Tác động của một thông điệp quảng cáo: Hợp lý và cảm xúc

Tác động của một thông điệp quảng cáo: Hợp lý và cảm xúc!

Nếu tin nhắn được coi là phù hợp với người Viking được phát hành, thì quyết định thực hiện tin nhắn phải được đưa ra. Tác động của thông điệp không chỉ phụ thuộc vào những gì được nói, mà thường quan trọng hơn là cách nó được nói. Điều này bao gồm 2 tham số:

Định vị hợp lý: Điều gì được nói?

Định vị cảm xúc: Nói như thế nào?

Những người sáng tạo phải tìm ra một phong cách, giai điệu, từ ngữ và định dạng gắn kết để thực thi thông báo Các kiểu thực thi thông báo phổ biến bao gồm (Ghi nhớ: danh sách sau đây không đầy đủ):

tôi. Âm nhạc:

Quảng cáo Airtel có AR Rehman

ii. Trình diễn:

Nói một cách đơn giản, phần trình diễn tập trung vào cách sử dụng sản phẩm hoặc những gì nó có thể làm cho người dùng. Một ví dụ là quảng cáo Harpic, nơi Roshan Abbas kiểm tra một hộ gia đình và chứng minh làm thế nào Harpic có thể trở thành người dọn dẹp tốt hơn đồ nội thất nhà vệ sinh cá hồi (hy vọng bạn đã hiểu !!!)

iii. Giải pháp vấn đề / tránh vấn đề:

Trong một định dạng giải pháp vấn đề, còn được gọi là sản phẩm của anh hùng, tin nhắn bắt đầu với một vấn đề và sản phẩm là giải pháp. Ví dụ tốt nhất có thể là quảng cáo xà phòng, chất tẩy rửa hoặc kem đánh răng. Một biến thể là định dạng thông báo tránh sự cố, trong đó sản phẩm giúp tránh sự cố. Dettol xà phòng quảng cáo cho ý tưởng này cho thấy rằng bất cứ ai cũng có thể tránh xa vi trùng chỉ bằng cách sử dụng nó mặc dù mức độ cực kỳ tiếp xúc với bụi bẩn, ô nhiễm không khí và môi trường mất vệ sinh khác. Tránh vấn đề là một hình thức kháng cáo đe dọa cũng thường được sử dụng để quảng cáo bảo hiểm và các sản phẩm chăm sóc cá nhân.

iv. Lát cắt cuộc sống:

Định dạng này là một phiên bản phức tạp của một giải pháp vấn đề được dàn dựng dưới dạng một bộ phim truyền hình trong đó người dân điển hình của Cameron nói về một vấn đề chung và giải quyết nó. Quảng cáo Eno là một ví dụ về loại hình này mô tả một sự căng thẳng điển hình giữa mẹ chồng và con dâu, một điều rất thường thấy trong gia đình Ấn Độ. Quảng cáo cho thấy một người đang mắc chứng khó tiêu được mẹ khuyên (người không sẵn sàng cho vợ cơ hội để nói bất cứ điều gì) để thực hiện các biện pháp khác nhau, trông giống như Hajmola và Gelusil. Khi tất cả các lựa chọn này đều thất bại, cuối cùng, vợ anh đã có cơ hội cho Eno tạo ra một phương thuốc nhanh chóng. Quảng cáo mô tả một cuộc cạnh tranh giả lâu năm giữa saas-bahu ngay cả về một vấn đề tầm thường.

v. Tâm trạng hoặc hình ảnh:

Quảng cáo lễ kỷ niệm McDowell

vi. So sánh:

Một so sánh tương phản hai hoặc nhiều sản phẩm và thấy rằng thương hiệu của nhà quảng cáo là vượt trội. Sự so sánh có thể là trực tiếp, với các đối thủ được đề cập như quảng cáo in trong đó một thương hiệu TV so sánh với các nhãn hiệu nổi tiếng khác (có tên) về các thông số nhất định hoặc gián tiếp, chỉ với một tham chiếu đến các thương hiệu hàng đầu khác hoặc trong trường hợp một số quảng cáo truyền hình về chất tẩy rửa với một đối tác không có thương hiệu. Đôi khi, quảng cáo mô tả kích thước nhất định (máy tính bảng tiêu hóa đề cập đến Hajmola), màu sắc (như Robin xanh hoặc tím Ujala) hoặc bất kỳ tính năng nào khác mà không đề cập đến tên. Trong so sánh cũng như trong trình diễn, nhìn thấy là tin tưởng và do đó niềm tin là mục tiêu.

vii. Nói thẳng:

Một thông điệp thực tế hoặc thông tin truyền tải thông tin mà không có bất kỳ mánh lới quảng cáo, cảm xúc hoặc hiệu ứng đặc biệt nào. Ví dụ: trong một quảng cáo cho một trang web thích hợp dành cho phụ nữ quảng cáo rằng đó là nơi mà những người phụ nữ giàu có, có học thức ngày nay đang tìm hiểu sâu về các vấn đề họ quan tâm đến và hơn hai triệu phụ nữ truy cập mỗi tháng, thành phần cao nhất của phụ nữ chuyên nghiệp / quản lý của bất kỳ mạng nào.

viii. Ảo mộng:

Điều này giúp người tiêu dùng thoát khỏi cuộc sống thực đơn điệu đến một thế giới không tưởng.

ix Người phát ngôn / lời chứng thực:

Trong định dạng này, quảng cáo sử dụng những người nổi tiếng hoặc nhân vật được tạo ra (nhân vật Fido trong quảng cáo 7-Up) có lời khuyên hoặc yêu cầu được nói thay mặt cho sản phẩm để tạo uy tín. Một ví dụ là quảng cáo của Aamir Khan-Соkе sau cuộc tranh cãi về thuốc trừ sâu, nơi ông đã nhìn thấy nỗi sợ hãi về việc uống Coke bằng cách trích dẫn cơ chế kiểm soát chất lượng khác nhau và cuối cùng tự mình uống

x. Teaser:

Quảng cáo bí ẩn không xác định sản phẩm hoặc không cung cấp đủ thông tin có ý nghĩa. Teaser tạo ra sự tò mò và hấp dẫn đối với thái độ chống bán cứng của khách hàng mục tiêu.

xi. Lối sống:

Cách tiếp cận này được sử dụng để thể hiện một phong cách sống mà đối tượng mục tiêu đã quen thuộc hoặc khao khát. Một ví dụ rất hay có thể là chiến dịch quảng cáo Complete The Man Man của Raymond.

xii. Thuộc về khoa học:

Điều này hữu ích nhất trong trường hợp sản phẩm kỹ thuật hoặc mô tả chi tiết kỹ thuật của sản phẩm hoặc lợi ích của nó. Một ví dụ là quảng cáo phàn nàn, tuyên bố rằng sản phẩm có tất cả 23 thành phần thiết yếu cần thiết cho trẻ em để lớn lên khỏe mạnh.

Giai điệu và thái độ:

Bởi vì bản sao quảng cáo được viết như thể đó là một cuộc trò chuyện, nó cũng có thể được mô tả bằng giọng điệu. Hầu hết các quảng cáo được viết như thể một phát thanh viên ẩn danh đang nói. Tuy nhiên, ngay cả với ẩn danh, âm điệu của giọng nói có thể được xác định. Một số quảng cáo tức giận, một số thúc đẩy, một số thân thiện; những người khác ấm áp hoặc vui mừng. Giai điệu tin nhắn, như giọng nói của bạn khi bạn nói chuyện với ai đó, phản ánh cảm xúc hoặc thái độ đằng sau quảng cáo.

Quảng cáo có thể hài hước, nghiêm túc, buồn bã hoặc sợ hãi. Các thông điệp sáng tạo cho Ngân hàng ICICI (được Amitabh Bachchan xác nhận) được thiết kế để mang đến cho ngân hàng một giọng nói thân thiện nhưng tự tin và chu đáo. Gần đây, thái độ đã trở thành một từ đồng nghĩa với một phong cách quảng cáo trong khuôn mặt của bạn, thái quá, hoặc thậm chí là bào mòn.

Các nhà quảng cáo sử dụng sự hài hước bởi vì đó là sự chú ý và họ hy vọng rằng mọi người sẽ truyền cảm xúc ấm áp mà họ đang có khi họ đang giải trí cho sản phẩm. Để một quảng cáo hài hước có hiệu quả, tiền đề bán hàng phải củng cố quan điểm của sự hài hước. Hum-our không bao giờ nên được sử dụng để chọc cười sản phẩm hoặc người dùng của nó.

Thực thi tin nhắn là cách một quảng cáo miêu tả thông tin của nó. Một quảng cáo sẽ ngay lập tức thu hút sự chú ý và thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng, tạo ra mong muốn về điều tốt và thúc đẩy hành động mua hàng. Phong cách thực thi thường ảnh hưởng đến sự lựa chọn phương tiện truyền thông. Ví dụ, in hoạt động tốt cho các phong cách thực hiện khoa học, trong khi các phong cách trình diễn và âm nhạc có nhiều khả năng được tìm thấy trong quảng cáo truyền hình. Các yếu tố định dạng như kích thước, màu sắc và hình minh họa sẽ ảnh hưởng đến tác động của quảng cáo cũng như chi phí của quảng cáo. Trong quảng cáo in, tiêu đề là công cụ thực thi nhập khẩu nhất.