Tầm quan trọng của kế hoạch truyền thông trong quá trình quảng cáo sản phẩm

Tầm quan trọng của kế hoạch truyền thông trong quá trình quảng cáo một sản phẩm!

Kế hoạch truyền thông đòi hỏi kiến ​​thức về cả kỹ năng tiếp thị và truyền thông đại chúng là quá trình xác định các giao dịch với phần lớn nhất trong ngân sách của nhà quảng cáo về chi phí cho việc mua vị trí quảng cáo.

Các nhà hoạch định truyền thông có hai vai trò chính là phân tích thị trường và đánh giá hiệu quả của kênh truyền thông để đặt thông điệp quảng cáo trước đối tượng mục tiêu. Những phát hiện từ nghiên cứu ảnh hưởng đến các kế hoạch sáng tạo và truyền thông cho tất cả các khía cạnh của truyền thông tiếp thị bao gồm quảng cáo.

Theo truyền thống, kế hoạch truyền thông về cơ bản dựa trên chiến lược truyền thông của khách hàng. Cơ quan quảng cáo chịu trách nhiệm phát triển kế hoạch truyền thông, thường được phát triển bởi bộ phận truyền thông của cơ quan, nhóm tài khoản và sáng tạo và nhóm quản lý thương hiệu của nhà tiếp thị. Khi kế hoạch được hình thành, một đơn vị mua phương tiện, đôi khi được gắn vào cơ quan quảng cáo, đã thực hiện kế hoạch đó. Bây giờ, một khách hàng quảng cáo cũng có khả năng thuê ngoài kế hoạch truyền thông cho một đại lý, vì đó là để phát triển kế hoạch của riêng mình. Vì những thay đổi này, ranh giới giữa kế hoạch truyền thông và mua phương tiện truyền thông đã trở nên mơ hồ.

Một số chuyên gia mô tả các nhà hoạch định phương tiện là trung tâm hoặc điểm trung tâm trong bánh xe quảng cáo, nơi tất cả các yếu tố chiến dịch được biểu tượng bằng nan hoa của bánh xe được nối. Cơ sở của ý kiến ​​này là khối lượng dữ liệu và thông tin khổng lồ mà các nhà hoạch định truyền thông phải thu thập, sắp xếp và phân tích trước khi ra quyết định truyền thông có thể bắt đầu. Trong nhiều cơ quan quảng cáo, người lập kế hoạch tài khoản thu thập, thu thập và phân tích một số thị trường và thông tin sáng tạo này, đặc biệt nếu liên quan đến đối tượng mục tiêu, thiết kế thông điệp hoặc hình ảnh thương hiệu.

Khái niệm khẩu độ trong kế hoạch truyền thông:

Mỗi khách hàng tiềm năng cho một sản phẩm hoặc dịch vụ có thời gian và địa điểm lý tưởng mà họ có thể liên hệ với một thông điệp quảng cáo. Điểm này có thể là khi người tiêu dùng ở trong hành lang tìm kiếm trên máy tính, chế độ mua hàng - hoặc có thể xảy ra khi người tiêu dùng đang tìm kiếm thêm thông tin trước khi vào hành lang. Mục tiêu của công cụ lập kế hoạch truyền thông là đưa đối tượng mục tiêu đến thông điệp của nhà quảng cáo tại những điểm quan trọng này.

Điểm lý tưởng này được gọi là khẩu độ. Quảng cáo hiệu quả nhất sẽ đưa người tiêu dùng đến sản phẩm khi sự quan tâm và chú ý cao. Như hình dưới đây chứng minh, khẩu độ có thể được coi là cú swing nhà chạy trong bóng chày. Giống như một con dơi đánh một quả bóng để chạy trong nhà, khẩu độ là điểm mà thông điệp quảng cáo kết nối với người tiêu dùng vào thời gian và địa điểm tốt nhất có thể để đạt hiệu quả tối đa.

Xác định vị trí cơ hội khẩu độ là trách nhiệm chính của người lập kế hoạch truyền thông. Người lập kế hoạch phải nghiên cứu vị trí tiếp thị của nhà quảng cáo để xác định cơ hội truyền thông nào sẽ thực hiện công việc tốt nhất. Tìm kiếm cơ hội khẩu độ là một nhiệm vụ phức tạp, khó khăn. Thành công phụ thuộc vào nghiên cứu tiếp thị chính xác, đánh giá cao khái niệm thông điệp và sự hiểu biết nhạy cảm về các kênh truyền thông đại chúng.