7 tính năng nổi bật của một bản sao quảng cáo tốt

Các đặc điểm hoặc đặc điểm nổi bật của một bản sao quảng cáo tốt là: (1) nó phải đơn giản (2) nó phải có khả năng thu hút sự chú ý của người đọc (3) nó phải có tính gợi ý (4) nó phải có giá trị thuyết phục (5) giáo dục mọi người (6) nó nên có giá trị ghi nhớ và (7) nó phải đúng!

Bản sao quảng cáo đề cập đến nội dung bằng văn bản của quảng cáo bao gồm văn bản và dòng tiêu đề. Nó có thể được gọi là trái tim của quảng cáo và cần được soạn thảo với sự cẩn trọng tối đa; nếu không, tất cả số tiền đầu tư để thực hiện chiến dịch quảng cáo sẽ bị lãng phí.

Theo lời của William J. Stanton, Bản sao trong một quảng cáo được định nghĩa là tài liệu viết hoặc nói trong đó, bao gồm dòng tiêu đề, phiếu giảm giá và tên và địa chỉ của nhà quảng cáo cũng như nội dung chính của tin nhắn. Bản sao quảng cáo được nêu đơn giản có nghĩa là toàn bộ cấu trúc liên quan đến thông điệp mà nhà quảng cáo muốn truyền tải bằng cách sử dụng bất kỳ phương tiện quảng cáo nào.

Các bản sao quảng cáo nên được chuẩn bị theo cách để lại ấn tượng mãi mãi với người đọc. Công việc soạn thảo bản sao nên được giao cho một chuyên gia. Người đọc không chỉ nên đọc mà còn hiểu và tin vào nội dung được đưa ra trong bản sao quảng cáo.

Nó nên được làm việc đúng cách và bao gồm mọi chi tiết liên quan đến sản phẩm. Xem xét khác nhau hoặc cần thiết của một bản sao quảng cáo được phác thảo đúng như dưới. Đây cũng được gọi là các tính năng nổi bật hoặc đặc điểm của một bản sao quảng cáo tốt.

(1) Nó nên đơn giản:

Thành phần quan trọng đầu tiên của một bản sao quảng cáo là nó phải được viết bằng ngôn ngữ đơn giản. Nó cần có khả năng hiểu đúng. Nó không nên sử dụng những từ trang trí và khó khăn hơn những từ ngắn gọn, đơn giản và dễ hiểu.

(2) Cần có khả năng giữ sự chú ý của độc giả:

Một bản sao quảng cáo phải có khả năng giữ sự chú ý của người đọc. Nó nên được trình bày theo cách thu hút người tiêu dùng ngay lập tức.

Các phương pháp sau đây có thể được thực hiện để thu hút sự chú ý của người đọc:

(a) Các tiêu đề phải được diễn đạt đúng và hấp dẫn. Nó nên ngắn gọn và dễ dàng cho người đọc ghi nhớ.

(b) Sử dụng hình ảnh và bản phác thảo nên liên quan trực tiếp đến sản phẩm được quảng cáo. Một bản phác thảo và bản vẽ tốt sẽ rất hữu ích trong việc giải thích sản phẩm.

(c) Đường viền hấp dẫn có thể được chèn xung quanh bản sao quảng cáo để phân biệt với các quảng cáo khác. Gạch chân các từ khóa và để lại khoảng trống ở dưới cùng của bản sao cũng hữu ích trong việc thu hút sự chú ý của người đọc.

(d) Trích dẫn giá của sản phẩm trong bản sao quảng cáo cũng hữu ích trong việc thu hút sự chú ý của người đọc. Điều này sẽ hữu ích hơn nếu giá của hàng hóa thấp.

(e) Việc chèn phiếu trả lời trong bản sao quảng cáo cũng hữu ích trong việc thu hút mọi người.

(3) Nó phải được gợi ý:

Bản sao quảng cáo phải có khả năng gợi ý cho người đọc về tiện ích và cách sử dụng sản phẩm. Những khẩu hiệu hiệu quả có thể được sử dụng để đưa ra gợi ý cho người dân.

Ví dụ, trong trường hợp của trại Cola, nó được viết trong bản sao quảng cáo rằng 'cuộc sống đầy thời gian của trại', tương tự như trường hợp của Ngân hàng Nhà nước Ấn Độ, nó được quảng cáo, 'bảo vệ tương lai của bạn với Ngân hàng Nhà nước Ấn Độ' . Tất cả những khẩu hiệu này có giá trị gợi ý. Gợi ý cũng có thể được đưa ra với sự giúp đỡ của một số hình ảnh trong bản sao quảng cáo.

(4) Nó nên có giá trị thuyết phục:

Bản sao quảng cáo sẽ có thể gây ấn tượng lâu dài với người đọc, nếu các đề xuất được hỗ trợ bởi các lập luận thuyết phục. Người đọc không nên có bất kỳ nghi ngờ gì về chất lượng của sản phẩm. Anh ta nên hoàn toàn bị thuyết phục và hài lòng.

Sự phóng đại trong việc giải thích các phẩm chất 'của sản phẩm phải được kiểm tra. Một kháng cáo liên quan đến các tính năng nổi bật của sản phẩm phải được thực hiện. Nó nên được nói bằng ngôn ngữ đơn giản để người đọc có thể hiểu dễ dàng. Trong trường hợp mực bút máy Chelpark, người ta viết rằng nó làm sạch bút của bạn trong khi viết, chứa sạch x để bảo vệ bút tốt hơn.

Tương tự như vậy trong trường hợp dán răng của Forhan, 'lý tưởng cho lợi' và bảo vệ răng của bạn 'một số tổ chức đảm bảo' bảo đảm hoàn lại tiền 'để thuyết phục mọi người liên quan đến chất lượng sản phẩm.

(5) Nó nên giáo dục người dân:

Bản sao quảng cáo phải cho mọi người biết về việc sử dụng và vận hành sản phẩm. Nó cũng sẽ truyền đạt những công dụng mới của một sản phẩm mà mọi người không quen thuộc. Một bản sao quảng cáo có chứa thông tin liên quan đến việc sử dụng, các nguồn từ nơi có thể lấy sản phẩm, giá cả và dịch vụ có sẵn cùng với sản phẩm rất hữu ích trong việc tăng cường nhu cầu và mở rộng doanh số.

Ví dụ, trong trường hợp nồi áp suất của Hawkin, một cuốn sách nhỏ cũng được trao cho người mua có chứa các phương pháp chế biến các loại rau, súp và bánh pudding khác nhau, v.v. với sự trợ giúp của bếp. Tương tự như vậy trong trường hợp tủ lạnh, một cuốn sách nhỏ chứa nhiều hướng khác nhau liên quan đến việc sử dụng và bảo quản tủ lạnh đúng cách được đưa ra.

(6) Nó nên có giá trị ghi nhớ:

Bản sao quảng cáo nên được chuẩn bị theo cách mà người đọc có được ấn tượng lâu dài về sản phẩm. Nó có thể được tạo thành công bằng cách lặp đi lặp lại thời gian quảng cáo. Sự lặp lại dự án hình ảnh vĩnh viễn về sản phẩm trong tâm trí của người đọc.

Thương hiệu và tên thương hiệu có thể được sử dụng thành công để đạt được mục đích này. Dalda, Thums-up, THERvita và Surf đã đạt được thành công giá trị ghi nhớ. Tên của các sản phẩm này rất phổ biến trong nhân dân.

(7) Nó phải là sự thật:

Một bản sao quảng cáo phải trung thực. Nó không nên trình bày sai và che giấu sự thật về sản phẩm. Thay vào đó, nó nên đặt rõ ràng những hạn chế trong sản phẩm. Ví dụ, một thương nhân vải nên xác định rõ ràng về sự phai màu và co rút của sợi, nếu nó là như vậy.

Nếu những hạn chế này không được đưa ra ánh sáng, cuối cùng người mua sẽ biết về chúng sau khi sử dụng sản phẩm. Điều này chắc chắn sẽ phá vỡ niềm tin của người mua đối với sản phẩm và mục đích quảng cáo bị đánh bại.