Bản sao quảng cáo: Thuộc tính và các loại bản sao quảng cáo

Quảng cáo Sao chép là linh hồn của một quảng cáo. Một bản sao quảng cáo là tất cả các vấn đề bằng văn bản hoặc nói trong một quảng cáo được thể hiện bằng các từ hoặc câu và hình được thiết kế để truyền tải thông điệp mong muốn đến người tiêu dùng mục tiêu.

Trong phương tiện truyền thông in ấn, một bản sao quảng cáo được tạo thành từ tiêu đề, tiêu đề phụ, nội dung của bản sao, loại logo minh họa, slogan và tên thương hiệu. Nói một cách chính xác, nội dung bằng văn bản của một bản sao quảng cáo là sản phẩm của những nỗ lực tập thể của các tác giả sao chép, nghệ sĩ và bố cục.

Nhà văn và nghệ sĩ sao chép phải hợp tác để cung cấp một quảng cáo mặc dù sao chép văn bản có trước hoặc thành công tác phẩm nghệ thuật và bố cục.

Bản chất của bản sao hiệu quả:

Cho dù một bản sao có hiệu quả hay không hiệu quả là vấn đề đánh giá cá nhân. Thật sự rất khó để đánh giá vì đánh giá của nó hoàn toàn chủ quan và nhận thức. Tuy nhiên, một bản sao tốt hoặc hiệu quả là một bản sao thành công trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu để tạo thái độ thuận lợi đối với sản phẩm và nhà sản xuất, thúc đẩy hành động của người tiêu dùng mua.

Một bản sao quảng cáo tốt có các thuộc tính sau:

1. Nó ngắn gọn:

Brevity là linh hồn của trí thông minh. Hầu hết độc giả quan tâm đến quảng cáo ngắn hơn. Ngắn gọn là không bỏ từ hoặc cắt câu. Đó là công việc tỉ mỉ trong việc loại bỏ và thay thế các từ mà không gây nguy hiểm cho ý nghĩa. Nó cắt đến lõi; nó là điểm để bao gồm tất cả.

2. Rõ ràng:

Một bản sao rõ ràng là một bản dễ đọc và nhanh chóng được đọc và nắm bắt bởi các độc giả. Nó không rõ ràng và tự giải thích. Nó là một trong những nhấp chuột nhanh. Sự rõ ràng đưa ra manh mối để giải thích. Cách thức mà một bản sao được diễn giải phụ thuộc vào các yếu tố như thói quen truyền thống địa phương, phong tục và quốc tịch. Sự rõ ràng được điều chỉnh theo những điểm này.

3. Đó là apt:

Một bản sao là apt phù hợp với nhu cầu và số lượng khách hàng tiềm năng. Viết một bản sao apt là nghệ thuật đặt những từ tạo ra mong muốn mạnh mẽ để sở hữu sản phẩm trong đó các tính năng của sản phẩm hoặc phẩm chất thỏa mãn mong muốn sở hữu của người tiêu dùng. Nhà văn sao chép là đặt mình vào vị trí của một khách hàng để làm cho nó thích hợp. Ông là sử dụng USP phù hợp nhất.

4. Nó là cá nhân:

Một bản sao cá nhân là cụ thể trong đó tính tổng quát bị loại bỏ để làm cho mơ hồ. Một bản sao cá nhân được tập trung vào khách hàng tiềm năng. Nó trình bày một cái gì đó quan tâm đến khách hàng tiềm năng. Nó là một bản sao kháng cáo cá nhân. Nó được viết từ 'khách hàng tiềm năng' thành 'sản phẩm' thay vì 'sản phẩm' thành 'khách hàng tiềm năng'. Bản sao có "thái độ của bạn".

5. Đó là sự trung thực:

Độ tin cậy hoặc độ tin cậy của một thông điệp quảng cáo được quyết định bởi mức độ trung thực. Một quảng cáo phải tốt phải trung thực. Sự thật sai lệch và trình bày sai trong bản sao chỉ làm tổn hại đến uy tín của việc bán nhà.

Một trong những cách chắc chắn nhất để chiếm được cảm tình của người tiêu dùng là thành thật. "Trung thực", ở đây, ngụ ý "trung thực thương mại" chứ không phải "tư pháp".

6. Nó phù hợp:

Mỗi bản sao quảng cáo là tuân thủ các tiêu chuẩn, quy tắc và quy định được chấp nhận bởi các phương tiện quảng cáo và luật pháp của đất đai. Bất cứ nơi nào trên thế giới, không có bản sao nào được chấp nhận đối với bất kỳ phương tiện truyền thông nào xúc phạm đến đạo đức, từ chối sự suy đồi và tàn phá sự nhạy cảm tôn giáo của mọi người.

Đó là lý do tại sao; chúng tôi không bắt gặp quảng cáo về thuốc lá và rượu trên đài phát thanh và truyền hình. Không nhà quảng cáo nào có thể vi phạm các quy định của Đạo luật về Tên và Biểu tượng, Đạo luật về Ma túy năm 1940, 50 và 54.

Các loại bản sao quảng cáo:

Như đã nói trước đó, phương pháp hoặc phong cách trình bày là để làm theo cách mà thông điệp được trình bày. Nó nói về các loại bản sao quảng cáo khác nhau để bắt giữ, thông báo, gây ấn tượng và thúc đẩy người đọc; một số yếu tố sẽ được trình bày trong một bản sao như sự chú ý, gợi ý, ý nghĩa, niềm tin, tình cảm, giáo dục và bản năng.

Những bản sao này được phân loại theo một số cách. Tuy nhiên, cách thực tế nhất là phân loại thành sáu loại như:

1. Thể chế.

2. Lý do tại sao?

3. Lợi ích của con người.

4. Giáo dục.

5. Gợi ý và

6. Tiếp xúc.

1. Bản sao của tổ chức:

Bản sao thể chế không bán cũng không phải sản phẩm không phải là dịch vụ mà là tên của nhà kinh doanh. Mục đích là để xây dựng tòa nhà âm thanh danh tiếng cho nhà bán. Nó tìm cách xây dựng thiện chí thông qua triết lý, mục tiêu và chính sách của mình đối với công chúng để khách hàng tiềm năng ghi nhớ nó.

2. Lý do tại sao sao chép:

Lý do tại sao Sao chép cung cấp lý do tại sao khách hàng dự kiến ​​sẽ mua một sản phẩm hoặc dịch vụ của nhà quảng cáo. Nó hấp dẫn thẳng đến trí tuệ hoặc sự phán xét của một cá nhân hơn là cảm xúc hay sự thúc đẩy. Nó cố gắng chứng minh tính ưu việt của sản phẩm bằng các bằng chứng trong các hình thức kiểm tra hiệu suất, hồ sơ, lời chứng thực, đảm bảo và tương tự.

3. Bản sao lợi ích của con người:

Human Interest Copy hấp dẫn cảm xúc và giác quan hơn trí tuệ và sự phán đoán, cảm thông, tình cảm, tình yêu, sợ hãi, hài hước, tò mò và những lời kêu gọi cảm xúc khác được sử dụng để cảm nhận bằng mắt, chạm, nếm, ngửi và nghe.

Nó nói về sản phẩm liên quan đến mọi người thay vì tuân thủ các sự kiện về sản phẩm. Nó có một số hình thức trong đó bốn hình thức rất có ý nghĩa cụ thể là "sợ hãi", "hài hước", "câu chuyện" và "tình huống".

4. Bản sao đề xuất:

Bản sao đề xuất cố gắng đề xuất hoặc xác định hoặc truyền tải thông điệp của nhà quảng cáo trực tiếp hoặc gián tiếp đến người đọc. Phần lớn còn lại để người đọc suy ra thông điệp quảng cáo. Giống như một bài thơ, ngôn ngữ gợi ý được sử dụng tự do trong đó ý nghĩa ẩn được chọn bởi người đọc. Bản sao đó có thể là bản sao gợi ý 'trực tiếp' hoặc 'gián tiếp'. Cái đầu tiên nói trực tiếp về các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty trong khi cái sau gián tiếp.

5. Bản sao tiếp xúc:

Bản sao phơi sáng là bản sao mở hiển thị không giống như bản sao gợi ý. Nó mở đến mức các sự kiện được đưa ra theo cách rất đơn giản và rõ ràng để không cần phải giải thích. Thông tin được cung cấp rất rõ ràng và súc tích đến nỗi hầu như không đánh thuế não của người đọc. Nó có thể dễ dàng nắm bắt và hành động.