Bản đồ lãnh đạm của tiện ích: (15 giả định)
Một tập hợp các đường cong bàng quan được gọi là bản đồ lãnh đạm. Mỗi đường cong ở phía bên tay phải thể hiện mức độ hài lòng cao hơn so với đường cong bên trái. Mức độ hài lòng cao hơn so với đường cong bên trái. Đường cong cao hơn sẽ đo lường số lượng lớn hơn của cả hai mặt hàng và do đó mức độ hài lòng cao hơn. Mặt khác, đường cong thấp hơn sẽ đo được số lượng ít hơn và do đó mức độ hài lòng thấp hơn.
Giả định:
1. Người tiêu dùng có kiến thức chính xác và đầy đủ về tất cả các thông tin liên quan đến kế hoạch tiêu dùng của mình Kiến thức về hàng hóa và dịch vụ có sẵn và khả năng kỹ thuật của họ để đáp ứng mong muốn của họ, về giá cả thị trường và chi tiêu theo kế hoạch của anh ta.
2. Người tiêu dùng cư xử hợp lý, nghĩa là tìm cách tối đa hóa sự hài lòng. Người tiêu dùng hợp lý khi được đưa ra các lựa chọn từ một số nhóm hàng hóa có sẵn, các gói, chọn gói đó được ưu tiên nhất hoặc tương đương, gói đó có số tiện ích thứ tự cao nhất được đính kèm, nếu gói đó tồn tại.
3. Giá cả trên thị trường được đưa ra cho người tiêu dùng. Thị hiếu và thu nhập của người tiêu dùng vẫn không thay đổi trong suốt thời gian.
4. Thị hiếu của người tiêu dùng là ích kỷ theo nghĩa là anh ta chỉ quan tâm đến các gói hàng mà anh ta nhận được chứ không phải với các gói hàng hóa được giao cho người tiêu dùng khác.
5. Mọi người tiêu dùng đều có một thang đo các ưu tiên được đặt hàng cho phép anh ta so sánh bất kỳ kết hợp kéo nào của hai hoặc nhiều hơn hai.
6. Đường cong không phân biệt nằm xa điểm gốc của trục, không gian hàng hóa được xếp hạng cao hơn đường cong nằm gần gốc tọa độ của trục.
7. Người tiêu dùng luôn thích nhiều hơn ít hơn.
8. Giả định rằng khi số lượng hàng hóa tăng lên, số lượng hàng hóa khác phải giảm cùng với đường cong không phân biệt theo cách mà người tiêu dùng trải nghiệm không có thay đổi trong sự hài lòng của mình.
9. Người tiêu dùng có một khoản tiền nhất định để chi tiêu cho hàng hóa và nếu anh ta không chi tiêu cho một hàng hóa, anh ta phải chi tiêu cho hàng hóa kia.
10. Giá của hàng hóa trên thị trường được đưa ra và không đổi.
11. Ail các đơn vị hàng hóa là đồng nhất.
12. Hàng hóa chia hết, tức là có thể chia thành các đơn vị rất nhỏ.
13. Người tiêu dùng hành động hợp lý, tức là anh ta cố gắng tối đa hóa sự hài lòng của mình.
14. Có sự chắc chắn về sự sẵn có của hàng hóa, tức là không có lựa chọn nào liên quan đến rủi ro hoặc sự không chắc chắn.
15. Không kiểm soát giá cả cũng như phân phối hàng hóa. Người tiêu dùng được tự do lựa chọn bất kỳ bộ hàng hóa. Do đó, nó giả định nền kinh tế thị trường tự do.
