Quy định quảng cáo: Ghi chú ngắn về Quy định quảng cáo

Ghi chú ngắn về Quy định quảng cáo!

Tự điều chỉnh quảng cáo không phát sóng bắt đầu vào năm 1961 khi Hiệp hội Quảng cáo m Vương quốc Anh thành lập Ủy ban Thực hành Quảng cáo (CAP), cơ quan công nghiệp đặt ra các quy tắc cho các nhà quảng cáo, đại lý và phương tiện truyền thông.

Như lời mở đầu cho phiên bản đầu tiên của Quy tắc thực hành quảng cáo của Anh đã giải thích: Chức năng của quảng cáo là sự ủng hộ công đức của các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, và Bộ luật này tìm cách xác định các hành vi được các tổ chức đã đăng ký xem là không mong muốn nó.

Trong năm tới, ngành công nghiệp đã thành lập Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo dưới một Chủ tịch độc lập, để phân xử các khiếu nại về quảng cáo có vẻ vi phạm Quy tắc. Cùng năm đó, một báo cáo chính thức về Bảo vệ người tiêu dùng của Ủy ban Malony đã bác bỏ trường hợp của Ủy ban Thương mại Liên bang kiểu Mỹ để điều chỉnh quảng cáo theo quy định. Chúng tôi hài lòng rằng vấn đề quảng cáo phải rộng hơn và có thể được giải quyết bằng các biện pháp kiểm soát tự nguyện được áp dụng hiệu quả, ông đã báo cáo Ủy ban. Tuy nhiên, chúng tôi nhấn mạnh rằng kết luận của chúng tôi phụ thuộc vào hoạt động thỏa đáng của chương trình mới, và đặc biệt là chất lượng và tính độc lập liên tục của Chính quyền ở đỉnh cao của nó.

Mục đích của sự tự điều chỉnh của ngành là và vẫn để đảm bảo rằng quảng cáo là 'hợp pháp, đàng hoàng, trung thực và trung thực'. Đó là vì lợi ích của người tiêu dùng - và cũng vì lợi ích của quảng cáo tốt. ASA hành động để giữ một sân chơi bình đẳng cho tất cả các nhà quảng cáo bằng cách duy trì các tiêu chuẩn để người tiêu dùng và doanh nghiệp có thể hưởng lợi từ sự cạnh tranh lành mạnh trên các điều khoản công bằng.

Phần lớn các khiếu nại đối với ASA là về quảng cáo gây hiểu lầm, vì vậy, ngăn chặn quảng cáo không trung thực hoặc không trung thực là hoạt động kinh doanh chính của ASA. Theo hệ thống tự điều chỉnh, gánh nặng chứng minh được đảo ngược có lợi cho người khiếu nại. Các nhà quảng cáo phải có khả năng chứng minh các yêu cầu họ đưa ra nếu bị thách thức. Một số chiến dịch nổi tiếng trước năm 1962 có thể sẽ không vượt qua bài kiểm tra chứng minh ngày hôm nay.

45 năm trôi qua, quảng cáo ở Anh hoàn toàn tuân thủ Quy tắc. Bởi vì ngành công nghiệp cam kết làm cho việc tự điều chỉnh có hiệu quả, các quảng cáo vi phạm Quy tắc có thể được rút mà không cần dùng đến các lệnh cấm hợp pháp. Các nhà quảng cáo không tuân theo các quy tắc có thể bị từ chối truy cập vào báo, tạp chí, trang web áp phích, thư trực tiếp hoặc Internet. Từ năm 1988, tự điều chỉnh đã được hỗ trợ bởi các quyền lực theo luật định dưới sự kiểm soát của Quy định quảng cáo gây hiểu lầm. ASA có thể giới thiệu các nhà quảng cáo từ chối hợp tác với hệ thống tự điều chỉnh đến Văn phòng giao dịch công bằng để có hành động pháp lý. Nhưng điều này cuối cùng hiếm khi cần thiết.

Bộ luật đã được phát triển chi tiết, qua mười một phiên bản, để bao gồm các quy tắc cụ thể cho các lĩnh vực cụ thể. Ví dụ, ngay từ đầu, Bộ luật đã tìm cách bảo vệ trẻ em khỏi việc khai thác thương mại. Ngày nay có rất ít phàn nàn về quảng cáo cho trẻ em trên các phương tiện truyền thông không phát sóng. Năm 2001, các khiếu nại về 59 quảng cáo đã được xem xét và chỉ có chín trong số đó được giữ nguyên. Ngay từ phiên bản đầu tiên của Bộ luật, sự nhầm lẫn giữa quảng cáo với tài liệu biên tập đã bị cấm.

Và quảng cáo không được giả trang là thư tín riêng. Sự hợp tác giữa Ủy ban viết mã thực hành quảng cáo và các khiếu nại xét xử ASA là sức mạnh to lớn của hệ thống tự điều chỉnh ngày nay. CAP diễn giải các phán quyết của ASA đối với ngành và giúp các nhà quảng cáo tuân thủ Quy tắc thông qua Sao chép lời khuyên và Ghi chú trợ giúp.

Tự điều chỉnh là linh hoạt và có thể thích ứng nhanh chóng với các tình huống hoặc sản phẩm mới. Quảng cáo có thể tích cực trong thị trường cạnh tranh cao. ASA có thể di chuyển nhanh chóng để giải quyết các vấn đề khi chúng phát sinh. Trong 45 năm đầu tiên, ASA đã tạo dựng được uy tín về các bản án được xem xét và hành động kịp thời để đảm bảo tuân thủ.

Từ dưới 100 đơn khiếu nại trong năm đầu tiên hoạt động, ASA hiện nhận được gần 13.000 khiếu nại mỗi năm. Hệ thống đã vượt qua thách thức pháp lý từ một số thương hiệu quảng cáo mạnh nhất.

40 năm sau khi Ủy ban Malony báo cáo, Chính phủ Anh cũng coi hệ thống tự điều chỉnh là có hiệu quả vì lợi ích của người tiêu dùng. Phát biểu tại hội nghị thượng đỉnh ngành công nghiệp kỷ niệm 40 năm ASA, Bộ trưởng Tiêu dùng Melanie Johnson chúc mừng ASA và ngành quảng cáo, về những thành tựu của nó trong bốn thập kỷ qua: Sự thành công của việc tự điều chỉnh là do công việc khó khăn của nhiều, bao gồm cả ASA. Nhưng tự điều chỉnh không thể hoạt động mà không có sự tham gia và cam kết tích cực của các ngành công nghiệp quảng cáo và xuất bản. Hệ thống này cũng có mức độ nhận biết cao từ công chúng và rất quan trọng đối với niềm tin của người tiêu dùng đối với quảng cáo, cô nói.