Quảng cáo: Mục tiêu, chức năng và ý nghĩa của quảng cáo sản phẩm
Quảng cáo: Mục tiêu, chức năng và ý nghĩa của quảng cáo sản phẩm!
1. Để giới thiệu một sản phẩm mới bằng cách tạo ra sự quan tâm cho nó trong số các khách hàng tiềm năng.
2. Để hỗ trợ chương trình bán hàng cá nhân. Quảng cáo có thể được sử dụng để mở cửa khách hàng cho nhân viên bán hàng.
3. Để tiếp cận những người không thể tiếp cận với nhân viên bán hàng.
4. Để vào một thị trường mới hoặc thu hút một nhóm khách hàng mới.
5. Để chống lại sự cạnh tranh trên thị trường và tăng doanh số.
6. Để nâng cao thiện chí của doanh nghiệp bằng cách hứa hẹn chất lượng sản phẩm và dịch vụ tốt hơn.
Chức năng của quảng cáo:
Quảng cáo đã trở thành một hoạt động tiếp thị thiết yếu trong kỷ nguyên hiện đại của sản xuất quy mô lớn và cạnh tranh gay gắt trên thị trường.
Nó thực hiện các chức năng sau:
(i) Xúc tiến bán hàng:
Quảng cáo thúc đẩy việc bán hàng hóa và dịch vụ bằng cách thông báo và thuyết phục người dân mua chúng. Một chiến dịch quảng cáo tốt giúp giành được khách hàng và tạo doanh thu.
(ii) Giới thiệu sản phẩm mới:
Quảng cáo giúp giới thiệu các sản phẩm mới trên thị trường. Một doanh nghiệp kinh doanh có thể giới thiệu bản thân và các sản phẩm của mình cho công chúng thông qua quảng cáo. Quảng cáo cho phép công khai nhanh chóng trên thị trường.
(iii) Hỗ trợ cho hệ thống sản xuất:
Quảng cáo tạo điều kiện cho sản xuất quy mô lớn. Công ty kinh doanh biết rằng nó sẽ có thể bán trên quy mô lớn với sự trợ giúp của quảng cáo. Sản xuất hàng loạt sẽ giảm chi phí sản xuất trên mỗi đơn vị bằng cách sử dụng kinh tế các yếu tố sản xuất khác nhau.
(iv) Tăng mức sống:
Quảng cáo giáo dục mọi người về các sản phẩm và công dụng của chúng. Chính quảng cáo đã giúp mọi người áp dụng những cách sống mới và từ bỏ những thói quen cũ. Nó đã đóng góp rất nhiều cho việc cải thiện mức sống của xã hội.
(v) Hình ảnh công khai:
Quảng cáo xây dựng danh tiếng của nhà quảng cáo. Quảng cáo cho phép một công ty kinh doanh truyền đạt những thành tựu và nỗ lực của mình để đáp ứng nhu cầu của khách hàng với công chúng. Điều này làm tăng thiện chí và danh tiếng của công ty.
(vi) Hỗ trợ truyền thông:
Quảng cáo duy trì báo chí. Quảng cáo cung cấp một nguồn thu quan trọng cho các nhà xuất bản báo và tạp chí và nhà sản xuất các chương trình truyền hình.
Ý nghĩa của quảng cáo:
Quảng cáo giúp truyền bá thông tin về công ty quảng cáo, sản phẩm, chất lượng và nơi sẵn có của sản phẩm, v.v. Nó giúp tạo ra một liên kết phi cá nhân giữa nhà quảng cáo và người nhận tin nhắn.
Tầm quan trọng của quảng cáo đã tăng lên trong kỷ nguyên hiện đại của sản xuất quy mô lớn và cạnh tranh gay gắt trên thị trường. Quảng cáo là cần thiết không chỉ cho các nhà sản xuất và thương nhân mà còn cho khách hàng và xã hội. Lợi ích của quảng cáo cho các bên khác nhau sẽ được thảo luận trong các đoạn sau.
Lợi ích cho nhà sản xuất và thương nhân:
Nó trả tiền để quảng cáo. Quảng cáo đã trở nên không thể thiếu đối với các nhà sản xuất và nhà phân phối vì những ưu điểm sau:
(i) Quảng cáo giúp giới thiệu sản phẩm mới. Một doanh nghiệp kinh doanh có thể giới thiệu bản thân và các sản phẩm của mình cho công chúng thông qua quảng cáo.
(ii) Quảng cáo phát triển thị hiếu mới trong công chúng và kích thích họ mua sản phẩm mới thông qua giao tiếp hiệu quả.
(iii) Quảng cáo hỗ trợ tăng việc bán các sản phẩm hiện có bằng cách thâm nhập vào các thị trường mới và thu hút khách hàng mới.
(iv) Quảng cáo giúp tạo ra nhu cầu ổn định của sản phẩm. Ví dụ, một thức uống có thể được quảng cáo trong mùa hè như một sản phẩm cần thiết để chống lại sự mệt mỏi do nhiệt và trong mùa đông là một điều thiết yếu để chống lại cảm lạnh.
(v) Quảng cáo giúp đáp ứng các lực lượng cạnh tranh trên thị trường. Nếu một sản phẩm không được quảng cáo liên tục, các đối thủ cạnh tranh có thể chiếm lĩnh thị trường của nó thông qua các quảng cáo gia tăng. Do đó, trong một số trường hợp nhất định, quảng cáo là cần thiết để duy trì thị trường.
(vi) Quảng cáo được sử dụng để tăng thiện chí của công ty bằng cách hứa hẹn cải thiện chất lượng cho khách hàng.
(vii) Quảng cáo làm tăng tinh thần làm việc của nhân viên công ty. Các nhân viên bán hàng cảm thấy hạnh phúc hơn vì nhiệm vụ của họ trở nên dễ dàng hơn nếu sản phẩm được quảng cáo và được công chúng biết đến.
(viii) Quảng cáo tạo điều kiện cho sản xuất hàng loạt hàng hóa cho phép nhà sản xuất đạt được chi phí thấp hơn trên mỗi đơn vị sản phẩm. Chi phí phân phối cũng được hạ xuống khi nhà sản xuất bán sản phẩm trực tiếp cho khách hàng. Quảng cáo cũng tạo điều kiện phân phối sản phẩm thông qua các nhà bán lẻ được khuyến khích kinh doanh các sản phẩm được quảng cáo.
Lợi ích cho khách hàng:
Quảng cáo cung cấp những lợi thế sau cho khách hàng:
(i) Quảng cáo giúp khách hàng biết về sự tồn tại của các sản phẩm khác nhau và giá cả của chúng. Họ có thể chọn từ các sản phẩm khác nhau để đáp ứng mong muốn của họ. Vì vậy, họ không thể được khai thác bởi người bán.
(ii) Quảng cáo giáo dục mọi người về các sản phẩm mới và cách sử dụng đa dạng của chúng.
(iii) Quảng cáo làm tăng tiện ích của các sản phẩm hiện có cho nhiều người thêm vào mức độ hài lòng mà họ đang được hưởng.
(iv) Quảng cáo khiến các nhà sản xuất cải thiện chất lượng sản phẩm của họ thông qua nghiên cứu và phát triển. Điều này đảm bảo cung cấp sản phẩm chất lượng tốt hơn cho khách hàng.
Lợi ích cho xã hội:
Toàn xã hội được hưởng lợi vì quảng cáo theo các cách sau:
(i) Quảng cáo cung cấp việc làm cho những người tham gia viết, thiết kế và phát hành quảng cáo, và cả những người đóng vai trò là người mẫu. Việc làm tăng mang lại thu nhập bổ sung với những người kích thích nhiều nhu cầu hơn. Việc làm được tạo ra để đáp ứng nhu cầu gia tăng.
(ii) Quảng cáo thúc đẩy mức sống của người dân bằng cách tăng sự đa dạng và chất lượng trong tiêu dùng do các hoạt động nghiên cứu và phát triển bền vững của các nhà sản xuất.
(iii) Quảng cáo giáo dục mọi người về việc sử dụng các sản phẩm khác nhau và điều này làm tăng kiến thức của họ. Quảng cáo cũng giúp tìm kiếm khách hàng trên thị trường quốc tế, điều cần thiết để kiếm ngoại hối.
(iv) Quảng cáo duy trì báo chí và các phương tiện truyền thông khác. Nó cung cấp một nguồn thu nhập quan trọng cho báo chí, đài phát thanh và mạng truyền hình. Các khách hàng cũng được hưởng lợi vì họ nhận được báo và tạp chí ở mức giá rẻ hơn. Các nhà xuất bản báo và tạp chí được hưởng lợi vì sự lưu hành của các ấn phẩm của họ tăng lên. Cuối cùng, quảng cáo cũng khuyến khích nghệ thuật thương mại.
