Các quy tắc cơ bản để xây dựng thông điệp quảng cáo rõ ràng và nhiều thông tin

Các quy tắc cơ bản để xây dựng thông điệp quảng cáo rõ ràng và nhiều thông tin!

Một thành phần quan trọng của giao tiếp là thông điệp những gì được nói hoặc viết. Để hiểu được giao tiếp, rất hữu ích để hiểu các đặc điểm của tin nhắn và cách xây dựng các thông điệp hiệu quả nhất. Những người làm quảng cáo đã đề xuất các lý thuyết khác nhau để tạo ra một thông điệp hiệu quả. Rosser Reeves của công ty quảng cáo Ted Bates ủng hộ liên kết trực tiếp thương hiệu. Leo Burnett và công ty của ông muốn tạo ra một nhân vật có thể thể hiện lợi ích của sản phẩm.

Cơ quan Doyle, Dane và Bernbach ủng hộ phát triển một câu chuyện kể với một vấn đề, các tình tiết liên quan đến vấn đề và kết quả. Dù sử dụng phương pháp nào, người sáng tạo nên nói chuyện với người tiêu dùng, đại lý và chuyên gia, để có sự phù hợp của thông điệp và hiểu được sự không thích và không thích của khách hàng và người trung gian.

Một số người sáng tạo sử dụng khuôn khổ suy diễn để tạo thông điệp quảng cáo. John

Maloney đề xuất một khung trong đó ông lập luận rằng những người mua mong đợi một trong bốn loại phần thưởng từ một sản phẩm, đó là sự hài lòng của Rational, Sensory, Social và Ego. Người mua m.ght hình dung những phần thưởng này từ kết quả của trải nghiệm sử dụng, sản phẩm trong trải nghiệm sử dụng hoặc ngẫu nhiên để sử dụng kinh nghiệm. Vượt qua bốn loại phần thưởng với ba loại trải nghiệm sẽ tạo ra mười hai loại thông điệp quảng cáo. Tin nhắn hấp dẫn là tính năng mang lại sự thay đổi thái độ từ phía khán giả. Ví dụ, lời kêu gọi, người nhận được vải sạch hơn là một lời hứa thưởng hợp lý sau kết quả của kinh nghiệm sử dụng.

Trong các tin nhắn chung có thể được chia thành hai loại viz. Thông tin và thuyết phục. Tin nhắn thông tin là những tin nhắn có mục đích chính là cung cấp thông tin. Thông điệp thuyết phục là những thông điệp có mục đích ảnh hưởng và thay đổi hành vi hoặc thái độ. Đôi khi rất khó để phân biệt giữa hai loại này. Tin nhắn, chủ yếu cung cấp thông tin, có thể được dự định để thuyết phục. Tuy nhiên, nhìn chung, các loại được phân biệt theo ý định của người gửi.

Khi xây dựng một thông điệp thông tin, điều quan trọng nhất là xây dựng nó theo cách mà người nghe hiểu rõ ràng.

Có một số quy tắc cơ bản để xây dựng các thông điệp thông tin rõ ràng.

1) Thông điệp nên đơn giản, với mục đích rõ ràng. Chúng tôi có thể muốn nói mọi thứ chúng tôi biết về một chủ đề. Tuy nhiên, điều này có thể che khuất những điểm chính.

2) Sử dụng ngôn ngữ của người nhận. Nếu người nhận không có khả năng quen thuộc với các thuật ngữ kỹ thuật, tốt hơn là nên tránh chúng.

3) Cung cấp minh họa. Cho ví dụ về các điểm chính của bạn. Những điều này có thể làm cho thông điệp rõ ràng hơn, thú vị hơn và đáng nhớ hơn.

4) Lặp lại các điểm quan trọng. Sự chú ý của người nhận có thể đi lang thang, hoặc họ có thể không hiểu rõ một cách một điểm chính được thể hiện. Do đó, các điểm chính nên được thể hiện theo nhiều cách, mặc dù không đến mức nhàm chán.

5) Sử dụng giới thiệu và tóm tắt cho từng điểm chính. Bắt đầu mỗi phần với một tuyên bố ngắn gọn về những gì sẽ được thảo luận trong phần đó, và kết thúc nó với một bản tóm tắt về những gì được đề cập.

6) Cho phép cơ hội phản hồi. Nếu có thể, hãy cho người nhận cơ hội đặt câu hỏi hoặc trả lời. Theo dõi các biểu hiện trên khuôn mặt cho thấy sự hiểu biết hoặc thiếu nó.

7) Chọn một mô hình tổ chức sẽ cho phép thông điệp được trình bày rõ ràng nhất. Có nhiều mẫu phổ biến khác nhau về thông tin trình bày, bao gồm minh họa (một tuyên bố với dữ liệu hỗ trợ hoặc ví dụ), phân loại (chia những thứ như người, địa điểm hoặc vật phẩm thành các loại), nguyên nhân và kết quả, và vấn đề / giải pháp.