Các đặc điểm được đánh giá cho quảng cáo ngoài trời

Một số đặc điểm được đánh giá cho quảng cáo ngoài trời như sau:

Mục tiêu của hội đồng người dùng nghiên cứu truyền thông (MRUC) để giới thiệu bài tập khảo sát ngoài trời của Ấn Độ như sau:

tôi. Để phát triển một công cụ lập kế hoạch truyền thông ngoài trời để các nhà quảng cáo và đại lý quảng cáo sử dụng

ii. Để cung cấp cái nhìn sâu sắc về chất lượng của một trang web ngoài trời thông qua Chỉ số hiển thị

iii. Để cung cấp thông tin về phạm vi và tần suất cho một chiến dịch ngoài trời trên khắp các thành phố, theo thành phố và theo địa điểm

Dữ liệu sau đây sẽ được ghi lại cho mỗi trang web ngoài trời. Dữ liệu được thu thập có thể khác nhau tùy thuộc vào loại trang web ngoài trời như tích trữ, ki-ốt, nhà chờ xe buýt, v.v.

A. Đặc điểm vật lý:

Các đặc điểm vật lý của một trang web ngoài trời là rất quan trọng vì khả năng tin nhắn được tiếp xúc với người tiêu dùng phụ thuộc vào chúng. Do tính chất thoáng qua và không tự nguyện của phơi nhiễm, các đặc điểm sau phải được đánh giá cho mọi địa điểm ngoài trời:

tôi. Kích thước tích trữ

ii. Hình dạng tích trữ

iii. Vị trí tích trữ

iv. Vị trí tích trữ

v. Các đặc điểm khác

vi. Góc so với đường

vii. Chiều cao so với đường

B. Đặc điểm vùng lân cận:

Vùng lân cận tích trữ nằm trong vùng ảnh hưởng đến khả năng chọn đối tượng mục tiêu. Ngoài ra, việc lặp lại thông điệp mà việc tích trữ có thể cung cấp sẽ bị ảnh hưởng nếu gần các cơ sở thu hút đối tượng mục tiêu mà thông điệp nhắm đến. Nếu khu phố được tạo thành từ đối tượng mục tiêu cho một sản phẩm cụ thể, họ sẽ tăng cường sự tham gia với thông điệp về việc tích trữ.

tôi. Loại diện tích (khu dân cư / mua sắm / thương mại / tiện ích công cộng / chưa phát triển)

ii. Đặc điểm của khu vực SEC (SEC THAM GIA / GIỜ / GIỜ / GIỜ & GIỜ)

iii. Tuổi của khu vực (cũ / gần đây / di sản)

iv. Cột mốc gần đó

v. Các cơ sở quan trọng (cơ sở giáo dục / nơi thờ cúng / tổ hợp văn phòng)

C. Đặc điểm đường bộ:

Các đặc điểm của con đường nơi tích trữ được đặt ảnh hưởng đến số lượng người có thể nhìn thấy nó cũng như thời gian họ có thể dành để xem tin nhắn. Điều này đặc biệt quan trọng với tính chất thoáng qua của thông điệp về việc tích trữ.

tôi. Số làn đường

ii. Hai chiều / một chiều

iii. Đường / ngã tư liên tục

iv. Độ dốc của đường

D. Đặc điểm giao thông:

Loại và lưu lượng giao thông đi qua một tích trữ cụ thể ảnh hưởng đến tính chọn lọc của nó và khả năng lặp lại thông điệp đến đối tượng mục tiêu. Điều đặc biệt quan trọng là phải có ước tính lưu lượng truy cập để đến các số liệu của Reach và OTS.

tôi. Tỉ trọng

ii. Người đi bộ

iii. Ô tô

iv. Phương tiện giao thông công cộng

v. Xe hai bánh

vi. Xu hướng ùn tắc giao thông

vii. Các tuyến đường thường xuyên nhất được sử dụng bởi người đi lại

E. Tầm nhìn:

tôi. Tầm nhìn ở các phạm vi khác nhau (25 m / 50 m / 100m / 200m)

ii. Tầm nhìn từ các hướng khác nhau (luồng giao thông)

iii. Vật cản tầm nhìn (cây / dây / tòa nhà)

iv. Phiền nhiễu (tích trữ / trang trí / phông nền / cây / tòa nhà khác)

v. Hướng la bàn (Tây / Đông / Bắc / Nam)

F. Chi tiết về quyền sở hữu:

tôi. Tên nhà thầu

ii. Số điện thoại của nhà thầu

iii. Loại nhà thầu

Bài tập liên quan đến 'Xác suất xem chỉ số' hoặc PV1, là một chức năng của:

tôi. Phương thức di chuyển: 2 bánh, 3 bánh, 4 bánh, xe buýt & người đi bộ

ii. Ngày v / s Giao thông đêm

iii. Thông số trang web: 16 tham số trang web

iv. Loại kéo dài đường: Đoạn đường được xác định và mã hóa duy nhất trên tất cả các thị trấn sẽ được phân loại thành bốn loại sau

Bây giờ tất cả 4 đoạn của mỗi loại như được hiển thị ở trên trên khắp các thành phố sẽ được lấy mẫu. Những người trả lời phù hợp với hồ sơ theo dữ liệu về lưu lượng truy cập sẽ được tuyển dụng và yêu cầu đi du lịch (mà không có kiến ​​thức về những gì chúng tôi đang đo) trên các đoạn đường này và vào cuối đoạn đường, họ sẽ được yêu cầu nhớ lại việc tích trữ nhìn thấy trên đó

tôi. Tâm trí

ii. Thu hồi tự phát

iii. Hỗ trợ thu hồi (với sự giúp đỡ của các bức ảnh hiện tại của tích trữ)

Sự đáng chú ý như được đo ở trên cùng với các đặc điểm địa điểm đã được thu thập trong giai đoạn A sẽ xác định PV1 của việc tích trữ cụ thể đó