Các bước tham gia vào quá trình quảng cáo sáng tạo: của Alex F Osborn

Các bước liên quan đến Quy trình quảng cáo sáng tạo như sau:

Mọi người có xu hướng nghĩ về một người sáng tạo như một người ngồi xung quanh chờ đợi một ý tưởng tấn công. Trong truyện tranh, đó là điểm mà bóng đèn bật lên trên đầu của nhân vật. Hiếm khi làm những ý tưởng tuyệt vời chỉ đến từ màu xanh. Trong thực tế, hầu hết những người giỏi nghĩ ra những ý tưởng mới sẽ nói với bạn rằng đó là một công việc khó khăn, như câu chuyện bên trong câu chuyện gợi ý.

Họ đọc, nghiên cứu, phân tích, kiểm tra và kiểm tra lại, đổ mồ hôi, nguyền rủa và lo lắng, và đôi khi họ bỏ cuộc. Ý tưởng mới lạ, bất ngờ, hiếm khi xuất hiện dễ dàng - và điều đó đúng trong khoa học và y học như trong quảng cáo. Theo Alex F Osborn, cựu giám đốc của cơ quan BBDO, người thành lập Quỹ giáo dục sáng tạo, quá trình sáng tạo bao gồm bảy bước sau đây.

1. Định hướng:

Chỉ ra vấn đề

2. Chuẩn bị:

Thu thập dữ liệu thích hợp

3. Phân tích:

Phá vỡ các tài liệu liên quan

4. Ý tưởng:

Chồng chất lên ý tưởng thay thế

5. Ủ trứng:

Đặt vấn đề sang một bên để mời những ý tưởng tự phát vào một lúc nào đó, thời gian không được bảo vệ.

6. Tổng hợp:

Ghép các mảnh lại với nhau

7. Đánh giá:

Đánh giá các ý tưởng kết quả.

Quá trình sáng tạo, được gọi là ý tưởng, thường được mô tả như một chuỗi các bước. Nhà xã hội học người Anh Graham Wall như thường được ghi nhận trong việc xác định các bước trong quy trình sáng tạo: chuẩn bị, ươm tạo, chiếu sáng và xác minh.i8 Alex Osborn, cựu giám đốc của cơ quan BBDO và người sáng lập Quỹ giáo dục sáng tạo, cho thấy một quy trình toàn diện hơn.

Danh sách bảy bước của ông bao gồm một quy trình sáng tạo bắt đầu bằng định hướng, sau đó chuyển sang chuẩn bị, phân tích, lên ý tưởng, ươm tạo, tổng hợp và cuối cùng kết thúc bằng đánh giá. Những cách tiếp cận khác nhau cho ý tưởng chia sẻ một số bước chính được thể hiện trong hình dưới đây.

Nhiều người sáng tạo thừa nhận rằng thường những ý tưởng sáng tạo của họ không hoạt động và đôi khi ý tưởng mà họ nghĩ là tuyệt vời dường như không tuyệt vời một ngày hoặc tuần sau đó. Một phần của đánh giá liên quan đến quyết định đi / không đi cá nhân. Craig Weather-up, chủ tịch và giám đốc điều hành của Pepsi giải thích, Bạn phải có một tầm nhìn rõ ràng và có đủ can đảm để bóp cò. Chủ tịch của Phil BBus, Phil Dusenberry nói, tỷ lệ giết người là cao. mỗi vị trí chúng tôi đến khách hàng, có lẽ chúng tôi đã giết chín điểm khác.

Các giai đoạn của quy trình sáng tạo thường bao gồm:

tôi. Ngâm

Nó liên quan đến việc đọc, tiến hành nghiên cứu và tìm hiểu mọi thứ về vấn đề đã cho.

ii. Ý tưởng:

Giai đoạn này xem xét vấn đề từ mọi góc độ để phát triển ý tưởng và tạo ra càng nhiều lựa chọn thay thế càng tốt

iii. Sương mù não:

Ở giai đoạn này, người sáng tạo khá thất vọng và khá sẵn sàng từ bỏ.

iv. Ươm tạo:

Người sáng tạo quyết định cho một phần còn lại vào tâm trí có ý thức của mình và để cho tâm trí vô thức chiếm lấy.

v. Chiếu sáng:

Đây là khoảnh khắc bất ngờ khi ý tưởng đến bất chợt như chớp.

vi. Đánh giá:

Đây là giai đoạn cuối cùng đánh giá tính khả thi và tính mới của ý tưởng mới.

Cơ quan, D'Arcy, Masius Benton & Bowles đã phát triển chín nguyên tắc để hướng dẫn những nỗ lực sáng tạo của mình. Cơ quan gọi chúng là tiêu chuẩn quảng cáo phổ quát của DMB & B. Chín nguyên tắc là

1. Quảng cáo này định vị sản phẩm một cách đơn giản và rõ ràng không thể nhầm lẫn?

Đối tượng mục tiêu cho sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo phải có thể nhìn thấy và cảm nhận nhanh chóng sản phẩm đó dành cho ai, nó dành cho ai và tại sao họ nên quan tâm đến nó.

Tạo ra tầm nhìn rõ ràng về cách sản phẩm hoặc dịch vụ phù hợp với cuộc sống của họ là công việc đầu tiên của quảng cáo. Nếu không có một định vị đơn giản, rõ ràng, tập trung, không có công việc sáng tạo nào có thể bắt đầu.

2. Quảng cáo này có làm cho thương hiệu trở nên tốt hơn không?

Quảng cáo của chúng tôi nên được xây dựng dựa trên lợi ích người tiêu dùng thuyết phục và thuyết phục nhất - không phải là một số tính năng ngoại vi độc đáo nhưng không đáng kể.

Trước khi bạn lo lắng về cách nói, bạn phải chắc chắn rằng bạn đang nói đúng. Nếu bạn không biết lợi ích hấp dẫn nhất là gì, bạn phải tìm hiểu trước khi làm bất cứ điều gì.

3. Quảng cáo có chứa 'ý tưởng sức mạnh' không?

Ý tưởng sức mạnh là phương tiện biến chiến lược thành một khái niệm truyền thông năng động, sáng tạo. Đó là ý tưởng sáng tạo cốt lõi tạo tiền đề cho những cuộc hành quyết xuất sắc sắp tới. Ý tưởng sức mạnh lý tưởng nên:

tôi. Có thể mô tả bằng một từ, cụm từ hoặc câu đơn giản mà không cần tham chiếu đến bất kỳ thực thi cuối cùng nào

ii. Có khả năng thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng

iii. Xoay quanh lợi ích clinching

iv. Cho phép bạn tạo thương hiệu cho quảng cáo

v. Giúp khách hàng dễ dàng trải nghiệm sống động sản phẩm hoặc dịch vụ của khách hàng.

4. Thiết kế quảng cáo này trong tính cách thương hiệu?

Các thương hiệu lớn có xu hướng có một điểm chung: lợi thế của việc có một tính cách thương hiệu.

Đây là một cái gì đó vượt ra ngoài việc chỉ xác định những gì thương hiệu làm cho người tiêu dùng; tất cả các thương hiệu làm một cái gì đó.

Một thương hiệu có thể là bất cứ điều gì các nhà thiết kế của nó muốn nó trở thành - và nó có thể như vậy ngay từ ngày đầu.

5. Quảng cáo có bất ngờ không?

Tại sao khách hàng của chúng tôi phải trả tiền tốt để quảng cáo với vẻ ngoài và âm thanh giống như mọi người khác trong danh mục? Họ không nên.

Chúng ta phải dám khác biệt, bởi vì sự giống nhau là tự sát. Chúng ta không thể nổi bật trừ khi chúng ta lần đầu tiên nổi bật.

Điều không phải là để thi đua cạnh tranh mà là để tiêu diệt chúng.

6. Quảng cáo có đơn không?

Nếu bạn đã xác định đúng điều cần nói và đã tạo ra một cách để nói điều đó không phổ biến, tại sao lại lãng phí thời gian để nói bất cứ điều gì khác?

Nếu chúng ta muốn mọi người nhớ một điều lớn từ một mẩu quảng cáo nhất định, chúng ta đừng làm cho nó trở nên khó khăn hơn so với nó đã có trong một thế giới truyền thông quá mức. Quảng cáo nên là tất cả về một điều lớn.

7. Quảng cáo này có thưởng cho khách hàng tiềm năng không?

Chúng ta hãy mang đến cho khán giả của chúng ta thứ gì đó dễ dàng - thậm chí là dễ chịu - để thông điệp của chúng ta thâm nhập: một giọt nước mắt, một nụ cười, một nụ cười. Một kích thích cảm xúc là thứ gì đó đặc biệt khiến họ muốn xem quảng cáo nhiều lần.

8. Quảng cáo có bắt giữ trực quan không?

Quảng cáo tuyệt vời mà bạn nhớ - và có thể phát lại trong tâm trí bạn - thật bất thường khi nhìn vào: hấp dẫn, một bữa tiệc bổ dưỡng cho đôi mắt. Nếu bạn cần một lý do để phấn đấu để bắt giữ công việc, đừng đi xa hơn Webster: Bắt Bắt hoặc giữ sự chú ý, suy nghĩ hoặc cảm xúc. Hấp dẫn. Nổi bật. Hấp dẫn."

9. Quảng cáo này thể hiện sự khéo léo?

Bạn muốn viết mà thực sự được viết. Hình ảnh được thiết kế. Âm nhạc được sáng tác. Ánh sáng, đúc, tủ quần áo, hướng - tất cả các thành phần của nghệ thuật quảng cáo đều quan trọng như khoa học của nó. Thật tội lỗi cho niken và dime một ý tưởng quảng cáo tuyệt vời cho đến chết.

Tại sao giải quyết tốt, khi có tuyệt vời? Chúng ta nên đi cho tốt nhất tuyệt đối trong khái niệm, thiết kế và thực hiện.

Đây là nghề của chúng tôi - công việc nên lấp lánh.

Tiêu chuẩn sáng tạo của chúng tôi không phải là một mánh lới quảng cáo, ông Steve Steve nhấn mạnh. Họ thậm chí không phải là một cuộc cách mạng, thay vào đó, họ là một phát biểu rõ ràng 'về một sự tập trung cơ bản vào lý do duy nhất của công ty chúng tôi để tồn tại.