Mô hình quy trình sáng tạo năm bước của Young trong quảng cáo sản phẩm

Mô hình quy trình sáng tạo năm bước của Young như sau:

Các cơ quan quảng cáo và tính cách khác nhau đã định nghĩa quảng cáo sáng tạo theo những cách khác nhau. James Web Young, cựu Phó chủ tịch của J Walter Thompson, đã phát triển một trong những cách tiếp cận phổ biến nhất để sáng tạo trong quảng cáo.

Ông đã phát triển một mô hình năm bước của quy trình sáng tạo và nhận xét trong cuốn sách của mình có tựa đề Một kỹ thuật sản xuất ý tưởng, ra đời Việc sản xuất ý tưởng cũng giống như một quá trình sản xuất Fords; sản xuất ý tưởng cũng vậy, điều hành một dây chuyền lắp ráp; trong sản xuất này, tâm trí tuân theo một kỹ thuật hoạt động có thể học và kiểm soát, và việc sử dụng hiệu quả của nó cũng giống như vấn đề thực hành trong kỹ thuật cũng như trong việc sử dụng hiệu quả bất kỳ công cụ nào.

Mô hình năm bước của quá trình sáng tạo của Young là;

Bước 1. Ngâm:

Thu thập nguyên liệu và thông tin thông qua nghiên cứu cơ bản và đắm mình vào vấn đề.

Bước 2. Tiêu hóa:

Lấy thông tin, làm việc với nó và vật lộn với nó trong tâm trí.

Bước 3. Ủ trứng:

Đặt vấn đề ra khỏi tâm trí có ý thức của bạn và chuyển thông tin vào tiềm thức để thực hiện công việc.

Bước 4. Chiếu sáng:

Sự ra đời của một ý tưởng - hiện tượng, Eure Eureka! Tôi có nó!"

Bước J. Thực tế hoặc xác minh:

Nghiên cứu ý tưởng để xem liệu nó vẫn còn tốt hoặc giải quyết vấn đề, sau đó định hình ý tưởng thành hữu ích thực tế.

Mô hình năm bước của Young khá giống với phương pháp bốn bước được đề xuất trước đó bởi Graham Wallas như được mô tả dưới đây.

1. Chuẩn bị:

Thu thập thông tin cơ bản cần thiết để giải quyết thông qua nghiên cứu và nghiên cứu.

2. Ủ trứng:

Bắt đi và để ý tưởng phát triển.

3. Chiếu sáng:

Nhìn thấy ánh sáng hoặc giải pháp.

4. Xác minh:

Tinh chỉnh và đánh bóng ý tưởng và xem nếu nó là một giải pháp thích hợp.

Mặt khác, DDB Needham tuân theo triết lý sáng tạo ROI, viết tắt của Sự liên quan, Tính nguyên bản và Tác động. Ba đặc điểm này giúp giải thích những gì làm cho ý tưởng sáng tạo trong quảng cáo. Ngoài ra, ý tưởng sáng tạo phải hỗ trợ cho chiến lược quảng cáo và tiếp thị. Quảng cáo cố gắng truyền tải đúng thông điệp đến đúng người vào đúng thời điểm.

Trong thuyết phục hiệu quả, các ý tưởng phải có ý nghĩa quan trọng đối với khán giả. Nói cách khác, họ phải có liên quan. Cho dù những người sáng tạo hoặc khách hàng hoặc giám đốc điều hành tài khoản có thể thích một ý tưởng đến mức nào, nếu nó không truyền đạt đúng thông điệp hoặc tính cách sản phẩm phù hợp đến đúng đối tượng, thì nó không hiệu quả.

Một ý tưởng quảng cáo được coi là sáng tạo khi nó mới lạ, mới mẻ, bất ngờ và bất thường. Nguyên bản có nghĩa là một trong những ý tưởng Bất kỳ ý tưởng nào cũng có thể sáng tạo với bạn nếu bạn chưa bao giờ nghĩ về nó trước đây, nhưng bản chất của một ý tưởng sáng tạo là không ai khác nghĩ về nó. Trong các lớp học về tư duy sáng tạo, một giáo viên thường sẽ yêu cầu học sinh đưa ra ý tưởng, ví dụ, những gì bạn có thể xây dựng với mười viên gạch mua bằng niken.

Một số ý tưởng - như bức tường - sẽ xuất hiện trong danh sách của nhiều người. Đó là những ý tưởng rõ ràng và được mong đợi; những ý tưởng ban đầu là những ý tưởng mà chỉ một người nghĩ ra. Để sáng tạo, các ý tưởng cũng phải có tác động. Một quảng cáo với tác động có sức mạnh dừng lại xuất phát từ một ý tưởng hấp dẫn, điều mà trước đây người ta chưa bao giờ nghĩ tới.

Roger von Oech trong cuốn sách A Kick in the Seat of the pants đã mô tả bốn hoạt động thiết yếu mà mỗi giám đốc nghệ thuật và copywriter phải thực hiện tại một số điểm trong quá trình sáng tạo, điều ông đã giải thích bằng cách sử dụng phép ẩn dụ của bốn vai trò tưởng tượng.

tôi. Vai trò thám hiểm thu thập thông tin mới và tìm kiếm bất kỳ mô hình bất thường nào.

ii. Vai trò nghệ sĩ xem xét nhiều cách tiếp cận khác nhau để đưa ra một ý tưởng ban đầu.

iii. Vai trò thẩm phán đánh giá kết quả của các phương pháp này và chọn phương pháp thực tế nhất.

iv. Vai trò chiến binh vượt qua rào cản và kẻ giết người ý tưởng để đưa một khái niệm sáng tạo vào thực tế

Theo huyền thoại quảng cáo James Webb Young, một ý tưởng là sự kết hợp mới của những suy nghĩ. Ông cho rằng khả năng thực hiện các kết hợp mới được nâng cao nhờ khả năng nhìn thấy các mối quan hệ. Một ý tưởng, sau đó, là một ý nghĩ xuất phát từ việc đặt hai khái niệm không liên quan trước đây với nhau. Các vị trí kề nhau thiết lập các mẫu mới và các mối quan hệ mới và tạo ra một cách nhìn mới về mọi thứ.

Nó làm cho quen thuộc lạ và quen quen. Mặt khác, một ý tưởng lớn thể hiện một suy nghĩ quảng cáo ban đầu bằng cách liên quan đến một sự thay đổi tâm trí. Thay vì nhìn thấy rõ ràng, một ý tưởng sáng tạo nhìn một cái gì đó theo một cách khác, từ một góc độ khác, như trong một quảng cáo cho quảng cáo Happy-dent liên kết độ trắng của răng do sản phẩm gây ra với ánh sáng. Đây là quảng cáo đầu tiên từ Ấn Độ đã giành được hai Sư tử tại Cannes, Sư tử bạc trong hạng mục phụ Thực phẩm ngọt và Đồ ăn nhẹ cũng như Sư tử đồng cho Sử dụng âm nhạc tốt nhất.

Thương mại trắng hạnh phúc:

Prasoon Joshi, chủ tịch và giám đốc sáng tạo quốc gia, McCann-Erickson, ban đầu đã khái niệm TVC như một bộ phim dựng phim, và chỉ sau đó, sau một sự cố mà anh phải nhanh chóng quay lại khách sạn từ sân bay để lấy túi của mình, rằng ông đã nảy ra ý tưởng dệt trong câu chuyện kể về một người đàn ông đến muộn vì công việc là một bóng đèn.

Quảng cáo Palace được dự định là một phần mở rộng của quảng cáo 'Nhiếp ảnh gia', trong đó một người nhai Happydent là đèn pin trong studio của nhiếp ảnh gia. Sau này Joshi cùng với Ram Madhvani, đạo diễn, Equinox Films, người quay quảng cáo đã quyết định rằng Anh-Raj-gặp-hoàng tử-Ấn Độ sẽ là một kỷ nguyên tốt đẹp để dựng phim và ý tưởng là sử dụng răng thay vì 'một vật cố ánh sáng ở khắp mọi nơi, trong đó có hình ảnh của một người đàn ông trong một nhà hát tối và hình ảnh của một đứa trẻ đang học dưới ánh đèn đường.

Chính Joshi đã viết lời bài hát, trong khi nó được đặt thành nhạc của Chaianu Moitra và được hát bởi Kailash Kher. Nhóm nghiên cứu đã quyết định rằng nhạc nền phải là Sufi trong tự nhiên vì nhạc Sufi có rất nhiều tính hai mặt: lời bài hát dường như đề cập đến tình yêu, nhưng thực ra lại đề cập đến Chúa. Tera Dil roshan, tera man roshan, toh jahan roshan đề cập đến ánh sáng vĩnh cửu bên trong bạn. Ông rõ ràng rằng hơn cả sự hài hước (mà quảng cáo trước đó đã triển khai), quảng cáo phải được xây dựng xung quanh rasa adbhut (tự hỏi).

Nhóm nghiên cứu tại Equinox đã đảm bảo rằng sự điên rồ có thể thực hiện được từ việc săn lùng một bộ ở Panvel, cách Mumbai, để xây dựng một cây cầu nơi không có ai, để rình mò các nghệ sĩ Mallakhamb, người có thể tự cân bằng trên các cột. Các buổi thực hành nghiêm ngặt diễn ra sau đó các nghệ sĩ phải tự cân bằng cho lần bắn tuyệt vời cuối cùng vào đèn chùm, điều này có thể gây ra vấn đề lớn nhất cho đội ngũ sản xuất. Tất cả những điều này có sẵn trong một bộ phim ngắn do Equinox thực hiện nhằm làm sáng tỏ những bí ẩn và sự phức tạp của toàn bộ quá trình làm phim, có tựa đề The Craft Phía sau Hạnh phúc.