ngữ:

Các từ hoặc slogan ấn tượng được sử dụng rộng rãi trong các quảng cáo bằng văn bản, bằng miệng và nghe nhìn. Những từ được sử dụng là đáng nhớ và gây chú ý. Lời nói phải có ý nghĩa và hấp dẫn để thu hút sự chú ý của khán giả.

Chúng được đặt trên tiêu đề. Từ ngữ giúp nhận biết sản phẩm. Ví dụ, cường độ nén Virat của Xi măng Ambuja; Đàm Hải của ông chủ Kinetic; Des ki Dhadkan của Hero Honda, Hamara Bajaj của Bajaj Auto; Thanda Matab Coca-Cola của Công ty Coco-Cola, v.v., là những từ hoặc khẩu hiệu nổi tiếng được sử dụng để thực hiện thông điệp.

4. Định dạng:

Công ty phải quan tâm đến định dạng của tin nhắn. Định dạng đơn giản có nghĩa là sắp xếp các mục khác nhau của thông điệp quảng cáo. Định dạng hệ thống làm tăng ấn tượng và giảm chi phí. Do đó, định dạng tin nhắn chủ yếu bao gồm sắp xếp hoặc thiết kế tất cả các mục liên quan đến tin nhắn, chẳng hạn như kích thước quảng cáo, màu sắc, hình minh họa, từ ngữ, khẩu hiệu, hình ảnh, hình và thứ tự của các mục này.

Tin nhắn đánh giá trách nhiệm xã hội:

Nhà quảng cáo phải quan tâm đến trách nhiệm xã hội. Trong khi chuẩn bị và thực hiện thông điệp, cần lưu ý rằng các quy tắc pháp lý và xã hội không được vi phạm. Tin nhắn phải trung thực hoặc yêu cầu phải trung thực. Từ ngữ, khẩu hiệu và hình ảnh được sử dụng không được khiêu dâm, sai, gây hiểu lầm, vật chất, tình cảm cộng đồng thú vị, vv

Nói tóm lại, một thông điệp phải tuân thủ các chuẩn mực xã hội và pháp lý đương đại, nghĩa là nó phải không có ràng buộc pháp lý và sự phản kháng xã hội. Nhiều quốc gia bao gồm Ấn Độ đã xây dựng và thực hiện một số quy định theo luật định để bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và xã hội nói chung. Kiến thức về các quy định pháp lý có liên quan và các chuẩn mực xã hội, giá trị và truyền thống dường như rất quan trọng để chuẩn bị và thực hiện một thông điệp quảng cáo không gây tranh cãi.